IT之家 4 月 11 日消息，消息源 @PhantomOfEarth 近日发布推文，表示微软在近期发布的 Windows 11 预览版中，修改了开始菜单区域内的相关描述，暗示未来将在“推荐”区域推广更多应用。 根据该消息源分享的截图，微软修改了 Windows 11 中开始菜单的相关设置描述，修改为“显示使用技巧、应用推广等相关推荐”（Show recommendations for tips, App promotions, and more）。IT之家附上相关截图如下： 消息源表示微软在早期的 Beta 频道 Windows 11 预览版中，设置中提及了“广告”（ads），后来改为“应用推广”（app promotions），实质上没有变化，只是一种修辞上的美化。

IT之家 4 月 11 日消息，据路透社报道，三位消息人士透露，苹果代工厂富士康正在考虑引入轮值 CEO 制度，以此作为其管理层改组的重大举措之一，旨在培养未来人才。 轮值 CEO 制度在全球范围内并不常见，但分析人士认为，此举可以促进团队合作、防止领导层固化并培养下一代人才。 消息人士称，这项计划是回应投资者要求加强公司治理、将首席执行官和董事长职务分开的呼声。自 2019 年以来，刘扬伟一直同时担任这两项职务，领导着这家拥有 50 年历史的台湾地区公司，也是全球最大的合同电子产品制造商和主要的 iPhone 组装商。 据三位知情人士透露，富士康的高层管理人员已经讨论了这项轮值 CEO 计划数月之久。其中两位消息人士表示，正在考虑的一种方案是任命四位 CEO，每人任期六个月，轮流担任。他们表示，细节尚未最终确定，可能会发生改变。 所有三位消息人士均表示，由于富士康管理层仍在讨论拟议制度的运作方式、轮值 CEO 的候选人、他们的职责以及他们如何与刘扬伟合作等问题，因此尚未做出最终决定。 其中一位消息人士表示，轮值 CEO 将负责监督富士康的六大核心业务，包括智能手机、个人电脑和电视，但不包括富士康连接器科技、富智康移动和富士康工业互联网等主要上市子公司的运营。 另一位消息人士表示，此举可能标志着富士康“一言堂”制度的终结，取而代之的是一种让管理人员轮流监督富士康在 20 多个国家 / 地区拥有数百家子公司和分支机构的运营架构。 刘扬伟在 2019 年公司创始人郭台铭退休后，接任董事长兼首席执行官职务。郭台铭于 1974 年创立了该公司，并在其任期的大部分时间里同时担任这两个职位。 IT之家注意到，华为在 2011 年推出了轮值 CEO 制度，三名高管轮流担任代理 CEO，任期为六个月。 富士康母公司鸿海精密工业股份有限公司的股价今年迄今已上涨近 50%，部分原因是对人工智能热潮的积极反应，而同期台湾地区主要股指上涨了 16%。今年 3 月，富士康对今年的市场前景持更加乐观的态度，表示预计人工智能服务器的需求将推动其收入大幅增长。

【环球时报综合报道】虽然已经上线开播两周，网飞版《三体》仍然稳居流媒体平台网飞的播放量榜首，领先《圣约之外：摩西的故事》和《欲望都市》等一众新老影视剧。 据美媒报道，3月21日在网飞开播的《三体》第二周热度虽有所下降，但仍然保持总体流量领先。据网飞公布的4月1日至7日播放量榜单，《三体》上周全球播放量为830万，虽然比第一周下降47%，但依然领先第二名的《圣约之外：摩西的故事》（570万）和第三名《绅士们》（560万），像《无解谜团》《坏恐龙》这些热门剧集，上周在网飞也有400多万的播放量。 除了这些新剧，上周登陆网飞的经典老剧《欲望都市》也收获250万播放量，因为网飞此前与版权方HBO达成协议，这部20多年前的剧集自今年4月1日起可以在网飞上进行点播，很多该剧老粉迫不及待地重温这全六季的故事，助力《欲望都市》一举登上网飞英语节目播放榜第六名。（吕克）

