1月15日消息，你每天花多长时间玩手机呢？据App Annie本周发布的《2022年移动状态报告》，移动设备使用量在去年创下历史新高。数据显示，2021年移动设备使用时长达3.8万亿小时，创历史纪录，移动设备仍占主导地位。 IT之家了解到，数据显示，2021 年，排名前 10 位的移动市场（包括美国、加拿大、墨西哥和日本）平均每天在手机上花费了 4.8 小时，比过去两年上涨了 30%。 2021 年，移动应用的用户支出达到 1700 亿美元，与去年相比增长了 19%。下载量以同比 5% 的速度继续增长，达到 2300 亿次。 “移动设备是有史以来最伟大的发明，也是未来的首选设备，”App Annie 首席执行官 Theodore Krantz 说，“在几乎所有的数据类别中，移动设备都在持续打破纪录，包括使用时长、下载量和收入等方面。大型屏幕正在慢慢退出历史舞台。” 其他发现包括： 发行商在 2021 年发布了 200 万款新的应用和游戏，这使得 iOS 和 Google Play 中发行过的应用和游戏总计超过 2,100 万 IDFA 新政落地后，移动广告支出仍超过 2950 亿美元，同比增长了 23%，预计明年将超过 3500 亿美元 移动游戏用户支出增长至 1160 亿美元，增幅为 15%，这主要得益于超休闲游戏的流行 用户支出超过 1 亿美元的应用数量增长了 20% 每 10 分钟的移动用户使用时间里就有 7 分钟是用于社交、照片和 / 或视频应用，其中 TikTok 占据领先地位（其用户使用时长除中国外的全球增长幅度达到 90%） 社交约会应用中的全球用户支出飙升，超过 42 亿美元（与 2019 年相比增长 55%） 购物应用的使用时长达到 1000 亿小时，同比增长 18%，其中以快时尚、社交购物和大卖场应用为主导 2021 年，餐饮美食应用达到 1940 亿次打开次数的新里程碑（同比增长 50%） 元宇宙助力领先的虚拟形象应用实现飞速发展，同比增长 160%

根据外媒TechnikNews消息，摩托罗拉或将推出代号为“Frontier”的新机，并将搭载全新由台积电代工的骁龙 8 处理器。同时还透露了关于“Frontier”的参数，例如：125W有线充电、50W无线充电，同时还将首发搭载三星S5KHP1传感器，2亿像素的主摄。 Moto Edge X30 此前曾有消息传出，高通对三星代工骁龙 8 芯片的良品率不满，正寻求台积电为其代工骁龙 8 处理器，而Frontier很有可能将首发搭载由台积电代工，代号为SM8475的骁龙8处理器。

近段时间的苹果可谓风生水起，好消息一个接着一个。 先是阔别六年之后，苹果再次登顶中国手机市场第一，后来市值又突破了3万亿美元大关，今日又有消息称，国内市场最受欢迎、销量最好手机也来自苹果，而这些好消息背后的功臣均是iPhone 13系列。 先来说苹果再次登顶中国手机市场第一。据CINNO Research数据显示，在2021年10月，苹果以650万部的国内出货量和22%的市场份额，继2015年12月后再次坐上国内第一宝座。 苹果能再次登顶iPhone 13系列功不可没，在当月仅iPhone 13一款型号就贡献了267万台的销量。 时间来到2022年，刚进入新年苹果市值盘中一度突破3万亿美元，苹果也成为了全球首家市值突破3万亿美元的公司。 市值超3万亿美元是什么概念？以2020年的数据来算，苹果现在的体量仅次于德国，其市值大涨的背后也少不了iPhone的助力。 数据显示，2021财年苹果实现营收3658亿美元，其中来自iPhone营收就高达1919.73亿美元。 最新消息，国内市场最受欢迎、销量最好手机也来自苹果，并且已经连续六周排名第一，而这款机型正是iPhone 13。 具体来说，iPhone 13系列中，基础款最畅销，销量占比为51%，iPhone 13 Pro Max为25%、iPhone 13 Pro为21%和iPhone 13 mini为5%。 其实，在这基础上iPhone在2021年10月、11月，已连续两月在中国市场保持领先地位。 以上情况说明什么？ 第一点，iPhone 13系列持续畅销早已成为不争的事实，无论是在今年双十一期间、双十二期间，还是每个月京东发布的销量排名榜单中，iPhone 13系列都霸占着第一的位置。 iPhone 13系列为何畅销，其中原因笔者已经说过多次，本身系统生态和性能优势，外加相比上代更亲民的价格，是iPhone 13系列销量节节攀升的主要原因，除此之外，华为手机受限也为其创造了条件。 第二点，回想华为还未受到限制之前，当时华为出货量是苹果的3.3倍，在全球市场中仅此三星，苹果想要在两年内超越华为几乎是不可能的事情。但意外终究是发生了，华为手机业务受挫。 华为作为中国为数不多的高端品牌厂商，在高端新机缺席的情况下，不少用户只能选择iPhone，无意中就成就了苹果现在的成绩。 第三点，没了华为高端手机，那是否可以选择其他国产品牌的高端手机，毕竟大多数国产品牌均向高端市场发起了冲击，推出了不少高端旗舰。 但事实是，除了华为手机，国内用户在选择高端手机时只看重苹果，不可否认，国产高端旗舰在高刷屏、大容量电池、大功率快充等方面都做得极为先进。 但除了产品，品牌影响力、品牌溢价、用户忠诚度等因素才是决定手机厂商能否在高端市场获利的关键。 值得一提的是，据最新消息称，苹果正在准备春季发布会，预计在3月或4月召开，iPhone SE 3 等新品将会在发布会上亮相。 更重要的是，消息称iPhone SE3的价格或为3000元左右，支持5G，搭载A15芯片，如此一来比iPhone 13还要香。 等到这款iPhone发布之后，苹果在国内中端市场和高端市场都有了得力干将，到时恐怕会全面抢占国内手机市场。 最后，考虑到iPhone 13系列已经连续六周成为国内最畅销、最欢迎的手机，笔者认为2021年12月苹果依然会居于中国第一大手机厂商的位置上。 此前笔者还说2022年上半年苹果的位置可能会回落，但真如爆料所称，在春季的发布iPhone SE3价格仅在3000元左右的话，那么苹果排在第几位真就不好说了!

图源：etnews 集微网消息，据etnews报道，LG Innotek 将向特斯拉提供价值超过1万亿韩元的摄像头，供货合同将在第一季度完成并开始量产。 据了解，LG Innotek的摄像头将安装在特斯拉面向北美和欧洲市场Model Y和 Model 3，以及即将发布的电动卡车semi上。 该报道指出，特斯拉将于本月开始在美国得克萨斯州奥斯汀运营其在当地的第一家超级工厂。随着特斯拉第五个生产基地的运营，它正在寻求使电动汽车关键零部件的供应多样化，该公司在奥斯汀Gigafactory 投产前就已订购了大型零部件。 此前特斯拉从中国和美国订购了摄像头，但受中美贸易战的影响，其对韩国企业表现出了极大的关注。去年，特斯拉与三星电机签订了4900亿韩元的摄像头模组供应合同。 LG Innotek则在去年首次供货特斯拉，这意味着它通过了特斯拉的可靠性测试，不过去年的供给量仅为数百亿韩元，今年的合同一旦完成，交易规模将是去年的10倍，这将对公司的业绩大有裨益。 另外，该报道指出，如果在第一季度内完成供货，LG Innotek将成为特斯拉的核心零部件供应商。考虑到特斯拉奥斯汀工厂的距离，预计生产将在LG Innotek墨西哥工厂进行。 LG Innotek的一位高管表示，“我们无法确认特斯拉摄像头的供应情况。” （校对/Sharon）

据消息显示，微博博主@数码闲聊站透露，接下来有多款国产新机将采用5倍潜望式超长焦方案。代号L1的小米12 Ultra，搭载的高像素5×长焦成像相对更好，另外，还会有自己操刀的新技术和新东西现身。对于小米12 Ultra这款手机，其为圆环形后摄模组，在中央会配有高像素大底主摄，四周会分布有高像素超广角摄像头，潜望式长焦镜头和微距镜头等。 关于这款手机的消息，我们之后会继续跟进。

集微网消息，electrek报道称本田汽车近日表示，仍在决定将在美国何地生产电动汽车，尽管竞争对手的电动车型销量飙升，但本田仍对美国市场对电动汽车和卡车的实际需求存在很多不确定性。 本田美国子公司执行副总裁Dave Gardner谈到该公司的电动汽车销售预期表示，“我们已经告知本田经销商，最初将是区域性的。现在所有车企都在努力将电动汽车推向市场，而消费者对电动汽车的需求到底有多少？现在，我觉得这有点‘不正常’。” Dave Gardner指的是其他竞争对手迅速转向全电动产品线，并为美国消费者提供新的零排放选择。我们看到，美国汽车宠儿——福特近年来非常重视电气化，并已经看到消费者以及资本市场等对其电动汽车的巨大兴趣。即将上市的F-150 Lightning有超过20万的订单，福特已经将产能翻了一番以满足其需求，而且福特股票最近飙升至超过1000亿美元的估值。 更大的问题似乎是，本田反对拜登政府提出的电动汽车税收优惠政策，该政策迎合了在美国本土生产的、由工会工人生产的电动汽车，而这将使本田的客户无法全额获得7500美元至1.25万美元的信用额度——具体金额取决于最终的额度。他们并不是唯一感到沮丧的汽车制造商，大众汽车等其他汽车制造商也有类似的情绪。 丰田公司甚至推出了一个广告，反对支持工会的税收抵免。不管是否巧合，丰田一直是另一家在电动汽车领域拖拖拉拉太久的汽车制造商，以至于陷入了困境。 但尽管如此，即便是丰田也对电动汽车的想法有所软化。 本田方面，虽然尚未透露其纯电动车型Prologue和其高档品牌讴歌的一款纯电动SUV将在哪里生产，但本田发言人称，这一决定将很快宣布。 （校对/holly）

