文｜闫楷文 陈敏 叶徐彤 编辑｜余乐 2021年，是元宇宙的起点，也是90后步入而立、00后登上职场的一年。“这届年轻人”“大厂青年”……我们被定义、被揣摩、被追捧。新品牌看中我们未来的消费能力，职场文化则在我们入场后被推翻重建。 我们所处的2021年，也是年轻人塑造的社会：网红层出不穷、遍地都是新鲜的“瓜”、躺平和内卷全部代表着态度……热点人物则伴随着互联网，一次次在年轻人的世界中炸开。喧嚣过后，我们发现，唯有人物背后的故事方能牵动人心： 张坤在我们的簇拥下登上基金圈顶流；李子柒对战MCN机构牵动着我们的心；马斯克“安利”给我们狗狗币和clubhouse，“带货一哥”头衔当之无愧；在何同学、杨倩、EDG的实力面前，我们从不吝惜自己的掌声；我们还欣赏从默默无闻到成为顶流的丁真、徐志胜、利路修——在镜头下，颜值或许是正义，但态度和内容更是王道；年末，我们拥有了玲娜贝儿的可爱与天真，迪士尼则再次拥有了我们的消费与热情。 让我们再次围观这些人物，他们的2021年，是在我们的陪伴下完成的故事。 张坤 年度财经人物 “坤坤勇敢飞，iKun永相随。坤坤不老，蓝筹到老。”在2021年以前，从业近九年的易方达基金经理张坤可能很难预料到，自己有朝一日会成为基金圈的人气偶像，拥有专属的全球粉丝后援会。 作为公募基金史上首位在管规模超千亿的基金经理，张坤擅长消费、医药、机械板块，操盘风格稳健，倾向于集中持仓、长期持有。1月25日，张坤管理的“易方达蓝筹精选混合”正是凭借在重仓的白酒股推动下，单日净值暴涨5.05%。 张坤被送上“神坛”的背后，是年轻一代理财意识的提升和财务焦虑的体现。 Mob研究院数据显示，2020年新增约6000万基民，其中超5成为90后，多数都是被2020年A股牛市带动的基金热潮吸引进场。对于缺乏系统基金理财知识的新手基民而言，张坤“明星基金经理”的光环等于收益保障。然而，牛年开盘后基金市场的持续震荡让“谁都能赚钱”的错觉一夜破灭，心态不稳的新基民开始频繁买入卖出、追涨杀跌，最终亏损出局。 10月27日，张坤发布旗下基金三季报，四只产品总规模达1057.48亿元，相比二季度末缩水287.3亿元。年初时许多关心“坤坤”业绩的基民已四散离场，曾经的“易方达张坤全球后援会”现已查无此号，按照饭圈的话来讲，一个张坤flop了（糊了），还会有千千万万个“基神”站起来。但作为年轻人基金启蒙导师的张坤，将永远留存在他们2021年的理财记忆之中。 李子柒 年度网红人物 李子柒在各平台的更新动态停在了7月14日。自发布《柴米油盐酱醋茶》完结篇《井盐》后，这位以田园牧歌式诗意视频走红的顶流网红就从网络世界消失了。逐渐浮出水面的，是李子柒与其背后MCN机构杭州微念品牌管理有限公司之间因利益分配问题而产生的矛盾。 李子柒与微念的合作开始于2016年9月。同年11月，爆款视频《兰州牛肉面》全网播放量超5000万，为李子柒第一次打响知名度。在双方的合作蜜月期中，李子柒收获了2700万微博粉丝和1650万Youtube订阅者，创下“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。另一边，微念凭借李子柒这一头部文化IP，五年间先后完成六轮融资，估值一度达50亿。 但由于李子柒本人并未持有微念股份，而是与微念合资成立四川子柒文化传播有限公司，双方关于收入分成比例以及相关商标所有权的问题处于模糊地带，这也成为此次李子柒状告微念的主要导火索。 一直以来，李子柒都以岁月静好的形象出现在公众视野之中，不代言、不直播，可谓网红届“一股清流”。即便是此次陷入商业纠纷，她所给出的理由也是“想保护李子柒三个字”。但当网红经济进入下半场，个人创作者在内容生产链条中的影响力被进一步削弱，即便是成为某种文化符号的李子柒，也不得不花费巨大精力对阵MCN机构。