IT之家 4 月 11 日消息，根据 DigiTimes 报道，台积电的 2nm 芯片研发工作已步入正轨，2025 年推出的 iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max 所用芯片将率先使用该工艺。 报道指出台积电的 2nm 工厂也受到地震影响，部分设备需要更换，不过由于当前 2nm 工艺仍处于研发和试产阶段，因此受损的晶圆数量不超过 10000 片。 报告指出台积电的 2nm 工艺目前已经敲定了量产时间，试生产将于 2024 年下半年开始，小规模生产将于 2025 年第二季度逐步推进。值得注意的是，台积电位于亚利桑那州的新工厂也将加入 2 纳米生产的行列。 台积电计划 2025 年年底量产 2nm 的“N2”工艺，于 2026 年底推出增强型“N2P”节点，再接下来于 2027 年推出首个 1.4nm 节点，且正式命名为“A14”。 IT之家根据媒体报道，附上苹果 iPhone 所用芯片的情况如下： iPhone XR and XS (2018): A12 Bionic (7nm, N7) iPhone 11 lineup (2019): A13 Bionic (7nm, N7P) iPhone 12 lineup (2020): A14 Bionic (5nm, N5) iPhone 13 Pro (2021): A15 Bionic (5nm, N5P) iPhone 14 Pro (2022): A16 Bionic (4nm, N4P) iPhone 15 Pro (2023): A17 Pro (3nm, N3B) iPhone 16 Pro (2024): "A18" (3nm, N3E) "iPhone 17 Pro" (2025): "A19" (2nm, N2) "iPhone 18 Pro" (2026): "A20" (2nm, N2P) "iPhone 19 Pro" (2027): "A21" (1.4nm, A14)

IT之家 4 月 11 日消息，苹果的 Vision Pro 头显正在悄然蚕食以前由谷歌眼镜 (Google Glass) 占据的市场，即帮助航空航天领域的工程师提高工作效率。谷歌眼镜曾风靡一时，但最终难逃停产的命运，苹果 Vision Pro 则有望填补这一市场空白。 谷歌眼镜最初是一款面向大众的增强现实眼镜，但后来谷歌叫停了该项目，并转而推出针对企业用户的版本。然而其企业级版本也仅仅存活了八年，去年谷歌彻底停止销售智能眼镜产品。通用电气是谷歌眼镜的忠实用户之一，他们将谷歌眼镜整合到其喷气式发动机装配流程中，宣称效率提升了 11%，部分任务的完成速度也加快了 25%。 谷歌眼镜的一个重要应用场景就是航空航天领域，例如帮助飞机引擎维修人员提高效率。通过可穿戴的谷歌眼镜，维修人员可以直接获取复杂的零部件信息和维修指南，无需再依靠记忆，从而将维修效率提升了 11%，某些任务的完成速度更是提升了 25%。 拧紧喷气发动机上的螺栓是一个繁琐的过程，需要技术人员和工人记住复杂的信息才能安全地组装产品。这就是谷歌眼镜的用武之地，将部分原本需要动脑计算的工作转移到眼镜上完成。 如今，谷歌眼镜黯然退场，苹果的 Vision Pro 则瞄准了这一市场空白。这款售价不菲的设备或许无法像 iPhone 一样风靡大众市场，但却在专业领域崭露头角。 IT之家注意到，苹果近日在一篇新闻稿中提到，皇家荷兰航空公司将利用 Vision Pro 的 Engine Shop 软件，让维修人员在真正接触飞机引擎之前进行模拟培训。通过“覆盖”在 3D 引擎模型上的维修指南，Vision Pro 可以帮助维修人员减少失误，提高工作效率。 除了航空航天领域，苹果还展示了 Vision Pro 在汽车工程领域的应用。保时捷工程师利用该设备可以实时分析 Taycan 车型的各种数据，并帮助其在最近的比赛中创造了美国最快电动汽车的纪录。

【CNMO科技消息】近日，国外网友Nicolás lvarez（尼古拉斯 阿尔瓦雷斯）通过其发现的苹果服务器上的后端代码发现，iOS 18将配备一个新的Safari浏览助手。有媒体也证实了该代码的存在，但目前尚不清楚具体细节。 阿尔瓦雷斯表示，浏览助手似乎将使用iCloud Private Relay的基础设施，以一种注重隐私的方式向苹果发送相关数据。如果真是这样，也许该功能的使用需要订阅iCloud+，但目前这只是猜测。 Safari中的浏览助手可能是苹果即将推出的众多新得生成式AI功能之一，据传这些功能将在今年晚些时候随iOS 18一起出现在iPhone上。已经有多个带有人工智能工具的iPhone网络浏览器，例如带有GPT-4 API的微软Copilot助手，其可以汇总网页以提供简洁明了的信息。 阿尔瓦雷斯还在苹果服务器的后端代码中发现了所谓的“加密视觉搜索”功能，但具体细节尚不清楚。MacRumors网站编辑史蒂夫·莫泽（Steve Moser）去年在visionOS beta代码中发现了苹果Vision Pro头显的新视觉搜索功能，该功能将允许用户将现实世界中的打印文本复制并粘贴到应用程序等中，但该功能尚未推出。苹果可能计划推出该功能的更安全版本。但是，该代码也可能与iPhone现有的视觉查找功能有关，该功能可以识别照片和视频中的内容。 苹果将于6月10日在WWDC主题演讲中推出iOS 18，因此我们可能会在几个月内了解更多关于这些潜在新功能的信息。