图源：韩联社 集微网消息，SK Innovation今（16）日宣布，将与美国佐治亚理工学院的Seung-woo Lee教授合作开发下一代全固态电池。 据韩联社报道，全固体电池是将液体形态的电解质转换成固体的电池，这类电池可在增加电池容量的同时减少电池的重量、体积，因此被评价为“未来电池”。但在开发过程中存在很多难题，也被称为“梦想电池”。 SK Innovation表示，与Lee教授团队在全固态电池领域建立了合作关系，可以成为电动汽车市场的游戏规则改变者。 据了解，Lee教授和韩国科学技术院(KAIST)共同开发出了一种创新的橡胶形态的高分子固体电解质，论文被刊登在世界学术杂志《自然》(Nature)上，并被誉为相关领域的大学者。 Lee教授开发的固体电解质将离子电导率提高了100倍，同时确保了电池橡胶般的弹性。 SK Innovation解释说道，“离子电导率提高可以让电池内部的锂离子迅速传达，从而提高电池性能；如果固体电解质具有出色的弹性，则可以确保安全性，因为电解质不会受到‘Dendrite’的破坏。” SK Innovation相关负责人表示：“此前，固体电解质同时确保离子导电性和安全性被认为是一项艰巨的任务，因此Lee教授的发明被称为一项创新研究成果。” SK Innovation预测，如果引进该技术，目前500公里左右的电动汽车行驶里程将增加到800公里。 （校对/Sharon）

日前，特斯拉发布了2021年第四季度的《车辆安全数据报告》，该报告收集车辆数据，并调查在辅助驾驶的情况下，每英里的不同状况下的事故发生率。 自2018年开始，特斯拉在每个季度，都会发布车辆安全报告，比较自动辅助驾驶开启与否的事故发生率。 报告显示，使用Autopilot的车主，平均每行驶431万英里发生一起事故；没有使用Autopilot，但是启用了主动安全的车主，平均每159万英里发生一起事故； 此前，第一季度数据显示，没有使用Autopilot，也没使用主动安全的车主，平均每97.8万英里发生一起事故；而在美国，每48.4万英里就会发生一起汽车事故。 与开启Autopolit和主动安全的特斯拉相比，特斯拉的平均里程事故率是美国平均值的1/9左右。 特斯拉数据显示的一个主旨是，不论有没有使用Autopolit和启用主动安全，特斯拉车辆的平均里程事故率都是最低的。 对于特斯拉车主而言，AP和主动安全功能开启，有利于提高行车安全性。但是需要重点强调的是，在使用过程中，驾驶员本人也要实时关注路况。

近来，特斯拉Model 3、Model Y因为热泵系统在低温条件下无法工作，被不少车主投诉。 加拿大交通部已收到16起车主报告的关于特斯拉Model 3和Model Y暖风空调系统的投诉，涉及两款车型“HVAC系统在寒冷天气条件下的性能表现。 该问题爆发后，马斯克在社交平台回复网友时明确表示“Fixing this is a high Priority（解决该问题是一个高优先级）”，同时他还表示，用于重新校准热泵膨胀阀的固件修复程序现已推出。 据了解，之所以出现热泵失灵，是因为特斯拉热泵进气口会因低温天气被冻住，导致传感器数据异常，整个系统关闭。 而根据特斯拉最新推送的OTA更新日志显示，该版本系统允许热泵在较低温度下顺利启动，用户可以在出发前30-60分钟，通过手机 App 开启车辆的加热功能进行预热。 但是此次更新同样还留下隐患：如果气温低于-15℃，热泵加热系统内仍然可能失效，因此特斯拉建议车主将汽车尽量停在温暖的地方，使车辆升温，解决这一问题。 其实去年就有特斯拉Model 3和Model Y出现过热泵失灵的问题，特斯拉曾发声明称已通过OTA解决了该问题，但没想到该事件再次发生。 而特斯拉解决该问题的方式同样为OTA升级，只不过就结果来看，还存在一定的限制性，不知道后续特斯拉能否彻底解决该问题。

印度政府已提出在2070年实现碳净零排放。作为印度碳排放的第三大来源，大力度推广电动车，扩大电动车的市场占有率，将是印度实现碳净零排放的关键之一。 印度本土企业及海外汽车巨头正积极加入印度政府的电池国产化计划。 印度重工业和公共企业部周六表示，印度亿万富翁Mukesh Ambani旗下的信实工业、韩国现代汽车等10家公司已申请加入政府24亿美元电池生产计划（补贴）。目前厂商计划投标电池存储容量达130Gwh，是政府目标的2.6倍。 电池成本约占电动车总成本的35%至40%。由于进口电池价格高昂，电动车目前只占印度汽车总销量的一小部分。但通过本地生产，电池的成本可以大幅降低。 为促进本土电池制造业的发展，印度政府此前推出24亿美元电池生产刺激计划：竞标企业将在5年内花费约60亿美元（约合人民币382亿元）来建立总计50Gwh的电池存储容量和充电站等基础设施。 在中长期政策方面，印度政府已提出在2070年实现碳净零排放。作为印度碳排放的第三大来源，大力度推广电动车，扩大电动车的市场占有率，将是印度实现碳净零排放的关键之一。 印度政府目前计划到2030年实现电动汽车占私人汽车总销量30%、电动摩托车和踏板车占总销量40%的目标。 但海外企业对于是否响应印度政府的合作邀请仍然犹豫不决：项目投入需要大量的前期投入，且印度在合同执行方面仍然排名靠后；相对外国公司，本土企业更容易获得政策青睐，海外公司在实际投资前必须解决本土合作伙伴的问题。

2014年，苹果公司启动了代号为“泰坦”的造车计划，打算推出一款能够与特斯拉相抗衡的新能源汽车。为此，它动用了庞大的资金向克莱斯勒、福特、特斯拉等多家车企挖掘高端人才，浩浩荡荡地组建了一支人数规模多达1000名员工的造车团队。 然而，苹果“泰坦”计划可谓是一波三折，仅在一年多以后，这个苹果的造车大计就因为团队高层出现分歧而搁置。其中，苹果前汽车项目负责人史蒂夫·扎德斯基所领导的团队认为，“泰坦”计划的当务之急，是开发一款具备半自动驾驶功能的汽车产品。乔纳森·艾维则认为“泰坦”计划需要打造的是一个面向未来出行的全自动驾驶平台。 对于团队高层之间的分歧，苹果扛把子库克最终选择了为乔纳森·艾维站台，他认为“未来软件将成为汽车上越来越重要的组成部分，自动驾驶也将变得更加重要。因此，苹果将专注于自动驾驶系统，这是非常重要的核心技术，也可能是苹果进行的最困难的人工智能项目之一” 最终随着库克的拍板，苹果公司加速了它在相关技术领域的步伐，但是“泰坦”计划项目推进的速度却变得越来越慢了。近年来，即便是有关于“泰坦”计划的传闻，其结果大多也不了了之，直到近日才又有了最新进展。 面对泰坦，韩国供应商表现两极化 据韩国IT新闻报道，继去年夏季与韩国两大电池巨头LG新能源与SK接触之后，苹果公司在上个月再度派人前往韩国，会见了一些对大规模电子元器件有生产经验的厂商。另外还有消息称，苹果公司向至少一家韩国电子零件制造商提供了股权投资，并且要求其提升一倍以上的产能。 显然，苹果这次到访韩国的目的，是为了在韩国寻找多家能够为“泰坦”计划大规模供货的供应商。要知道，仅在消费电子领域，包括富士康、立讯精密、歌尔股份等企业就是因为成为了苹果的供应商之后，才能够书写出一波又一波的造富神话。 当然，由于苹果公司向来杀伐果决，它不仅对供应商狠对自己同样也是毫不留情。在供应商方面，前有领益智造被苹果砍单之后被迫裁员1000人，后有欧菲光被曝踢出苹果供应链之后股价暴跌，丧失了近90%的利润来源。 对于苹果公司这样一位财神爷，韩国电子元器件供应商呈现了两种截然不同的态度。苹果“泰坦”计划与它此前主营的消费电子产品不同，前者的供应链体系是后者的上百倍，如此汽车行业中如此庞大的供应链体系足以吸引不少公司趋之若鹜。 因此，希望抓住与苹果达成合作的企业打破头都想进入苹果的视野范围，希望成为继富士康、立讯精密等巨头之后的又一个造富神话。它们为了积极响应苹果这位大金主的要求，已经达成了联盟，为其专门成立了一个工作组。 另一方面，还有一些韩国电子元件供应商则对苹果公司的“心狠手辣”心有余悸。要知道，苹果对与其合作的供应商有着极强的控制欲，它不仅需要将上游的芯片设计、自动驾驶解决方案等核心技术掌握在自己手里，还需要供应商对合作事宜严格保密。 有消息称，供应商一旦泄露了“泰坦”计划的有关消息，那么这家供应商很有可能会面临被苹果剔除出“供应商名单”的风险。届时，它们极有可能重蹈欧菲光此前股价暴跌到几近破产的覆辙。 有意思的是，除了部分“不怕死”的韩国电子元件供应商，想要搭乘苹果“泰坦”计划这辆风险与机遇并存的“暴富”快车之外，汽车圈内几乎所有车企，以及动力电池供应商都不太待见苹果这位有钱但傲慢的金主。 对于“泰坦”，全球车企避之不及 对于苹果汽车什么时候能量产，即便是到目前为止也依然扑朔迷离；对于苹果会选择以什么方式造车却是早有定数。众所周知，苹果希望把它在消费电子领域的研发生产模式复制给“泰坦”计划，自己全权把控技术，并且将生产交给代工方。 在小雷看来，苹果造车模式在思路上并没有什么问题，只是它一直以来都找错了合作对象。 从思路上来看，苹果“泰坦”计划想要制造的是一款高度智能化的电动汽车。事实上随着新能源汽车的发展，汽车的车体结构相较于传统燃油车而言已经得到了大幅简化，因此车企在研发新车时往往会将研发精力向智能化倾斜，这就是所谓的“软件定义汽车”。 在软件定义汽车的时代，汽车车体的硬件架构已经很难成为消费者重点关注的目标，因此苹果更加注重自动驾驶方面的研发也相当合理。此外，在软件定义汽车的时代，高度同质化的汽车硬件衍生出了大量拥有先进硬件技术的汽车代工方。 小雷认为，苹果想要复制的代工模式极有可能成为未来汽车制造业的主流模式。然而，苹果“泰坦”计划在生产制造方面的问题在于，它想要找的并非汽车代工商，而是拥有百年汽车底蕴的车企。 事实上苹果为了它的造车大计，至少与包括宝马、戴姆勒、丰田、大众、现代在内的6家汽车厂商展开过谈判，但是这些汽车厂商无一例外都拒绝了和苹果的合作。小雷认为“泰坦”计划之所以会进展缓慢，主要是因为它在这些汽车巨头那里耗费了太多的无用功，吃了太多的闭门羹。 站在人性的角度上来看，苹果之所以会在众多车企巨头面前吃闭门羹，其实很好理解。这些老资历的传统车企就像是一群有着绝对权威的前辈，而此时的苹果还只是一个初出茅庐的新兵。 想要一群老资历的传统车企毫无发言权地去听一个新兵瞎指挥本身就不现实，毕竟传统车企不是专业做代工的富士康，它们也是有追求，要面子的嘛。 要知道，进行智能化、电动化转型才是传统车企唯一的出路。与对技术严格保密的苹果代工合作无论是对车企自身的产业而言，还是品牌价值来说都不会有太大提升，所以这样的合作模式显然不是汽车巨头们想要的。 汽车制造业作为重资产行业，产能是一家车企赚钱的重要指标，而苹果想要寻求合作的顶级车企本身就产能紧张，它们为了提升产销量巴不得24小时全天候开工，哪里会有多余的产能来给外人代工呢？代工占用产能，并且利润又相对不高，所以车企给苹果代工得不偿失。 最后还有一个最现实的问题，那就是钱。代工无异于帮别人打工，对于顶级车企而言，给别人代工的盈利能力远没有自己研发、自己造车强。自己就可以造车，为什么还要去给别人代工呢？关于当老板和打工之间该怎么选，想必广西南宁那位“这辈子不可能打工”的周先生最后发言权。 在小雷看来，既然找顶级车企的路已经基本断绝，如果苹果不想自己建造汽车工厂，那么找专业的汽车代工商合作或许是苹果继续完成“泰坦”造车计划的唯一选择。因为汽车代工商跟苹果不存在竞争关系，不会眼馋苹果的汽车技术，也没有利益冲突。 想要造车，苹果应该找对的人做对的事 说到给苹果做代工，相信很多人都会想到它的老伙计富士康。确实，富士康与苹果有多年的合作经验，双方有着极高的默契，这两家公司相辅相成。可以说如果没有富士康，苹果不会取得今天的成就，如果没有苹果，富士康也不能达到现在的辉煌。 不过在小雷看来，尽管富士康在手机、平板电脑等快消类数码产品代工领域有着举足轻重的地位，和苹果也有着丰富的合作经验，但是它即便是已经和吉利成立了专注于汽车代工业务的合资公司，它在汽车代工方面也仍然是一个初出茅庐的新人。以苹果此前专门找世界顶级车企寻求合作的经历来看，苹果很难看得上和它一样没有造车底蕴的富士康。 另外，苹果近些年正在逐步降低对富士康的依赖，而富士康在几年前就已经开始着手其他业务，希望主动实现去苹果化。如果苹果有意和富士康达成汽车代工方面的合作业务，那么以它们俩合作多年的默契，早就应该一拍即合了，苹果的造车大计也不至于拖到现在都没有丝毫实质上的进展。 除了电子产品代工领域的富士康之外，在汽车领域当中还有这么一位巨头，它既是全球第三大汽车零配件供应商，还被人称之为“汽车代工皇帝”，其中我们耳熟能详的奔驰大G、捷豹I-PACE等豪车都是出自它的手笔，它的名字叫麦格纳。 麦格纳拥有丰富的汽车设计以及代工经验，并且设计代工的产品多为高端豪华品牌车型。小雷认为，如果苹果想要找一家同时拥有高端属性和造车底蕴的汽车代工商，那么麦格纳就完美符合苹果的要求。 另外，苹果早在7年前首次对外界透露出有关造车的风声时，麦格纳就已经和苹果进行过谈判。由此可见，在汽车领域既有实力，又有名望的麦格纳很有可能成为苹果造车大计的首选代工商。