李子柒与微念的官司究竟将如何落幕仍未有定数，目前看来，这场资本博弈的结局或将是两败俱伤。 马斯克 年度带货达人 作为特斯拉的创始人，马斯克的野心不只在新能源汽车，甚至不只在地球。马斯克的推特是带货主阵地，目前拥有超过6800万粉丝，“Use Signal”“Doge”“Gamestonk!!”……马斯克的每条推文都是华尔街青年的财富线索。根据媒体不完全统计，三年内，马斯克至少直接或间接带火了18家公司和产品，还有一个镍概念股风口。仅仅是今年，马斯克就在包含中国的范围内带火了两款产品：狗狗币和clubhouse。 1月，马斯克在推特的个人简介中添加了#比特币的标签，这一举动造成市场短时间暴涨——比特币价格在一小时内上涨超6000美元，突破38000美元/枚。随后，马斯克再次喊话支持比特币，叹息自己应该早点买入，而一周后在特斯拉提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中，大家发现特斯拉早已购入价值15亿美元的比特币，并将在不久后接受比特币付款。紧接着，马斯克又疯狂“安利”狗狗币，称其是自己最欢的加密货币，甚至毫无架子地发出一张自己和狗狗emoji的合成图。不过这次的带货大家早有准备，因为根据调查，马斯克很可能是360亿枚狗狗币的拥有者，相当于整个市场供应量的27%，价值约25亿美元。 音频社交软件clubhouse则是马斯克另一成功的带货案例。2月初，马斯克出现在clubhouse的一个房间中，分享了对火星计划、比特币、脑机接口的看法，还邀请Robinhood的创始人加入，聊了散户冲击华尔街的事件；之后马斯克又跟坎爷KanyeWest约谈，更是让clubhouse服务器一度崩溃。 每个渴望财富自由、期待“科幻照进现实”的年轻人都是马斯克的忠实拥趸；而他本人给年轻人开出的财富建议则是：努力工作，专注重点，及时冒险。 何同学 年度大学生创业人物 何同学的成功贯穿了整个2021年。虽然只发布了五条视频，但几乎每条内容都能登上各大平台的榜单：1月，何同学设计开发“时间锁”app，专治手机上瘾，华为应用市场该app下载量接近百万；2月，何同学对话库克，被外交部点赞、被主流媒体转发；4月，何同学对比了市面上的几款AR眼镜，紧接着元宇宙闪亮登场；7月，何同学毕业了，他别出心裁地将视频和毕业设计杂揉到一起，将严谨和浪漫发挥到极致，也为自己的毕业画上了一个圆满的句号；11月，选择在杭州创业的何同学发布了第一条商业视频，全片不到8分钟，却直接带动了上市公司乐歌股份上涨13%，#何同学AirPower#登上微博热搜。 关于何同学商务合作的报价，网络上众说纷纭，“一单300万”的价格不论是真是假，都将何同学抬到了B站青年博主的最高点。正当大家纷纷猜测市场要如何估价何同学时，何同学本人在微博发布了招募助理的广告，月薪一万起步。 “拥有极强的动手和科研能力、可以剪辑、懂英文”，这样的人才价值远不止一万元月薪，但能加入何同学的工作室，或许意味着更大的机遇。现在的何同学拥有接近900万的B站粉丝，但他更珍贵的财富是源源不断的动力和尚未开发到极致的脑力和青春。 杨倩 年度女性体育人物 在这个夏天的奥运赛场上，我们再次见证了女性的力量。中国奥运代表团获得的88枚奖牌中，女性选手参与了其中的53枚；而在整个中国奥运军团431名运动员中，女选手有298人，占比达到了69%。杨倩夺得了奥运首金，顺势成为了焦点的中心。 在媒体镜头面前的比心动作，为杨倩收获了更多跨界的粉丝，大众不仅慕强，而且吃定可爱。夺冠后的那段日子，杨倩远在宁波姜山镇杨家弄村的家门口，每天都有1000多人从周边地区赶来打卡。