根据一则新的消息，苹果的iPhone 16 Plus可能会有七种颜色，要么是在标准iPhone 15阵容中现有的五种颜色的基础上，要么是以新的工艺重新塑造。 据@定焦数码透露，6.7英寸大屏iPhone 16 Plus将有以下几种颜色，分别是白，黑，蓝，绿，粉，紫，黄。 除了名称之外，爆料者没有提供任何更多的背景信息，所以目前还不清楚所谓的颜色选项是否全部或部分仅适用于iPhone 16 Plus。考虑到除了尺寸不同之外，iPhone 16和iPhone 16 Plus预计将是相同的。 至于iPhone 16 Pro，有传言称可能会有新的“深空黑”和“玫瑰色”钛金属色。

IT之家 4 月 10 日消息，路透社、印度 ET 等媒体报道称，埃隆・马斯克 (Elon Musk) 计划于 4 月 22 日到 28 日这一周访问印度，会见印度总理纳伦德拉・莫迪 (Narendra Modi)，期间将宣布特斯拉在印度的建厂投资计划： 实际上，特斯拉多年来一直在试图进入印度汽车市场。印度政府希望特斯拉能够在印度建厂，但特斯拉更倾向于先通过进口汽车在印度建立前哨，然后再在印度投资建厂，但由于印度政府的贸易保护政策，特斯拉无法绕过高额的进口关税，因此一直未能成功。 IT之家备注：印度目前针对进口汽车有较高的关税，售价 40000 美元以下的关税税率是 60%，超过 40000 美元则是 100%，特斯拉方面是提议降低到 40%，但双方此前并未就此达成一致。 上个月，印度政府最终就进口汽车关税问题达成妥协，为特斯拉和其他电动汽车制造商在印度市场打开大门。 虽然印度方面声称降低进口关税不只是针对特斯拉，而是针对所有的厂商，特斯拉也不会有特别的待遇，但从外媒此前的报道来看，他们主要还是为了吸引特斯拉的投资，而特斯拉也希望印度能降低电动汽车的进口关税。 《金融时报》称，特斯拉计划本月向印度派出一个团队，在印度考察拟建的价值 20~30 亿美元（当前约 144.8 ~ 217.2 亿元人民币）的电动汽车工厂的选址。 为了充分利用印度新政策带来的进口关税优惠（最多可进口 40000 辆电动汽车），特斯拉需要在 3 年内在印度投资至少 41.5 亿卢比（当前约 3.61 亿元人民币）建厂，并在第 3 年实现 25% 的本地化率，然后第 5 年达到 50%。

快科技4月11日消息，小米SU7提供三种版本可选，顶配为小米SU7 Max（高性能四驱长续航高阶智驾版），官方宣称CLTC续航800km。 日前，小米汽车发文称，很多用户认为官方续航虚高，实测根本做不到，这个不需要担心。 小米SU7上市后，多家媒体针对小米 SU7的续航实际表现展开了测试。 小米SU7 Max在配备19英寸米其林E-Primacy低滚阻轮胎的情况下，即使是在最耗电的高速场景，也实现了643km高速续航，续航保持率接近80%。 小米汽车表示，这是目前行业公开信息中，实测续航最高的量产电动四驱车型，没有之一。 据介绍，643km实测高速续航并不是小米SU7的极限，5月底交付的小米SU7 Pro版还有惊喜。 小米SU7配备94.3kWh的神行全能系列电池，CLTC续航达到了830km。 小米汽车称，拥有全域低能耗设计的小米摩德纳平台架构、低滚阻轮胎、低风阻轮毂及以长续航著称的神行电池的小米SU7 Pro，它的续航实测会更上一层楼。