IT之家 1月16日消息，据electrek消息，日本汽车品牌斯巴鲁，在东京车展上推出了STI E-RA纯电动概念赛车。这款车采用拉力赛车的造型，拥有巨大的空气动力学车身，以及大尺寸尾翼，外形十分动感。 STI E-RA采用纯电力全轮驱动，最大功率可达800kW（1073匹马力）。这该车搭载雅马哈研发的电动机。 斯巴鲁表示，这款概念车的研发目标是“在这个碳中和时代，为赛车运动提供新技术和经验。”该公司的目标是，在 2023 年使用这款车在纽博格林北环赛道上，创造单圈 6 分 40 秒的记录。 目前纽北赛道的量产车记录由特斯拉 Model S Plaid 创造，单圈约为 7 分 30 秒。而斯巴鲁 STI E-RA 拥有拉力赛车的外形，不是量产车，预计速度可以远超特斯拉的车型。 为了给电动机散热，斯巴鲁 STI E-RA 电动车在顶部拥有一个类似 F1 赛车的进风口和导管，将空气引入尾部的机舱。 IT之家了解到，斯巴鲁这款概念车拥有超低底盘、碳纤维空气扩散器、复合材料车身，内置 60kWh 电池组，以及专用的电池组冷却系统。这款车的更详细参数预计将在未来公布。

日前，我们于宁德时代官方获悉，宁德时代将于1月18日15：30举办发布会，推出换电品牌EVOGO。据业内人士透露，宁德时代换电将面向全部车企。 虽然换电品牌还未正式发布，但宁德时代换电站已经上线，有网友上传了一组宁德时代换电站的实体照片。 照片中，换电站似乎由两个“集装箱”组成，一侧供换电池车辆进行换电，另一侧存放备用电池。 换电站上方印有“CATL 宁德时代”Logo，表明为宁德时代换电站，左侧的集装箱还配备有机械锁，换电站出口还有一个“自动闸机”，看上去工业风满满。 而对比蔚来换电站，宁德时代换电站简朴实用特点更为突出。并且蔚来换电站，支持蔚来车辆全自动泊入自动换电，驾驶员不用下车，三分钟左右完成换电。 宁德时代换电站，目前不知是否支持自动换电，但考虑到宁德时代换电站面向所有车企属性，预计其不大可能在当前阶段配备自动换电。 据悉，在2021年8月20日，宁德时代在福建厦门成立时代电服子公司，作为换电业务的承载主体。2021年12月20日，时代电服在吉林省成立区域换电业务公司。 而今，随着宁德时代陆续上新换电站，国内电动车补能市场，也将同步迎来新的局面。

在数字领域，所有的税收并不一定一样。在NFT的热潮中，富有的业主可能会对这种持有的投资增长支付不同的税率。具体来说，出售NFT的投资者可能需要为任何收益支付最高为31.8%的联邦税率。 相比之下，比特币、以太坊和其他数字硬币的升值，最高税率为23.8%。 这是因为就税收而言，NFT可能是收藏品。相对于股票、债券和加密货币等资产，收藏品的资本收益最高税率更高。 美国税局(IRS)没有明确说NFT是收藏品，这留下了一些解释的空间。但许多税务专家认为，它们显然跟艺术品、古董、宝石、金属、邮票和硬币属于同一组--IRS将它们标记为有形收藏品，应适用较高的税率。 Buckingham Wealth Partners的圣路易斯注册财务策划师和会计师Jeffrey Levine在谈到NFT时这样说道：“我不明白它怎么不是收藏品。” NFT、加密货币的繁荣 NFTs本质上是独一无二的数字资产，它可以超越艺术，进而扩展到推文和GIF等东西。 NFT市场已经迅速增长。根据NonFungible.com的数据，2021年第三季度的销售额达到60亿美元，这比前一年的约2200万美元有所增加。今年3月，佳士得成为第一个出售基于NFT的虚拟艺术品的主要行动机构，该作品以6900万美元成交。 另外，NFT买家的数量也在膨胀--从2020年同期的19,000人到去年第三季度的约260,000人。 同样，近来加密货币的热潮也笼罩着投资者。根据2021年CNBC的调查，超10%的美国成年人拥有加密货币，其中近2/3的人在过去一年中购买了加密货币。 资本所得税 投资者在出售资产时要支付资本所得税。征收的对象是购买后累积的任何增值。 美IRS通常以最高20%的联邦税率征收长期资本收益。长期收益适用于拥有超过一年的加密货币和其他资产。 2021年，应纳税收入超过445,850美元的单身人士支付20%的最高税率。 较富裕的个人还需要对投资收入征收3.8%的附加税，单身人士的收入超200,000美元时开始征收--资本收益的总联邦税率为23.8%。 然而，收藏品--往往由超级富豪所拥有--受到不同的税收制度约束。 他们的长期资本收益按较高的联邦最高税率（28%）征税，另外还在不同的收入水平上启动。与此同时，3.8%的附加税也适用。 因此，一个富有的NFT所有者可能会欠下高达31.8%的增值联邦税。 CoinTracker会计师和税务主管Shehan Chandrasekera说道：“例如，如果你有艺术品或老爷车，那么你（可能）是一个超高净值的人，这就是为什么IRS有这个特殊的长期资本收益税率。” 税收如何运作 杨百翰大学会计和税务副教授Troy Lewis表示，令人困惑的是，不同的收入门槛适用于收藏品的资本收益税。 投资者对收藏品的增值支付普通所得税，最高为28%。 “如果你的普通税率低于28%，你就支付你的普通税率，”Lewis在谈到收藏品时说道。据悉，他在犹他州德雷珀还拥有一家会计公司。 如一个处于22%税率段的单一纳税人--去年适用于约41000至86000美元的收入--将为收藏品的长期增值支付22%的最高税率。 相反，37%税率的人--适用于超过52.4万美元的收入--将看到他们的收藏品税率上限为28%。 在这两个例子中，纳税人在NFT增值方面的税率将高于加密货币的税率。 未解决的问题 虽然税务从业者的普遍想法似乎是，NFT是收藏品，但这个问题不一定会结束。 美IRS将艺术品和其他有形个人财产列为收藏品。NFT很可能属于“一说”类别，将其置于可收藏品类别中；但NFT也是无形的--将其置于税法的一个模糊区域。 “它是一种收藏品吗？”Lewis说道，“这还没有很好地解决，因为它仍是一个全新的领域。”