杨倩头上的小黄鸭发卡成了网红，被卖到脱销；商务代言也如潮水般涌到杨倩面前：吉利亚运推广大使、极氪零世代大使、太平鸟时尚女装Super China、雅诗兰黛和小米CIVI的品牌代言人等等。最近，杨倩入围了2021年清华大学学生年度人物。 欲戴其冠，必承其重。在名利面前，杨倩似乎没有什么心态包袱。即便一次又一次地被要求重现比心动作，即便生活再也无法归零，但杨倩仍然保留着年轻人的朝气和快乐，在脱口秀跨年大会上调侃自己被捧得太高了，自己只是一名“普普通通”的清华大学生。 EDG 年度热血人物 11月7日，7000多公里外的冰岛雷克雅未克温泉谷体育大厅，中国LPL赛区战队EDG以3:2的战绩逆转韩国LCK赛区战队DK，赢下2021年英雄联盟全球总决赛冠军。当日凌晨，EDG夺冠的消息刷屏社交网络，引发了一场年轻人的狂欢。据新浪微博统计，相关上榜热搜达到80个。今年赛事期间B站直播最高人气峰值达到近5亿。 对于EDG而言，这项冠军可谓来之不易。自2013年9月成立以来，EDG连续参加2014年至2018年五届S赛（英雄联盟全球总决赛），均未突破八强。2020年，状态低迷的EDG更是打出队史最差战绩，未能晋级季后赛。在英雄联盟观众中，有着“在让人失望这件事上，EDG从不让人失望”的说法。 尽管EDG在新赛季引援了三名实力不容小觑的队员，并凭借春季赛与夏季赛的优异战绩以LPL赛区头号种子出征全球总决赛，但在面对夺冠热门战队DK时，几乎没有人相信他们能赢下比赛。最终，EDG把握住了机会，登上英雄联盟之巅。这是继王思聪的IG战队和FPX战队之后，LPL历史上第三座全球总冠军，也是LPL队伍首次在决赛击败韩国对手。 多年蛰伏后的逆袭故事总是格外令人着迷，EDG的夺冠直接将电竞这项原本小众的运动带出了圈。这也正是电子竞技的魅力所在，局势变幻莫测，成败一瞬之间，无论是否为游戏爱好者，都不妨碍我们为它热血沸腾。 徐志胜 年度喜剧人物 《脱口秀大会》第四季中，被誉为“脱口秀天花板”的周奇墨最终赢得冠军，证明了自己的实力。但正如选手杨笠在节目中所调侃的，脱口秀大王不一定是第一名，也可能是最红的那一个。如此看来，凭借“逗号刘海”“暴力丑学”“脱口秀鹿晗”等热梗以及“北志胜南广智”的CP线迅速蹿红的徐志胜称得上是本季最大黑马。 在比赛期间，首次参加的徐志胜便以新人身份闯入决赛，最终获得第四名的好成绩，关于他容貌的段子更是“养活了一整季素材库”，其网络话题热度也明显高于其他参赛选手。节目结束后，徐志胜通告不断，除各类脱口秀商演外，他还登上了《一年一度喜剧大赛》《大伙之家》等热门综艺，为云南白药养元清、科颜氏、绿源电动车等多个品牌代言产品，并出任顺丰同城首席“Win健官”。 徐志胜的“容貌优势”，只有在精美的舞台场景和光鲜亮丽的艺人衬托下才能得到最大发挥。诚然，他的成功不仅仅归功于吃到了外貌红利，也离不开其自身的喜剧技巧，但更重要的是，在互联网讨论环境愈加恶劣的当下，经由徐志胜之口说出的外貌梗，自嘲而非冒犯他人，直接但又政治正确，在安全区内最大程度地契合了受众笑点。他是属于2021年的喜剧人物。 丁真 年度文化传播人物 2020年底，20岁的丁真凭借“7秒笑容”一夜成名。2021年，他登上越来越多的演出晚会和综艺节目，参与联合国演讲，为农产品直播带货，推出音乐单曲，拍摄时尚杂志封面......丁真热潮仍在持续。 在这个“颜值即正义”的时代，丁真最初靠帅气的外貌、淳朴的气质吸引了大众。网友为丁真造了一个新词“甜野男孩”，形容他“野性与纯真并存”。 丁真身上的藏族元素成了爆红的更大推力。被国企“理塘文旅公司”收编后，丁真担任理塘旅游大使和四川文旅宣传推广大使，拍摄家乡宣传片，直播讲解当地博物馆。视频里，丁真身着漂亮的藏族服饰，骑马驰骋在大草原。大众透过丁真，看到壮美的藏区景观，达成对康巴藏地的浪漫想象。 丁真给家乡理塘县带来了可见的旅游效益。