快科技4月11日消息，小米SU7系列共推出了三款车型，其中Max在中控台有四个物理按键，标准版和Pro版只有两个。 这是因为Max版标配了电动尾翼和空气悬架，对应增加了两个按键。 需要注意的是，SU7 Pro是可以选配电动尾翼的，并且首批4月30日前下定还免费赠送，但因为没有实体按键，只能通过语音和设置界面调节。 小米表示，近期广大小米SU7 Pro用户反馈，在选装电动尾翼后，希望能够增加调节电动尾翼的物理按键。 经过多轮省慎讨论，并进行排产验证后，现对小米SU7 Pro车型作出如下调整： 小米SU7 Pro车型，可选装电动尾翼，选装后即在中控台配备四个物理按键，支持调节电动尾翼。 这一调整在小米SU7 Pro首批交付即可兑现。 同时，4月30日之前下定小米SU7 Pro版本的用户，免费送电动尾翼，交付时同步配备四个物理按键。 至于多出来的一个“空悬”按键，雷军透露，团队计划将其做成自定义按键，可以让车主自由选择。

凤凰网科技讯 4月11日，“上汽集团ROEWE荣威”的官方微博发文“不鼓励加班，也不阻止大家对造车的热爱。”疑似是对此前智己L6发布会上智己CEO刘涛“员工为L6错过孩子出生”言论的回应。 4月8日晚，在智己汽车L6发布会上，智己汽车CEO刘涛提到了自己和团队员工的辛勤工作，他们非常专注且努力，以至于有些员工错过了自己孩子的出生。对此，有网友批评称“发布会传递的价值观有偏差”。 智己汽车CEO刘涛还坦言，智己汽车渴求流量。而“上汽集团ROEWE荣威”发布微博，强调“流量不等于真理”。智己汽车CEO的态度似乎与上汽集团存在一定的差异。 智己汽车与上汽集团之间态度的差异引发网络热议，对此你怎么看？（作者/雨田）