自2022年初以来，随着加密货币的采用增加，比特币和标普500指数之间的相关性似乎加强了，这表明市值最大的加密货币更像是一种风险资产。自2020年开始以来，比特币和标普500的收益率分别为495%和49%。 智通财经APP注意到，嘉信理财首席投资官Liz Ann Sonders表示，事实上，比特币和标准普尔500指数的20天滚动相关性突破了0.7，这是自2020年10月以来的最高水平。 国际货币基金组织(IMF)指出，在疫情爆发前，比特币和第二大数字货币以太坊与主要股指几乎没有关联。但在美联储和其他央行针对新冠疫情采取了前所未有的货币应对措施后，情况发生了变化。 IMF表示，“在全球金融环境宽松和投资者风险偏好增强的背景下，加密货币价格和美国股市均出现飙升。” Stack Funds研究主管Lennard Neo认为，在市场不确定的情况下，比特币“最近表现得更像一种风险资产。”他补充说：“如果比特币是一种通胀对冲或风险资产，那么市场仍存在分歧，而且在当前宏观环境下，预计短期内会出现更多波动。” IMF称，比特币的波动性可以解释大流行期间标准普尔500指数约六分之一的波动，以及标准普尔500指数回报率约十分之一的波动。因此，比特币价格的下跌会增加投资者的厌恶情绪，导致股市的下跌。 此外，根据IMF的数据，在疫情期间，稳定币Tether(一种盯住美元的数字货币)对全球股市的溢出效应有所增加，但仍小于比特币，这可以解释美国股市回报率和波动性的4%至7%的变化。 谁正在进入数字资产市场? 加密货币和区块链技术在发展中国家的使用正在增加。例如，在通胀飙升的背景下，土耳其里拉兑美元大幅贬值，土耳其似乎正在放弃法定货币，转而购买数字资产，因为使用里拉的加密货币日均交易量攀升至近20亿美元。此外，墨西哥和牙买加正在测试央行的数字货币（CBDC），尼日利亚也在去年推出了CBDC。 当然，萨尔瓦多是第一个将比特币变成法定货币的国家，它已经通过各种方式参与加密货币，包括购买和持有比特币。

来源：Prof. Dr. Philipp Sandner 编译：Ning 去年，加密货币的市值首次达到3万亿美元，而在2021年年初，它甚至还不到8000亿美元。DeFi现在仅在以太坊上的总锁仓价值（TVL）就已达到1000亿美元。但NFT一直是最令人惊讶的，其他还有metaverse和GameFi这样的领域。谁能说自己预见到了这些发展？展望未来是众所周知的困难。然而，我们敢于对2022年做出预测，看看这些预测是否成真，将是一件令人激动的事情。 BTC价格达到100,000美元，加密资产市场的广度和深度不断增加 通货膨胀率的上升使得诸如BTC的稀缺资产吸引力日益增强。BTC不仅是最古老、最分散、最知名的加密资产--与其他加密资产相比，它的一个显著特点是供应有限，只有2100万个。在其被机构采用以及随之而来的更大需求的背景下，今年BTC价格上涨到10万美元以上是非常有可能的。 整个加密资产市场也将增长。自2021年初以来，CoinMarketCap上市的市值最大的20种加密货币的美元价格已增长了三位数。值得注意的是，许多来自替代第一层区块链协议（Alt-L1s）的原生加密货币，作为潜在的ETH杀手被交易（如Solana、Binance Smart Chain、Cardano、Polkadot、Avalanche），位于前20之列。当然，在加密资产市场的投资比传统的投资机会更有风险，部分原因是其价格波动较大。尽管如此，将加密货币的价格表现与知名市场指数的价格表现进行对比仍是相对公平的。例如，MSCI世界指数仅比2021年初高出17%，而黄金价格趋势目前为负。另外，钱包地址的数量不断增加，例如，以MetaMask钱包的月活跃用户（目前有1000万月活跃用户）来衡量，可表明对加密货币投资机会的需求将持续下去。DeFi通过提供流动性、借贷和质押实现两位数的利率，而发达国家的银行相当多时候提供的储蓄利率低于2%。 以太坊进行升级，仍然是主导的智能合约平台 以太坊预计将在今年夏天完成向POS机制的过渡。来自TradFi领域的金融机构也有可能进入质押业务。质押奖励因而可作为加密货币资产市场的一种 "黄金利率"，因为人们很少能以比ETH质押更无风险的方式投资这个市场。在这里，人们可以选择建立自己的质押基础设施，或求助于例如Coinbase或Blockdaemon的质押服务。在价格发展方面，ETH和其他Alt-L1token一样，持续拥有巨大的潜力。尽管映射到基于以太坊的DeFi和NFT的协议和token的份额正在减少，但以太坊仍然承载着最大的交易量。 加密货币投资可持续性更强 ETPs的发行人、加密货币交易所、采矿公司和金融机构都有兴趣为其客户提供绿色产品和服务。到目前为止，许多潜在的加密货币投资者不愿意投资比特币，因为比特币开采的碳足迹相对较高。通常情况下，感兴趣的公司还必须遵守ESG法规。 然而，部分模型可以为加密货币投资的提供者计算出基于BTC的产品所需的气候补偿。例如，法兰克福学院区块链中心最近的一项研究概述了如何通过购买欧洲排放交易系统（ETS）的排放配额来抵消BTC交易以及持有。在前一种情况下，需要18美元来抵消二氧化碳排放。在后一种情况下，假设一个人持有BTC一年，必须购买100美元的排放配额。可以假设二氧化碳排放的价格将在2022年大幅增加。 总体而言，区块链网络运营所使用的能源组合正变得越来越绿色。在中国的挖矿业受到打击后，不仅挖矿公司撤出了中国。鉴于可再生能源可观的成本结构，矿业公司正越来越多地开发可再生能源，如地热或太阳能。 Web3基础设施为互联网的去中心化铺平道路 Web3代表了一种新范式，其可利用区块链技术以分散和自主的方式提供互联网架构。它的核心是减少对大型 "大科技 "网络和IT服务提供商的依赖，如云或互联网提供商，因为他们往往以不透明的方式处理收集的数据，具有"单点故障"，并且由于寡头垄断的市场环境，可以操作部分任意的产品和定价政策。 另一方面，Web3是基于让互联网的用户重新控制数据和基础设施的想法而构建的。从通过Arweave或Filecoin等区块链的去中心化数据存储，到Helium网络等去中心化的无线网络，token化的平台，以及所有决定都由社区做出的项目，到全新的身份管理方式--Web3提供了广泛的可能性。加密token在这种情况下特别重要，因为它们可以提供一个可持续的激励系统，鼓励网络用户长期提供所需的基础设施。 NFT和区块链游戏将成为一种收入来源 Metaverse是一个虚拟平台，人们可以在上面进行合作和经济贸易。如果没有NFTs和基于区块链的基础设施，诸如这样的数字经济很难实现。2021年是 "GameFi "的一个转折点，Axie Infinity和Ronin侧链的推出，极大的增加了吞吐量，使100万活跃玩家能够在2021年8月参与Axie Infinity宇宙。特别是在菲律宾，由Sky Mavis开发的Axie Infinity已经成为许多人的收入来源。 微软和Facebook已经宣布，他们正在建立自己的数字世界的框架，即 "metaverses"。可以假设，这些互联网巨头将开发一个基本集中、部分封闭的系统，长此以往，向其他数字生态系统的价值转移将变得更加困难甚至无法实现。这与Web3的理念截然相反，Web3注重的是个人在区块链技术的帮助下拥有明确的产权和行动自由。 等待多链世界的曙光，仍然令人激动。一旦价值转移在不同的加密宇宙中实现无缝对接，这可能会刺激新一轮的采用，特别是NFT和基于区块链的游戏经济，可能会得到进一步的推动。在新兴经济体，就业部门可能会发生结构性变化。可以说，这样的互联经济可以被认为是一个 "元计量"。听起来很遥远的事情可能会很快成为现实，即在2022年，特别是在游戏的某些领域。 多链世界的出现 关于哪个智能合约支持的区块链生态系统将占上风的争论在2021年已经慢慢结束了。普遍的观点是，我们将生活在一个多链的世界里，其中多个区块链可以相互传递信息和价值。因此，我们将看到以太坊上的TVL和所有区块链的TVL之间的比例稳步下降。一年前，这个比例是90%。今天，它只有62%。尽管如此，可以预见的是，在2022年，BTC仍将是第一大区块链，以太坊是第二大区块链。另一个相关的发展将是分片（零知识和optimistic分片）或第二层协议，它们将与第一层区块链形成竞争关系。它们可在利用底层基础层的安全性的前提下，承诺降低交易费用，加快交易速度。此外，不同的区块链生态系统之间通过桥梁和跨链协议的互操作性也在积极开展。同样重要的是，通过Polkadot和Cosmos区块链间通信协议（IBC），人们正在努力建立一种Layer-0，一个能够相互通信的不同区块链的网络。 比较有趣且重要的是，上述所有的解决方案都是公链解决方案。联盟链区块链基础设施，在几年前就有望在企业背景下找到应用（企业区块链或许可式区块链），并对其给予了极大的重视，但现在发挥的作用较小。这主要影响到Hyperledger或R3 Corda等平台，当然，也会有在这些访问受限的基础设施上开发的应用。但已经很明显，公链已经赢得了比赛。这可以通过交易吞吐量、交易量、市场资本化（映射资产），甚至是开发者活动等指标来确定。 通过监管和通过禁令实现更多的法律明确性 2022年，许多国家预计将就如何处理加密货币资产发表声明。他们是否会像中国一样收紧限制并出台禁令，或者像萨尔瓦多那样采取对加密货币友好的方法，萨尔瓦多在2021年9月将BTC作为官方货币与美元并列。监管机构将重点关注反洗钱、KYC、税收和稳定币等问题，并将与其他司法管辖区的监管机构探讨DeFi监管在交易所的可行性。值得一提的是，不久之后，加密资产市场（MiCA）法规也将生效，这将在欧盟层面提供一个统一的法律框架，为加密资产的服务提供商和发行人创造更多的法律清晰度。对此，可以认为欧洲和北美正在走向基本的 "加密货币友好 "道路。像BTC和ETH这样的去中心化协议将被容忍，但前提是必须遵守防止洗钱、KYC和税收等规则。 数字欧元仍将不会作为大规模的稳定币而存在 数字欧元理论上可以作为央行数字货币（CBDC），作为关键解决方案，或作为稳定币存在。然而，欧洲中央银行（ECB）预计最早要到2026年才会发行CBDC。巴哈马或尼日利亚等小国已发现CBDC。作为关键解决方案，数字欧元将在今年于第一批欧洲商业银行进行试点，并将提供给行业和金融部门。然而，商业银行的主动性在这里是至关重要的，因为该类型的数字欧元实际上不需要欧洲央行的参与。稳定币形式的数字欧元在2022年仍将只作为试点项目存在。预计欧元稳定币不会出现像美元稳定币那样的巨大交易量。其原因是，一方面，稳定币是不计利息的，同时发行者必须向欧洲央行支付负利息。另一方面，随着MiCA法规的生效，预计金融监管机构将特别关注稳定币并执行严格的要求。在此背景下，美元稳定币进一步大幅增长是极有可能的。因此，这意味着加密资产市场的 "美元化 "将继续下去。 机构投资者和大公司的采用取得积极进展 在过去的一年里，机构投资者和大公司也表明了他们对数字资产的兴趣。这些机构包括对冲基金、资产经理和家庭办公室，但也包括养老基金或机构，如Sparkasse或Raiffeisen-Volksbank。在高于平均水平的通货膨胀率、持续的低利率环境、进一步的应用领域以及随之而来的需求增加之后，摩根大通或高盛等主要银行开始围绕加密货币投资开发一系列产品。Microstrategy和Tesla等科技公司持有数十亿美元的BTC，以对抗货币供应量的扩张，这已经导致了过去一年相对较高的通货膨胀。 关于大公司的采用，扎克伯格的Meta公司甚至更进一步，宣布自己是元宇宙的未来主要参与者之一。此外，我们将看到并购活动的增加。例如，PayPal收购了初创公司Curv（加密资产领域的托管和IT安全技术），Coinbase收购了Unbound Security公司（托管技术和专注于密码学）。 DAO开辟了社会和经济协调的新途径 去中心化自治组织（DAO）是基于区块链的去中心化组织，由其成员根据预先定义的规则通过使用token的投票来集体拥有和管理。这些创造了令人兴奋的用例，如众筹、社会俱乐部、人力资源或集体投资项目。根据Consensys的数据，前20个DAO的库房里有140亿美元，并呈上升趋势。DAO的例子包括Syndicate、MakerDAO、ClimateDAO和ConstitutionDAO，在2022年，将有无数新的DAO出现。可以想象，DAO构建工具使任何人都能为任何目的创建一个DAO。如果能够澄清关于DAO在多大程度上受到现有法规的影响，以及在有疑问时必须在哪些司法管辖区回答的问题，DAO也将扩大规模。 备注:文章中列出的指标主要是基于作者在写作时获得的数据。此外，这篇文章不应被视为投资建议，也不是购买或出售任何特定加密货币资产的建议。它并不构成金融建议。一如既往，"做你自己的研究"（DYOR）适用。