这个刚脱贫的贫困县在过去并不知名，突然成了网红目的地。许多人因为丁真第一次知道理塘，甚至来理塘旅居、创业、投资。数据显示，今年十一黄金周，理塘县共接待游客137967人次，实现旅游总收入1.52亿元，同比增长72.4%。 不论丁真出现在什么场合，身上最强烈的印记仍是一名藏族少年，目标始终是宣传家乡。他参加的各类演艺活动，也大都是保护生态、传播民族文化、扶贫等公益性质的主题。在当地政府的指引和保护下，丁真没有被过度消费，避免沦为很快过气的娱乐网红，而是成为了一个被官方认可、可持续传播的文化符号。 利路修 年度反内卷人物 这位27岁的俄罗斯男子，依靠“每天都想下班的打工人”形象，在男团选秀节目《创造营2021》里意外走红。在一众网友看来，利路修不仅是“人间清醒的哲学家”、世界一级退堂鼓表演艺术家，更是杰出的职场反内卷青年代表。 利路修原本是节目中两位外国学员的中文翻译老师，却因形象不错被节目组看中，阴差阳错加入了这档选秀综艺。毫无唱跳基础的他，在体验了高强度的训练生活后，直呼后悔，只想尽快被淘汰。因此他全程佛系比赛，从不在镜头前主动表现自己，常常躲在角落一言不发，能休息就休息，还耿直地告诉粉丝“成为男团不是他的梦想”。 利路修的反叛行为，与其他竭力展现最佳状态的选手形成鲜明对比，为观众提供诸多极具反差感的笑料，而且引发广大“社畜”的共鸣，让他收获了极高的人气。 作为一个外国人，他还总能用简洁、流畅的中文，说出带有哲思意味的话语。他的“金句”甚至被列入了北师大思修课案例。被分到最差等级的F班时，其他选手都担忧将被淘汰，他却难掩欣喜：“F意味着Freedom，就是自由，应该回家”；对于众多追捧他的粉丝，他始终很清醒，“从喜欢到恨，只有一步”；当粉丝一次次将他投票到高排名，他却并不开心，“对于某种规则而言我赢了，但某种意义上我输了”。 最后，不按套路出牌的利路修，反而成为所有选手中的最大赢家，拿下了不少商务合作，为瑞幸咖啡代言的生椰拿铁还一度销售告罄。 利路修效应已远超一档选秀节目。他之所以能出圈，在于他顺应了反内卷的时代潮流，映照出许多年轻职场人的心理状态。年轻人在一脸生无可恋、颓丧的利路修身上看到了自己，“这不就是不想上班的我吗？” 玲娜贝儿 年度虚拟人物 一只粉红的狐狸，不是真人，不会说话，凭什么被评为我们的十大影响力人物？ 来看刚刚发生在上海迪士尼的排队盛况吧。12月29日凌晨3点，数千名游客在园区门口排起了长龙，只为购买“达菲和朋友们圣诞系列”库存商品。玲娜贝儿就是这个系列里最火爆的IP角色。 玲娜贝儿于2021年9月29日发布，实体在上海迪士尼乐园，是由演员穿上人偶服装所扮演的角色。这位在2021年下半年横空出世的女明星，一举一动占据各个社交媒体的热搜榜；粉丝排长达几小时的队伍，只为和她互动几十秒；她的周边产品刚上架就卖断货，一个百元的玩具能被炒到上万元。 在憨态可掬的外表下，玲娜贝儿每个动作都尽显俏皮，她会雀跃地蹦蹦跳跳、跺脚表示不满、捂脸作娇羞状......这些举止如果出现在一个真人身上，大概让人看了想“洗眼”，但一个始终露出甜美微笑、毛茸茸的大型人偶这样做，就会可爱得要融化你的心，让屏幕外的你情不自禁涌起宠溺和怜爱。 更多人喜欢的是玲娜贝儿的个性。在和现场游客互动中，演员通过丰富的肢体动作和机智的反应，演绎出玲娜贝儿鲜活的人格：一个勇敢无畏、具有骑士精神、元气活泼的狐狸女孩。面对粗鲁的游客，她会做出拔剑的反击动作；看见穿着漂亮的女生，她会行个绅士礼；有游客戏谑她胖了要健身，她会跺脚佯装生气。 虽然没有影视作品，但玲娜贝儿通过真人演员的扮演，成为走进现实世界、活生生的二次元角色。她的形象并非由迪士尼单方面输出，而是在和粉丝互动、人们网络二次创作的过程中逐渐强化并定型。玲娜贝儿的流行既是萌经济的写照，也证明了虚拟人物在这个时代的影响力。