白交 丰色 发自 凹非寺 量子位 | 公众号 QbitAI 刚刚，“计算机界最高荣誉”图灵奖揭晓—— 复杂性理论先驱、普林斯顿高等研究院教授艾维·维格森(Avi Wigderson)摘得。 美国计算机协会（ACM）表示，表彰他对计算理论的基础性贡献，包括重塑人类对计算中随机性作用的理解，以及数十年来在理论计算机科学领域的领导地位。 加上2021年获得的阿贝尔奖，维格森教授现在一举成为首个同时拿下数学和计算机最高奖的科学家。 （阿贝尔奖也被誉为“数学界诺贝尔奖”）。 此外，他还是2017年阿里达摩院刚成立时首批“十大祖师”之一。 业内人士纷纷赶来表示祝贺，a16z的研发主管表示：除了已有的学术成果外，也是因为他几十年来孜孜不倦的领导力，才带来理论计算机科学界的长青与活力。 比如，没有他，可能就不会有西蒙斯计算理论研究所。 值得一提的是，他还在5个月前来到清华叉院做客，对当下大语言模型的发展表达了自己的看法。 复杂性理论先驱荣获图灵奖 作为一名数学家和计算机科学家，维格森最重要的贡献就是增强了人类对计算中随机性和伪随机性作用的理解。 具体什么意思？ 20实际70年代末，计算机科学家们已经发现： 随机性和计算难度之间存在显著联系。 （这里的计算难度之高指的是那些没有有效算法，即无法在合理的时间内解决的自然问题，它们计算起来比较困难。） 通俗一点解释就是： 对于许多难题，采用随机性的算法（也称为概率算法）可以远远胜过其确定性方案。 例如，在一个被称为“1977证明”的实现中，两位科学家就引入了一种随机算法，可以比当时最好的确定性算法更快地确定一个数字是否为素数。 而在20世纪80年代初，维格森与UC伯克利的科学家Richard Karp合作，将随机性的概念与那些被认为计算难度高的问题联系起来，也就是没有已知的确定性算法可以在合理的时间内解决这些问题的问题。 尽管不知道如何证明它们很难，维格森和Richard Karp还是发现了一种针对某个难题的随机算法，然后发现：能够将其去随机化，从而有效地揭示了它的确定性算法。 大约在同一时间，其他研究人员也发现密码学问题中的计算难度假设能够实现一般的去随机化。 这促使维格森思考随机性本身的特质。 他和其他人一样，开始质疑随机性在高效问题解决中的必要性以及在什么条件下它可以完全被消除。 终于，1994年，他和另一位计算机科学家Noam Nisan阐明了两者之间的联系。 他们证明，如果存在任何自然难题，那么每一种有效的随机算法都可以被有效的确定性算法所取代。 即我们总是可以消除随机性。 更重要的是，他们还发现确定性算法可能使用“伪随机”序列——也就是看似随机但实际上并非随机的数据串。 换句话总结就是：随机性对于高效计算来说并不是必需的。 即使在没有随机性的情况下，我们仍然可以使用有效的算法来解决问题。 这一系列研究彻底改变了计算机科学家对随机性的看法，并适用于理论计算机科学的许多领域。 今天，ACM就将图灵奖这一重要荣誉颁给了维格森，主要嘉奖的就是他在如上领域的贡献。 在普林斯顿高等研究院的采访中，维格森解释自己既是一位数学家也是一位计算机理论科学家，研究的是计算领域的数学基础。 我的研究领域是数学的一个子域，但同时，我所研究的主要概念是计算。 对于理论计算机科学，他则认为这个学科拥有一个人对学术研究所能期望的所有优点，包含了一系列令人惊叹的深刻且具有重要智力意义的基本问题，而这些问题对人类、科学、生活和技术都至关重要。 （看得出老爷子满满的热爱之情了。） 而对于本次大奖，维格森则表示： 自己很高兴看到ACM再次认可计算基础理论，它确实对计算科学的实践和技术发展做出了巨大贡献。 大学被劝学计算机“好找工作” 维格森于1956年在以色列出生，是一位护士和一名电气工程师的儿子。他的父亲喜欢拼图，并对数学的基本概念非常感兴趣，然后又经常跟孩子们分享他的想法。 维格森这样描述父亲对他的潜移默化的影响：就是他让我感染了这种病毒。 不过等他要在当地海法大学上学时，本想主修数学的他，却被他的父母劝导说： 选择计算机吧，计算机好找工作！ 结果他发现这个领域有很多数学问题没有解决，于是开始吭哧吭哧解决了起来。 维格森毕业于以色列理工学院和美国普林斯顿大学，1983 年凭借论文《组合复杂性的研究》获得博士学位。 他早期的一项开创性工作，就是证明了一个看似矛盾的问题： 能不能在不展示证明过程的情况下，让别人相信一个数学论断已经被证明了。 是不是想起隐私计算领域姚期智提出的百万富翁问题内味了。 那个问题就是两个百万富翁，他们想证明谁更富有，但两个人都不透露他们拥有多少财富。 而原本的这个问题其实是叫做零知识证明，这个概念最早在1985年由三位科学家引入。随后由维格森以及他的合作伙伴Micali和Oded Goldreich进一步阐述了这一想法，并发现了一个意想不到的结果：如果真正安全加密是可能的，那么 NP 中每个问题的解也都可以用零知识证明来证明。 换言之，零知识证明可以用于秘密地证明任何有关秘密数据的公开结果。 数十年来，他始终活跃在学术岗位上，并且获得诸多赞誉和奖项。1994年，他因在计算复杂性理论方面的工作获得1994年的内万林纳 博士毕业后，他在加州大学伯克利分校担任客座助理教授，在IBM担任访问科学家，并在伯克利的数学科学研究所担任研究员。1986年加入希伯来大学担任教员。 1994年，他与Omer Reingold和Salil Vadhan一起因在图的 zig-zag 乘积方面的工作而获得了 2009 年哥德尔奖。 1999年，他加入普林斯顿高等研究院并工作至今。2013年当选美国国家科学院院士。 2018年，他因对计算机科学和数学理论的贡献当选ACM Fellow。 第二年，又因为“在随机计算、密码学、电路复杂性、证明复杂性、并行计算以及我们对基本图特性的理解等领域对计算机科学基础做出的根本性和持久性贡献”，他荣获高德纳奖。 2021年，维格森与László Lovász共同获得阿贝尔奖。 也正因为这样根本性且持久性的贡献，网友们得知他才获图灵奖时感到意外而又惊喜，还以为他早就得了。 也有人开始看他曾经写过的书籍了。 或许有眼熟的朋友吗？ 谈大语言模型：最重要还是看它不能做什么 而他与姚期智以及中国的缘分还在延续。 5个月前，他还曾亲自来到清华叉院做客，带来题为“模仿游戏（Imitation Games）”的特邀报告。 由姚期智院士亲自主持讲座，并与他展开对话。 据报道，维格森从图灵测试出发，叙述了“模仿学习”理论的沿革及其在密码学、随机性、离散数学、数论等领域的现代应用。 他基于凯撒密码、恩尼格玛密码机、选举等案例，引导思考安全性的定义、随机性的应用、隐私和效用的平衡等问题。 对于理论计算机研究将如何应对人工智能发展这一问题，维格森表示， 尽管包括大语言模型在内的人工智能有很多惊人表现，但最重要的问题是还有什么是AI不能做的。 对于给现在正置身于科研的同学们，维格森也给出了自己的建议。 他表示，自己曾为解决一个开放性问题用了40年时间，建议同学们要选择自己喜欢的研究领域和话题，并享受在失败中不断学习的过程，这样才能在科研道路上走得长远。