2022年中国互联网会走向何方？ 很显然，对于整个互联网行业而言，2022年将充满着众多不确定性，卫夕尝试梳理一些可能的趋势，并基于这些趋势用逻辑做一些大胆的预测。 注意，这些预测每一条都是明确的，即2022年过完我们可以验证其是否准确。 尽管需要一年之后才能验证，但预测本身就是一个有趣的过程。 而现在，作为这个行业的从业者，我们应该重点关心这些预测背后的逻辑与趋势—— 预测一：阿里巴巴在2022年售出全部微博的股份。 毫无疑问，监管依然将是2022年中国互联网的重要关键词。 2021年中央经济工作会议的措辞从“防止资本无序扩张”修改成“防止资本野蛮生长”。 前几天阿里董事长张勇已经宣布退出了微博的董事会。 注意，这只是代表张勇本人而非阿里巴巴的退出，接替张勇继续担任微博董事的是阿里巴巴集团首席市场官董本洪。 在我看来，阿里的这一举动不会是终点。 一个月前，腾讯大幅出售了京东的股份，已经在主动在资本层面为自己松绑以减少来自监管的压力。 而阿里如果选择主动切割微博这个重要的媒体舆论阵地或许是一个明智之举。 况且，以阿里目前的收入体量，切割微博带来的财务影响其实是相对较小的。 互联网巨头其实应该视这种切割为一个契机，将切割得到的资本和资源投入到国家近年大力提倡和扶持的硬科技方面。 “脱虚向实”是一个重要的主旋律，而更重要的是——硬科技的未来绝对也属于星辰大海，时代在呼唤我们的“贝尔实验室”。 在2022年，我相信还会有更多大的公司会选择主动做资本层面的切割。 因此做一个辅助预测——2022年，至少会发生5起涉及金额10亿规模以上的巨头退股交易。 预测二：2022年中国不会出现一家销量在100万以上的VR/AR头显。 元宇宙是当下热炒的新概念，2022年也会继续被热捧。 和公众的热情不同，我对元宇宙，特别是对国内的元宇宙热潮是一个冷静的态度，具体原因我已经在之前的文章《如何有理有据地给元宇宙泼一盆冷水？》中有过阐述。 Oculus的硬件头显Quest2大概率会在下一个季度销量突破1000万台，这已经是一个非常惊人的数据了。 和上一代相比，其销量进步的一个重点是其足够低廉的价格——299美元，而这个售价本质上是Facebook基于对内容生态构建的战略层面考虑所进行的大幅补贴。 而在国内整个行业的发展和Meta是存在较大差距的。 主要体现在技术和内容生态上，至少在2022年很难有与Quest 2在价格、体验、内容丰富度上旗鼓相当的爆款产品。 因此尽管国内厂商在大举投入，但我预测——今年不会有销量超过100万台的单品。 2022年，苹果预计会发布自己的头戴眼镜，这个行业将再次迎来引爆点。 因此这里做一个辅助预测——2022年阿里会收购一家硬件厂商来开发自己的VR/AR头显产品。 预测三：2022年中国互联网广告市场增长率不会超过8%。 广告是经济的晴雨表。 受制于最新的奥密克戎疫情，2022年大概率国内宏观经济会继续承压，在宏观经济承压的大背景下，国内消费很难得到有效提振。 2021年的数据已经很能说明问题了——2021年三季度社会消费品零售总额同比增速仅为5%，而一季度、二季度的数据分别为34%、14%。 当广告受众的消费意向开始变得谨慎时，广告主的投放意愿很难得到提振。 广告是互联网的第一大商业模式，据QuestMobile数据，三季度互联网广告整体增速放缓，同比增长率已经跌至个位数——9.5%。 这一数据和互联网公司Q3财报的数据也能互相印证—— 腾讯的广告收入增长率为5.4%、阿里巴巴的营销收入（主要为广告）增速为3%、百度的广告收入增速4.2%，爱奇艺更是同比下降9.8%。 整个行业进入缓慢增长的新常态。 2021年广告行业经历的开屏整改、苹果IDFA隐私调整、《个人信息保护法》实施等监管因素会继续影响2022年的互联网广告走势。 基于此，我预测——2022年中国互联网广告市场增长率不会超过8%。 这是这个行业从来没有过的一个数字，互联网广告最困难的一年将会变成现实。 曾经的高速增长停止了，8%微增长意味着存量博弈，巨头与巨头、巨头与创业公司的厮杀会更加激烈，而这将影响广告行业的每一个人。 辅助预测——B站或许是为数不多能保持广告业务50%以上增长率的公司。 预测四：2022年微信视频号日活超过6亿。 视频号现在到底有多少日活用户了？ 腾讯官方一直对视频号日活数据三缄其口，在财报或者电话会议中从来没有明确提过具体数据。 而和其他APP不同，由于视频号是微信的一个功能而非一个独立的产品，因此没办法通过诸如QuestMobile这样的第三方数据平台获取其日活数据。 视频号唯一一次公布其日活数据是2020年6月23日，通过张小龙的朋友圈宣布的——2亿。 注意，这个时间点离视频号发布仅仅半年，同时我们看到张小龙的表述里相当自信——“再不Mark就3亿、4亿了”。 可见对于他而言，4亿也只是一个阶段性的小目标。 因此我们有一定的理由合理地推测——离2020年6月23日已经一年半之后的今天，视频号日活超过4亿应该没有疑问，个人认为可能在4亿到5亿之间。 为什么不是更高的数呢？ 我们可以参考另一个数据——朋友圈日活。 在2019年初，腾讯发布的2018年公司年报中披露过朋友圈的日活——“每天有7.5亿人浏览朋友圈发布的帖子。” 据直观判断，视频号现在的阶段离朋友圈这种高频功能还是存在一定差距的。 因此，“4亿-5亿”可能是一个相对合理的猜测。 在最新一次的微信公开课中，微信只公开了小程序的日活——4.5亿，但让人出乎意料的是并没有公布视频号的日活。 在我看来，这或许是微信团队认为日活数据本身的重要性可能没有那么大。 因为按照定义，在群里点过一次视频号哪篇看1秒的也算是日活，这显然和抖音人均超过60分钟的日活数据比意义会逊色很多。 从过去一年微信频繁的动作来看，微信已经将视频号提升到了一个极为重要的战略地位。 和小程序的工具属性不同，视频号是内容属性，因此它的渗透率会天然有更高的天花板。 因此我大胆预测——微信视频号日活会在2022年超过6亿。 辅助预测——微信可能2022年也不会公布日活数据。（那我不就白预测了嘛！？） 预测五：Top10的中国互联网公司至少一家会出现10%比例的裁员； 2022年，互联网人请看好我们的饭碗。 互联网公司的成本结构主要分为两块——营销费用和研发成本，营销费用通常用于增长和获客，而研发成本本质上就是人员工资。 当整个市场进入存量博弈的时候，收入增长的天花板肉眼可见，这时候通过削减成本提升利润或减少亏损就是一个非常常规的操作。 因此裁员通常不会是互联网公司首先考虑的策略，但却是有些公司在财务压力下不得已的一个选项。 2022年的中国互联网从巨头到创业公司都会是更加内卷的一年。 在整个市场昂扬向上的时候，养一些不能直接马上产生收入的项目和团队是必要的，这些团队一部分是职能层面、另一部分是新业务探索层面的。 然而当资本市场整体预期下调，投资人对当下的财务指标就会盯得越紧。 以前还能听一听公司创始人讲故事、绘蓝图，“战略亏损”也无妨，现在整个行业都笼罩在阴影下，一份不难看的财报才是资本市场需要的答卷。 因此，我预测——2022年市值Top10的中国互联网公司至少一家会出现10%比例的裁员。 所以我们最好重新审视一下自己的岗位和部门，到底是公司的成本中心还是利润中心。 请做好面对艰难局面的准备，据我所知，有至少有两家公司已经有所动作了。 辅助预测——BAT、TMD六家至少有一家会在2022年某个时间点被曝冻结招聘Headcount。 预测六：2022年抖音电商GMV超过1.3万亿； 字节跳动在2021年在气势上不如之前的人挡杀人、佛档杀佛，原因是多方面的—— 首先是其寄予厚望的教育业务遭遇几乎是毁灭性打击。 其次是其主要收入来源广告业务受宏观大盘影响开始放缓。 还有To B业务如飞书和火山引擎还在摸索和投入期，尚未开花结果。 在这种背景下，电商是其为数不多既能和现有业务有效协同、体量、增量空间都足够大同时还能直接带来收入的业务。 因此字节将重兵压在电商业务上就不足为奇了。 而字节电商业务的核心就是——抖音电商。 没错，抖音有这个实力，6亿的DAU、超过60分钟的人均单日时长、足够多元全面的用户结构是抖音做电商的重要底气。 2021抖音电商动作频繁—— 将总部定在离杭州更近的上海、提出兴趣电商的新概念、启动三大扶持计划、上线“抖音盒子”独立APP...... 一系列动作背后是资源和战略层面的重兵投入。 目前看抖音在直播带货层面结构其实比淘宝、快手更均匀一些，淘宝、快手头部效应非常明显，而头部效应过于明显的另一个侧面是不利于整体生态的建设。 电商是个讲究生态和组合拳的业务，抖音在效率上表现出一定优势，现在是在恶补基础设施和生态。 从抖音电商过去两年表现和我身边不少人从抖音电商赚到真金白银的角度观察，我谨慎看好抖音的电商业务。 关于抖音电商GMV数据，其实官方从来没有公布过，全网目前看到相对可信的数据来自LatePost的报道—— 2020年抖音电商GMV5000亿，2021目标1万亿，增长100%，这两个数据其实也没有得到官方证实。 但我们可以进行合理的推测—— 快手2021年一、二、三季度的GMV分别为1186亿、1454亿、1758亿，四季度如果按2100亿算，全年为6498亿。 而2020年快手GMV为3812亿，因此2021年的增长率为70%； 据2020年历史数据，抖音电商的增长率是高于快手的，我们就以快手的增长70%保守估计，2021抖音电商的GMV可能为8500亿，实际可能会超过这个值。 因此2022年如谨慎看好，预估在此基础上增长50%，得到12750亿，接近1.3万亿。 因此我预测——2022年抖音电商GMV超过1.3万亿。 1.3万亿是一个什么水平呢？ 这比拼多多2019年的10066亿还要多一些。 辅助预测——在拼多多、抖音、淘系的夹击下，快手电商2022年GMV增长不高于30%； 预测七：2022年滴滴将彻底放弃橙心优选业务； 2021年的滴滴命途多舛。 顺风车事件之后艰难的安全整改在一定程度上影响了公司的士气，而在6月美股低调上市后却收到监管层应用下架的通知。 至今尚没有何时重新上架的确切消息。 橙心优选本是滴滴打造第二曲线的战略项目。 打大仗毫不手软的程维曾经宣称对橙心优选投入不设上限，如今其严重亏损的现实让这个大举烧钱的游戏难以为继。 上市后的第一份财报显示，滴滴三季度巨额亏损306亿元，其中占大头的来自新业务投资亏损—— “受到对橙心投资的公允价值变动影响，公司在三季度确认了208亿元净投资亏损。” 而雪上加霜的是，由于下架等因素影响，二季度盈利 17 亿的滴滴中国出行业务在三季度由盈转亏，录得 0.29 亿亏损。 社区团购是一个长期的持久战，很难在短期内依靠补贴快速结束战斗，而目前滴滴当前的头号任务是尽快完成美股退市同时回归香港重新上市。 2021年下半年，滴滴终于收缩了战线，据媒体报道，9月橙心优选关闭了约60%的运营城市，单日单数也从峰值的1200万单下降到了约200万单。 而12月中旬，滴滴的官方APP也悄然关闭了橙心优选的入口，其战略收缩意图明显。 因此我预测——2022年滴滴会彻底关闭或出售橙心优选，即时止损，回归主业，关注核心业务。 辅助预测——社区团购目前Top5至少有一家会在2022出售或关闭。 预测八：中国移动互联网不会出现一款DAU过1000万的新产品； 你能想起来2021年有哪些令人印象深刻的新APP吗？ 你知道字节、腾讯、阿里这些大厂在2021年都上了哪些新APP吗？ 我相信很多人和我一样，能想起来的可能只有一个——抖音盒子。 的确，APP工厂们流水线推陈出新的时代过去了。 这背后有两个底层原因—— 首先是移动互联网作为一个产业周期已经走到了末端。 毕竟这个产业从2007年iPhone发布起已经发展了14年，该满足的需求，该挖掘的赛道在这个周期内已经被无孔不入的大公司和创业公司充分挖掘了，再细微的领域也很难有漏网之鱼。 另一个原因是超级APP将很多的需求和服务在生态内解决了。 微信、支付宝、抖音、百度都构建了自成一体的小程序服务，低频的需求的确通过小程序能够得到有效地满足，开发APP的必要性下降了。 一款新APP在获客成本剧增、存量竞争残酷的2022年要达到1000万DAU难度是极其巨大的。 大厂布局早就完成了，没必要；小厂能力资源有限，没可能； 因此我预测——中国移动互联网不会出现一款DAU过1000万的新产品（不包含游戏）。 辅助预测——国内仿Roblox的产品至少有一款会在2022年宣布关闭。 预测九：亚马逊Kindle退出中国市场 最近Kindle在中国市场出现了大面积断货，于是市场开始传言亚马逊的Kindle会退出中国市场，但随后亚马逊中国又出来向澄清—— “Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄，我们致力于服务中国消费者，消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买kindle设备。亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。” 这个回应避重就轻，貌似在说“我们的Kindle太受欢迎，所以卖没了。” 但后续会不会补货、什么时候补货，回应里并没有说，“高品质客户服务和保修服务”是对已有存量用户还是未来增量用户，也没有说。 所以这个回应对于是否退出中国市场，既没有承认也没有否认，进可攻、退可守。 但最近Kindle的动作的确是非常诡异——9月份撤销了天猫旗舰店，至今没有恢复； 1月初国内全渠道缺货，两周过去，依然没有恢复。 这显然并非简单的供应链问题，我们有理由合理地猜测Kindle可能真的要撤了。 事实上，Kindle在硬件层面本身毛利是很低甚至是亏损的，在美国市场更多的是处于构建生态的战略考虑。 而中国市场的独特在于其美国版权的书没办法直接上架售卖，它需要在中国重新造一个内容的轮子。 同时Kindle这项业务又本身没办法和中国的电商业务进行协同，因为早在2019年它的电商业务就已经退出中国市场了（只保留了全球购） 于是Kindle就变得鸡肋，还不如集中精力在中国做其他更赚钱的业务，比如AWS亚马逊云服务。 因此我预测——亚马逊Kindle业务会在2022年退出中国。 辅助预测——本人极大概率会在其宣布退出那一天拿它盖上一碗加香肠版豪华泡面，以示悼念。 预测十：李子柒和微念会以某种方式和解并复出。 这件事好像和其他预测相比显得更加微观了一些，但我觉得它是中国互联网微观生态博弈的一次重要缩影。 自2021年7月14日上传最后一期制盐视频，千万级粉丝的现象博主李子柒的账号至今已经超过半年没有再更新。 这意味着李子柒和微念之间的博弈依然还没有结束。 8月，李子柒在绿洲APP回复网友“资本真的是好手段”将她和MCN机构之间的矛盾公开，一时间二者之间的纠葛被媒体推上风口浪尖。 对于众多粉丝而言，当然希望李子柒尽快回归，但实现却是比想象中要复杂。 目前公开的信息可以看到——李子柒本身在微念没有股权，而在和微念的合资公司中她占股也没有超过50%。 公众据此直观判断是资本理亏，然而公众并没有看到他们过去的实际利益分配，任何猜测和判断其实都是武断的，此时公众不应该当法官。 但毫无疑问，如今的僵局无论是对想继续增长的微念还是想继续专注创作的李子柒都是双输的局面，而官方在某种意义上也希望这种重要的名片能早日回归。 我相信，经过半年的博弈，双方应该能更理性地评估彼此的意义，找到折中的解决方案。 今天，在YouTube视频评论区，每天都有众多外国网友呼吁李子柒的回归， 因此我预测——李子柒和微念会以某种方式和解并复出。（这是预测，也是期待） 辅助预测——罗永浩会还完债并重回科技行业。（这TM也能叫预测？） 好了，以上就是卫夕对2022年中国互联网的十大预测。 其中不少预测并不乐观，当一年以后我们来回顾这些预测结论的时候，我倒希望里边的悲观预测被证明是错的。 预测本身是一件非常难的事，但它也足够有趣，也足够必要，事实上，这个行业的任何一个从业者在做决策的时候都是基于他对未来的判断与预测。 让我们勇敢直面即将到来的风雨飘摇的2022！ 加油，互联网打工人！