中新经纬4月11日电 美股三大指数低开，全日绿盘震荡。截至收盘，道指跌1.09%，纳指跌0.84%，标普500指数跌0.95%。 来源：Wind 美国消费者新闻与商业频道(CNBC)表示，3月份通胀数据高于预期，美联储可能推迟降息，美联储3月会议纪要反映出官员对实现2%通胀目标的担忧，投资者乐观情绪进一步受到打击。 根据芝加哥商品交易所集团(CME)的美联储观察(FedWatch)工具，美联储在6月会议上降息的可能性仅为17%。交易员现在押注首次降息可能会在九月的美联储会议。 美股大型科技股涨跌不一，苹果跌1.11%，亚马逊涨0.15%，奈飞涨0.06%，谷歌跌0.29%，脸书涨0.57%，微软跌0.71%。 美股银行股全线走低，摩根大通跌0.92%，高盛跌2.44%，花旗跌2.42%，摩根士丹利跌2.59%，美国银行跌2.86%，富国银行跌1.12%。 美股航空股表现疲软，波音跌1.97%，美国航空跌3.94%，达美航空跌2.27%，西南航空跌3.77%，美联航跌2.46%。 美股芯片股多数下跌，恩智浦半导体跌4.27%，英特尔跌2.95%，高通跌2.68%，超威半导体跌2.13%，阿斯麦跌1.54%，博通跌0.88%，台积电涨0.56%，英伟达涨1.97%。 纳斯达克中国金龙指数收跌0.39%。好未来涨超3%，叮咚买菜、阿里巴巴、新东方涨超2%。阿特斯太阳能跌超7%，大全新能源、老虎证券、亿航智能跌超4%，虎牙直播、斗鱼、亚朵、蔚来跌超2%。 欧股多数收涨，德国DAX指数涨0.11%，英国富时100指数涨0.33%，法国CAC40指数跌0.05%，欧洲斯托克50指数涨0.2%。路透社表示，在美国高通胀数据披露后，投资者将注意力转向欧洲央行的货币政策决定。 国际油价10日上涨。截至当天收盘，纽约商品交易所5月交货的轻质原油期货价格上涨98美分，收于每桶86.21美元，涨幅为1.15%；6月交货的伦敦布伦特原油期货价格上涨1.06美元，收于每桶90.48美元，涨幅为1.19%。路透社分析称，哈马斯领导人的三名儿子在以色列对加沙地带的空袭中丧生，引发对停火谈判可能陷入僵局的担忧。 贵金属方面，COMEX黄金在美国3月通胀数据披露后剧烈下跌，盘中从2360美元跌至2337.1美元，跌幅一度超1%。截至发稿，COMEX黄金跌幅收窄至0.47%，报2351.2美元/盎司。COMEX白银盘中短暂跳水，由涨转跌，随后剧烈拉升涨超2%，目前涨幅收窄至0.09%，报28.01美元/盎司。有分析认为，美国通胀超预期，美债收益率上升，美元攀升，抑制贵金属上涨。 美元指数10日大幅上涨。衡量美元对六种主要货币的美元指数当天上涨1.05%，在汇市尾市收于105.245。截至纽约汇市尾市，1欧元兑换1.0736美元，低于前一交易日的1.0853美元；1英镑兑换1.2527美元，低于前一交易日的1.2670美元。 1美元兑换152.96日元，高于前一交易日的151.74日元；1美元兑换0.9136瑞士法郎，高于前一交易日的0.9036瑞士法郎；1美元兑换1.3693加元，高于前一交易日的1.3583加元；1美元兑换10.7308瑞典克朗，高于前一交易日的10.5658瑞典克朗。(中新经纬APP)