苹果，全球市值最高的大科技公司，突然在自己的平台上封杀了一堆 app——只为了保护了一个和自己公司（目前）完全没关系的人的利益。 这样的事儿，之前怕是从来没听说过吧？ 然而这正是 Wordle 和开发者 Josh Wardle，最近刚刚经历的…… Wordle 是一款“公益”字谜游戏，最近突然出圈，吸引了全球一大波用户，但它还是坚持原来的做法，只有网页版，没广告，没有注册流程，没任何付费打赏功能，除了用 cookie 保存用户游戏进度之外，也不收集任何可识别身份的数据。 这肯定会招来一大堆李鬼：这些“李鬼”通常以 “Wordle”作为游戏名称、标题或搜索关键字，并且在游戏功能上，对正版游戏还原得可说是“原汁原味”…… 某款 Wordle 抄袭者的游戏截图 本以为这样的事多了去了，没想到，这些李鬼激起了公愤，连苹果都出手了：就在前几天，苹果突然在 iOS App Store 上封杀了这款游戏的一大票抄袭者。 这种做法对苹果来说，可是太罕见了。 要知道在过去，如果事情没闹大，对于应用抄袭类的事件，苹果应用商城团队过去一般都是爱搭不理的；更有甚者，苹果为了恶心自己“心仪”（想要收购）的应用开发者，还会故意容许抄袭者的存在（此类事件我们之前也报道过）。 这 Wordle 到底是一款怎样的游戏，它究竟有多火，能让苹果反常地主动出击，对“李鬼”们赶尽杀绝？ Wordle：全球百万玩家挑战一道字谜 说来，2022年到现在已经过去半个月了，如果你还没玩过，甚至还没听说过 Wordle，那你可就真的 out 了……自从去年年底上线，Wordle 在新年这段时间里已经成为了全网爆火的“网红”游戏，截至本周的玩家数量高达270万，并且仍在爆发式增长中。 它的游戏内容和机制其实简单的不能再简单了： 谜底是一个长度为5字母的单词。你的任务，就是在六次尝试以内猜出正确的答案。 游戏初始是没有任何提示的，不过，根据你每一次猜测的结果，游戏都会用色块的方式来给你提示，让你知道你离谜底还有多远。 以下图为例： W 以绿色出现，说明单词里有这个字母，并且它也在正确的位置； I 以黄色出现，说明单词里有这个字母，但位置错了； U 以灰色出现，说明单词里完全没有这个字母。 整个游戏的规则很简单，但完成挑战也有几种常见的策略流派： 元音流：第一次尝试就直接知道谜底里有哪些元音字母，尽量用元音多的单词，如 audio, adieu, louie 等，然后再用辅音去试； 辅音流：和元音流相反，从包含辅音多的单词入手，如 psych，crypt，snort 等； 暴力流：毕竟英文字母表才26个字母，5次尝试就可以遍历，就能大概率知道谜底里有哪些字母…… 可以说除了词汇量之外，Wordle 完全没有任何挑战和“游戏性”可言。而且，和其他游戏想方设法增加用户在线时长不同的是，Wordle 每天只有一个词，这也意味着每天基本只能玩一次。 然而就这么一款十分简单的游戏，据其开发者 Josh Wardle 透露，玩家数量截至本周一已经超过270万了，日访问量也有200多万，并且仍在高速增长…… Wordle 爆红的秘密，其实是它的社交分享功能。 一般游戏是“客户端”的机制，每个玩家玩的内容都不一样。而 Wordle 这个游戏，它简单到了什么程度：游戏每天只有一个谜底，也即全球百万玩家，每天挑战的都是同一道题…… 很多游戏也有分享功能，而对于 Wordle 来说，分享一直不太好做。毕竟大家都在猜同一个词，分享不就等于泄题了嘛。 不过在去年12月，有一位玩家 @irihapeta 想出了一个奇思妙招，能够让玩家既不泄题，也能分享他们的游戏结果——甚至，这种分享方式还带有一点“神秘感”，对于那些看到了分享内容却不知道个中秘密的人，更是吊足了胃口： 而这位玩家想到的分享方式，采用的逻辑和游戏的提示方式一样，把玩家闯关的过程，用纯色 emoji 来代替。 开发者 Wardle 对这个点子赞不绝口，很快就把它添加到了游戏里。分享出来的内容大概就是下面这个样子。文字 Wordle 180 代表这是产品上线以来的第180道题（也即180天），后面的 3/6 则是用了多少步猜中谜底。 很快，Wordle 的分享内容，一夜之间在社交网络的各个角落随处可见。 色块风格的 emoji，就好像密码暗语一样，再加上“#每日Wordle俱乐部”、“午夜Wordle俱乐部”等相关话题，吸引了更多之前没玩过、没听说过 Wordle 的用户，也想要加入这个神秘的俱乐部： 在某种程度上，Wordle 甚至还引发了属于自己的亚文化。 比如，有人就用 Wordle 分享的色块风格，发了这么一条奇奇怪怪的推文： 如果你没看懂的话，请读完文章，我们会在最后揭晓答案:） 再比如，这周三的谜底是 favor——直接在英式和美式两种英语拼法人士之间引发了巨大的“争议”。Twitter 打油诗大王 Brian Bilston 也是 Wordle 玩家，甚至为此专门赋诗一首，无情吐槽美国人写字爱省字母的臭习惯： Concerning Today's Wordle by Brian Bilstoun （翻译：杜晨） Americans, I have news to report. 美国人 恕我有事禀告 I have done the "math" And you're one letter short. 我掐指一算 你们的拼写有一字之少 That extra letter Gives it colour and flavour. 多这一字 既有色彩也有味道 Yours, with candour An affectionate neighbour. 来自你们的好朋友 一位英国佬 甚至，还出现了专门属于 Wordle 的“字谜宇宙”……里面有各种各样模仿、致敬，和调侃它的游戏： 比如 Sweardle，专门猜脏话的： Queerdle，谜底都是 LGBTQ 类术语： Letterle，就只有一个字母，去猜吧…… 全网围剿“李鬼” 上面这些小玩意，大部分都是属于“恶搞没恶意”的模仿致敬，基本都有在网站上明确写出其灵感来源是 Wordle。 结果，还真有另外一群没素质的人，看到 Wordle 在互联网上爆红，想要趁此机会大捞一笔。 前面我们提到，即使 Wordle 爆红，它的开发者还是坚持没有广告、不用注册、无需付费打赏等各种各样复杂的商业运作。更重要的是，它是一个完完全全的网页游戏，开发者 Josh Wardle 压根就没有把它做成一个 app。 说白了，开发者完全没有想要利用它赚钱。 然而，在过去的几周里，苹果 App Store 和 Google Play 这两个主流应用商城上，突然出现了大量以 Wordle 为名字或介绍标题的“仿冒者”： 其中最不要脸的一款，应该就是 “Wordle - The App” 这一款了。 为什么说它最不要脸？ 因为它的开发者 Zach Shakked，从： “特别喜爱 Wordle 以至于必须要抄一个”， ↓ “看看我赚了多少钱” ↓ “喷我算什么本事，有种你们自己做一个”， ↓ “哎呦怎么下架了，我居然被 cancel 了” ↓ “光说我抄干什么，Wordle 八成自己也是抄的别人” ↓ “别骂了别骂了，我再也不这么干了” ……这么一条完整心路历程，他都全程在自己的 Twitter 账号上直播了。 Zach Shakked 的档案照片 按照 Shakked 自己说的，他是在看到 Wordle 这个游戏火了之后，发现它并没有 app 版本，于是在上周末自己直接用最快的速度复刻了一个 app 版本出来。 首先，这个仿制版应用，在用户界面，游戏功能上对正版 Wordle 可以算实现了原汁原味的还原。 并且，Shakked 毫无顾忌地直接就用了 ”Wordle“ 作为应用名称——尽管这个名字并不属于他。 他甚至还给这个抄袭版加上了应用内购买功能——只需要30美元就可以升级“高级会员”，能够跳出原版 Wordle 每天一道题的封锁，无限制地畅玩…… 发布后的第二天，Shakked 还在 Twitter 上自吹自擂，这个应用在上线第一天就获得了上万个下载，和近千个免费试用订阅。 他在推文中写道：“We're going to the fucking moon.” 结果好日子还没过两天，苹果就在周三突然对包括 “Wordle - The App” 等在内的一大票抄袭 Wordle 的应用，进行了下架处理。 值得注意的是，这些被下架的应用，基本都用了 Wordle 在它们的名字里；而目前 App Store 的文字游戏种类里还有一些明显“致敬”了 Wordle 的产品，只是它们没有用这个名字而已。 Shakked 修改了他的 Twitter 账户介绍：“我因为开发了一个 Wordle 克隆，被 cancel 了。” 在过去的这几天里，Shakked 几乎成为了游戏开发者圈子里的全民公敌。 他收到了大量的仇恨邮件，还有人每天为了搞他，都在尝试重置他的各种账户的密码。 就连知名开发者和苹果评论家 John Gruber 都直接骂他傻 * …… Shakked 是这么说的： “在我看来 Wordle 已经成为了一个足够普及的游戏类型的名称，就像拼字 (Scrabble)、2048、填字 (crossword)、数独 (sudoku) 等等……” John Gruber 是这么骂他的： “你在 App Store 上能找到不是孩之宝开发的，还敢叫 Scrabble 的游戏？你个**。也许会有和 Scrabble 机制类似的游戏，没准你能找到上百款这样的，但没有一款不是孩之宝开发的游戏敢叫自己 Scrabble 的。” 终于，Shakked 顶不住了。他在 Twitter 上发了一长串文字，阐释了自己这段时间的心路历程，大概意思就是说： 1）模仿一个已有的产品开发自己的新产品完全没有任何问题，是行业公认的成熟的商业模式；Wordle 自己恐怕也是抄袭者（其游戏模式借鉴了英国 ITV 电视台的综艺比赛节目 Lingo）。 2）设定$30的订阅费用也没有任何问题，有没有逼你付钱，不喜欢别付钱/别玩不就完了。 3）对于在 Twitter 上公然发布下载量和付费数据，自己真的不是在显摆，而是作为一个年轻的开发者，看到这样的数据真的很激动。 4）自己联系了正版 Wordle 的开发者 Josh Wardle，提出了三种方案 a) 支付10万美元的授权费 b) 合作开发正版应用 c) 利润分成——结果都被 Wardle 拒绝了。 5）之前发布的是最小可行版本，新的界面、多人联机等后续功能开发工作已经在进行中了。但是因为被骂的太惨，加上应用被下架，不得不叫停了。最主要的是这个时间点太尴尬，如果再多宽限他几天，让他把新功能上了，把游戏的名字改了，可能也不会像今天这样被骂的这么惨。 “我意识到我突破底线了。我绝对，绝对不会再做任何哪怕跟这有一丁点相似的事情了。我真的错了。” 诚然，就像 Shakked 所说的那样，在手游领域里，Wordle 已经不是类似的抄袭事件第一次发生了。之前，Flappy Bird、Threes 都曾经被大肆模仿抄袭。可能玩过抄袭者 2048的人，是玩过原版 Threes 人数的成千上万倍…… 而当整个行业的抄袭者们都在想着接下来怎么用这个概念继续赚钱的时候，Josh Wardle，原版游戏的开发者，却根本无暇顾及那些名与利。Wordle 从一开始，就是他给热爱字谜游戏的老婆和其它家人朋友开发的，他也压根没有想过这个游戏会爆红。 他在接受英国《卫报》采访的时候表示，自己有点不太适应这个游戏爆红给自己带来的名气。他甚至担心因为玩家过多，这个游戏可能会强加给他本人更大的责任，以至于他不得不去考虑全世界上百万用户想要什么功能，去满足他们的需要…… “我需要考虑得足够周到。这个游戏毕竟不是我的全职工作，我也不希望它成为我压力和焦虑的来源。就算我要对这个游戏做任何修改，也是出于我和我妻子的需求而做的。” Josh Wardle 和妻子 Palak Shah 最后，解释下那条模仿 Wordle 分享文案的奇怪推文的含义： *注：封面图来自于 Days Tech，版权属于原作者。如果不同意使用，请尽快联系我们，我们会立即删除。