财联社4月11日讯（编辑 夏军雄）当地时间周三（4月10日），美国前总统唐纳德·特朗普再次抨击了老对手、现任美国总统拜登，原因是最新公布的通胀数据全线高于预期。特朗普称拜登是美国历史上最糟糕的总统。 周三公布的数据显示，美国3月消费者物价指数（CPI）同比上涨3.5%，为2023年9月以来最高水平，市场预估为上涨3.4%；3月CPI环比涨幅为0.4%，同样高于市场预期的0.3%。 剔除食品和能源等波动较大的因素，美国3月核心CPI同比上涨3.8%，环比上涨0.4%，市场预期分别为3.7%和0.3%。 随着美国大选逐渐进入白热化阶段，特朗普自然不会放过这个打击对手的机会。 他在社交媒体平台Truth Social上表示：“通胀又回来了，而且很严重！美联储永远无法可信地降低利率，因为他们要保护美国历史上最糟糕的总统！” 美联储在上月的利率会议上依旧选择按兵不动，联邦基金利率目标区间继续维持在5.25%至5.5%，自去年7月以来，该央行已连续五次维持利率不变。 最新CPI数据公布后，市场对美联储降息的押注进一步受到打压。高盛现在预计美联储将于今年7月进行首次降息，而不是6月。 拜登也第一时间对通胀发布了评论，他表示，美国通胀率已经从峰值下降超过60%，但仍需更多努力。 拜登坚持其对降息的预测，并称降息可能会被推迟一个月，在年底前会有降息。 自去年11月以来，美国CPI几乎每个月都高于预期。随着经济成为美国2024年大选的核心议题，通胀居高不下将不利于拜登对选情。 特朗普及其竞选团队一直在攻击拜登的经济政策。特朗普上月表示：“我们这个国家的经济正在崩溃，陷入一片废墟。”

4月8日，据华源证券微信公众号，公司近日已办理工商登记变更、监管备案等程序，顺利完成本轮增资扩股工作，注册资本由33.70亿元增至45.76亿元。 据披露，此次武汉开发投资有限公司、武汉光谷金融控股集团有限公司、武汉三恒投资控股集团有限公司、武汉中天昱诚商业管理有限公司4家股东共计增资16.76亿元。 2023年9月，华源证券发布公告称完成了变更公司名称的工商变更登记，公司名称由“九州证券股份有限公司”变更为“华源证券股份有限公司”。 同年10月，华源证券在武汉举行揭牌仪式。华源证券湖北分公司同步更名，仪式由华源证券总裁邓晖主持。自此，湖北省迎来长江证券、天风证券之后的第三家券商。 公开资料显示，华源证券前身为三江源证券经纪有限公司，成立于2002年，2015年更名为九州证券。2022年12月，证监会批复同意武汉金控集团联合东湖高新区和江汉区并购九州证券72.5%股份事宜。其中，武汉金控集团持股50%，是控股股东和实际控制人，东湖高新区国资和江汉区国资分别持股12.5%、10%。 华源证券拥有证券业务全牌照，在除西藏外的全国各省会城市、计划单列市开设了42家分支机构，旗下设有九州期货、九证资本两家全资子公司，参股九泰基金（持股比例24%）。 此外，华源证券于去年年初完成董监高变更。2023年2月8日官方信息显示，华源证券党委书记由武汉金控党委副书记、总经理梅林兼任，梅林后续被选举为华源证券董事长。 随后，原长江证券总裁邓晖出任华源证券党委副书记、总经理。当年2月17日，华源证券总经理和法定代表人变更为邓晖。 年报显示，华源证券已经连续三年处于亏损状态。2020至2022年公司分别获得3.45亿元、4.66亿元、2.56亿元营收；净利润则分别为-0.7亿元、-0.23亿元、-2.1亿元。 来源：界面新闻