记者 | 张 旋 编辑 | 吴晋娜 数位直播领域创业者向铅笔道透露：电商人最近正忙着补税。 此前早有迹象：自从雪梨、林珊珊、薇娅因偷逃税款，被处天价罚款并遭封杀后，其他头部主播的税务情况也时刻被公众紧盯着。 近日，因为补税而宣布破产的微商创业者龚文祥在抖音视频爆料称：“辛巴补了14个亿，还有李佳琦补了17个亿！”激起舆论热议。 关于“李佳琦补税17个亿”的传言四起。虽然美one第一时间否认了传言，但多位直播行业从业人员对这一传言表示并不惊奇，“这个事我们这边也有传，不过具体金额多少我们不确定。就头部网红的收益而言，17亿这个金额不算多。”另一位创业者也表示，“确实是存有这个可能。” 在直播带货兴起与爆发的这6年里，不断刷新的直播GMV数据记录背后，也暗藏许多乱象。“接下来肯定还是会有头部主播补税的情况。”行业人士预测道。 税收整顿所影响的不单单是某一个环节和某一个群体，它是综合的。如今，直播带货正从野蛮生长进入强监管、严规范的新时代，主播、MCN机构、品牌商家，以及平台之间的关系也将进行重塑。 - 01 - 补税阴影下的直播电商行业 “辛巴补了14个亿，还有李佳琦补了17个亿！” 近日，因为补税而宣布破产的“微商教父”龚文祥，在抖音发布了一条爆料视频，激起舆论热议。 视频中，龚文祥“爆料”了辛巴、李佳琦等多位网红、明星主播的“偷漏税情况”，并称，“头部网红主播100%都被查了，我是唯一敢站出来发声的人。” 对于这个爆料，李佳琦所在公司美one回应称：不实消息。随后，#美ONE否认李佳琦补税17亿#冲上热搜，至今累计阅读量达4.3亿。美one负责人表示，“对利用社交平台、视频号恶意中伤、造谣传谣者，保持追究法律责任的权利。” 除此之外，美one方面再无更多针对税务情况的说明。当天晚上，李佳琦照常准时出现在直播间，进行年货节的“零食专场”直播带货。不过直播时的李佳琦状态不算太佳，眼睛浮肿，对此他本人与小助理解释称因为跟小狗玩过敏所致。 △ 李佳琦直播截图 目前，龚文祥最初关于税务的爆料视频已消失不见，但他似乎并未就此息声。今天（1月14日）早上八点十五分，龚文祥再次发视频喊话李佳琦称其，“100%偷税漏税了，只是不敢说而已。” 自从雪梨、林珊珊、薇娅因偷逃税款，被处天价罚款并遭封杀后，其他头部主播的税务情况也时刻被公众紧盯着。根据此前税务部门相关人士表示，除薇娅外，还有部分头部主播没有披露，各头部主播一直在补税且越查漏洞越大，具体数据无法透露，但已知“数额惊人，至少几个亿”。 于是，坊间关于“李佳琦补税17个亿”的传言四起。有直播电商从业者对铅笔道表示：“这个事我们这边也有传，不过具体金额多少我们不确定。就头部网红的收益而言，17亿这个金额不多的。”另外一位直播供应链负责人也对铅笔道表示：“确实是有这个可能的。” 不过目前为止，暂时还没有相关部门的实际消息证实李佳琦有偷税漏税的嫌疑，部分网友也表示相信李佳琦。 自去年10月郑州一网红被追征600多万税款开始，直播电商行业进入一轮“补税潮”。目前，已有上千人主动自查补缴税款。直播电商从业者刘洋（化名）对铅笔道透露：“补税这一块大家都有的，只是有的多、有的少，我自己也补缴了一点。而且现在行业内很多传统电商的从业者，也都在陆陆续续做一些相应的规避风险的行为。” 电商平台方面，也有新动作。刘洋介绍，平台规则最大的调整是，当相关部门需要的时候，平台是可以不经过商家的同意，就把数据提供给相关部门。在过去，可能还要征求商家同意才可以，现在就更透明了。 “这跟我们目前一个大环境有关系的，现在都提倡共同富裕，头部主播的收益太强肯定不行的，接下来肯定还是会有头部主播补税的情况。不止带货主播，还包括很多娱乐主播，他们背后涉及的利益链也很多。”刘洋说道。 - 02 - 直播带货行业危机四伏 眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了 。这就是这些年直播带货行业的真实写照。 1天预售额破200亿！2021年双十一，薇娅、李佳琦两位头部主播合力创造了电商界新的造富神话。 在10月20日下午开始的12个半小时的直播里，李佳琦直播间成交额达106.5亿元。薇娅比李佳琦提前半小时开播，一天内的成交额也达82.5亿元。而仅仅以20%的佣金抽成来算，两人一晚就能赚至少40亿。 带货主播成为公认的高收入行业，吸引众多玩家进场“捞金”。根据艾瑞咨询的数据，2020年，中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，三年后市场规模有望达到4.9万亿。截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册有8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。 火热背后必有隐忧。在直播带货兴起与爆发的6年里，越来越多的消费者被主播的“超低价”吸引而激情下单，品牌商家的话语权式微。“头部主播对大部分品牌在价格方面有着极大的掌控权力，定的价格要给到最低价，并且是独家，对很多品牌商家是很不利的。”直播供应链从业者李瑞对铅笔道说道。 更有从业者一针见血指出，他们（头部主播）其实是把厂家、上下游、经销商、品牌商所有的钱都挣了，他们是为自己压价，而不是像他们说的，只是为了给消费者省钱。 “发展到最后，很多商家、工厂，甚至整个行业的上下游都在为头部主播打工。长期下来，商家利润太低，就没钱下订单做货，伤害的还是整个行业的未来。”对行业的未来，刘洋感到担忧。 在巨大的利益诱惑背后，也滋生了一系列灰产，让众多商家无辜“踩坑”。“中介机构、二道贩子非常多。我们合作过一个已经知名的卫生巾品牌，他之前想跟其中一位头部女主播合作，就通过中介机构在对接，大概交了80多万的‘学费’，最后还是没有对接上。”李瑞透露。 某调味品品牌创始人曾对铅笔道表示：“很多头部主播都是不直接通过自己公司签合同的，想合作必须要跟第三方中介签约，中间就会产生很多履约困难的情况。去年一年，仅仅各种直播合作的费用，没收回的，我们就有200多万。” 在直播带货发展繁荣景象之下，也暗藏着各种扰乱市场公平的乱象。比如主播刷单行为，为了拿到更高的坑位费和佣金比例，便会雇人刷单，营造直播间火热的场景。2019年，雪梨就曾因直播时没有关闭直播间话筒而被发现疑似刷单。 如今，税收整顿之后，对电商刷单行为也能起到一定遏制作用。“因为查税的话是按电商平台统计的销售收入来补足税款，刷单刷的多，那他确实要交更多的税。”李瑞说道。 - 03 - 2022年，直播行业会如何？ “行业本身不会产生太大的影响，还会继续发展，因为直播带货是大势所趋，属于比较经济的形式。”补税潮之下，人心惶惶，但对于直播电商行业的未来，刘洋还是抱有信心。 刘洋透露，目前他们团队对税收方面也处理得非常谨慎保守。“坦白说，我相信任何一个专业的财务团队都能把账给做平，但问题在于税收大数据会不会认可这个账。所以不要耍小聪明，一下操作不好，可能不光几年都白干，还要贴进去一些。” “终归还是要老老实实、本本分分遵守行业的规则，该怎么交税就怎么交税。”他表示，所以在前期商业谈判的时候，他们也要把这方面的税收成本算进去，那相应的商家也会算进去，最终的结果就是以后直播间里的商品售价还是会上去。 所以说，税收整顿所影响的不单单是某一个环节和某一个群体，它对直播带货行业带来的影响是综合的、深远的。 首先，对于主播群体来说，还会有更多的补税情况发生。据悉，近期很多自称是京东联盟以及其他一些平台的电商达人纷纷表示自己收到了补税通知。对此，京东联盟客服回应称，这是根据国家税务政策及税务机关通知，识别到其京东账户涉及到以网络方式取得的收入，需要按照劳务所得补税。 其中一位电商达人所展示的补税通知中还提到：京东联盟要求其在规定期限内向京东联盟为其打款的专用账户转入相应税款，但最终补税金额以税务机关核定为准，如京东联盟核算的金额与税务部门核算的不同，则以税务机关的核定金额为准“多退少补”。 其次，未来主播与商家之间的权力关系或许也会有所转变。刘洋预计：“很多主播可能会面临的一个问题就是：缺货。” 在头部主播垄断流量环境的时代，主播在选品方面苛刻至极，同类的产品只选择占据市场主导地位的，有的根本就看不上，同时还要求超低价和高佣金，导致商家利润太低，没钱把生意做下去。 “但是现在商家都是比较理性的，越来越稳了。原来他们可能不懂电商这一块，吃了一些亏，现在如果还按照之前那种要求，商家肯定不干了，不给供货了。”刘洋解释。 此外，即便行业整顿，直播依然是个暴利行业，所以在2022年肯定还会吸引很多明星、主持人、导演之类的进场“掘金”。主播多了、流量多了之后，商家的选择权、话语权也会有所提升，过去是“主播挑货”，未来可能是“货挑主播”。 “未来对于达人直播这个渠道我们会慎重选择合适的主播，守住品牌的定位，不能为了曝光而冒太大风险。”某内衣品牌创始人对铅笔道解释，“我们过去也尝试过一些主播带货，但大多数主播其实是产出不高的，最后算下来是亏的。除了和李佳琦的合作比较良性和健康，所以一直有保持合作。” 而对于接下来的规划，这位创始人表示，2022年，他们会加大力度投入做直播，他认为店播今后是一种常态的线上服务形式，是用户的一种购物习惯，也是一种更轻松、更高效的沟通方式。商家需要像做好产品拍摄、店铺装修一样，认真对待店播。