近来，A股周期资源板块持续爆发，有色金属概念股反复活跃，铜和小金属方向领涨。截至4月3日收盘，晓程科技（300139.SZ）20CM涨停，闽发铝业（002578.SZ）、白银有色（601212.SH）、北方铜业（000737.SZ）等10只概念个股涨停。 其中，北方铜业已4天3板，于3月29日、4月2日、4月3日收获3个涨停板。至此，界面新闻根据东方财富Choice数据统计，3月13日至4月3日，该股票价格区间累计涨幅为93.72%，换手率242.16%，成交额142亿元，股价从每股5.52元升至10.79元。 图片：北方铜业近期股价情况，来源：东方财富Choice数据。 期间，北方铜业公司股票交易数次触及涨幅异常波动情形。 图片：北方铜业近期主力资金情况，来源：东方财富Choice数据。 知名游资频繁登上北方铜业的龙虎榜。4月3日，北方铜业龙虎榜数据显示，机构合计净买入4478.06万元，其中深股通专用账户买入3961.31万元并卖出3675.98万元，招商证券广州华穗路证券营业部买入6018.89万元。 3月29日至4月2日，北方铜业异常期间价格涨幅偏离值累计达26.53%。龙虎榜数据显示，知名游资宁波桑田路（国盛证券有限责任公司宁波桑田路证券营业部）买入5647.99万元并卖出3426.6万元。 3月20日，北方铜业龙虎榜数据显示，机构合计净卖出258.07万元，其中，深股通专用账户买入1180.7万元并卖出1191.34万元；知名游资方新侠（中信证券西安朱雀大街证券营业部）4316.45万元并卖出2301元。 北方铜业行情拉升背后，是近期有色金属行业大热。近期在铜精矿产量紧张、冶炼厂减产预期等影响下，铜价呈现大幅上涨，中国现货市场3月14日起已突破7万元/吨，达7.2万元/吨；期货市场LME铜3月15日突破9000美元/吨，达9074美元/吨。 国金证券于4月3日发布研报认为，铜冶炼供给减少预期进一步演绎，助推铜价上涨；2024年全球铜矿供给增长受限，头部矿企供应扰动加剧。德邦证券研报称，2024年全球货币环境由紧向松转变、国内经济逐步修复，有色金属板块有望迎来超额收益。 北方铜业股价飙升，也惹得监管层关注。4月3日，深交所对北方铜业下发关注函，要求公司说明公司基本面是否发生变化，近期股价涨幅与公司基本面是否匹配，结合同行业上市公司估值、市盈率、股价变动幅度等，就公司近期股价大幅波动进行充分的风险提示，并核查是否存在应披露而未披露的重大信息。 同时，关注函要求北方铜业核查公司控股股东、实际控制人、持股5%以上股东、董事、监事、高级管理人员及其直系亲属近一个月买卖公司股票的情况及是否存在涉嫌内幕交易的情形，未来六个月是否存在减持计划，并报备交易明细和自查报告。 4月2日、3月17日，北方铜业均发布异动公告称，公司近期经营情况及内外部经营环境未发生重大变化；公司除在证监会指定信息披露媒体上已公开披露的信息外，不存在关于本公司的应披露而未披露的重大事项。公司控股股东和实际控制人均不存在关于本公司的应披露而未披露的重大事项，或其他处于筹划阶段的重大事项。 北方铜业是华北地区最大的采选冶铜联合企业，主营铜金属的开采、选矿、冶炼及销售等，主要产品为阴极铜、金锭、银锭，副产品为硫酸、海绵金、海绵钯等，公司的业务覆盖铜业务主要产业链。公司采选能力为900万吨/年，为我国地下非煤开采规模最大的现代化矿山之一。截至2022年末，铜矿峪矿保有铜矿石资源量22,461.56万吨，铜金属136.25万吨。截至目前，公司拥有自有矿山一座（铜矿峪矿）以及冶炼厂两个（垣曲冶炼厂、侯马北铜）。 2023前三季度，该公司实现营收69.77亿元，同比下滑14.1%；归母净利润5.20亿元，同比降低7.18%。分季度看，2023年第三季度实现单季度营收24.4亿元，同比增长4.69%，环比增长25.3%；实现单季度归母净利润2.02亿元，同比增长447%，环比增长77.2%。 图片来源：东方财富Choice数据 目前，该公司负债压力增加。截至2023年9月30日，北方铜业资产负债率增至61.79%，总负债增至77.44亿元，其中流动负债22.33亿元，期间货币资金收缩至10.04亿元。 3月1日，北方铜业向特定对象发行股票申请获得证监会同意注册批复。按照计划，该公司拟向不超过35名特定投资者非公开发行股票数量不超过531,736,850股，预计募资额不超10亿元，将用于北铜新材年产5万吨高性能压延铜带箔和200万平方米覆铜板项目中的压延铜带箔生产线建设及补充流动资金。 北方铜业透露，本次募投建设项目投产后将新增铜带产能4万吨/年和压延铜箔产能9428.60吨/年。公司目前募投项目产品主要处于小规模试样阶段、小批量试生产阶段。截至募集说明书出具日，公司募投建设项目之铜箔产品已经签署21.29吨（170.19万元）的销售订单、105吨（1192.31万元）意向协议，铜带产品已经签署5300吨（36413.26万元）意向协议。 来源：界面新闻

理工导航（688282.SH）近期签订的《收购意向书》有了新进展，各方签署了《有关石家庄宇讯电子有限公司收购协议》进一步确定相关具体事项，也因此收到了交易所的《问询函》。 4月2日晚间，理工导航发布《关于收购资产的公告》，将以收购股权及增资方式取得石家庄宇讯电子有限公司（以下简称“宇讯电子”或“标的公司”）的控制权。其中，将以5000万元认购对应标的公司新增注册资本250万元的股权，以7650万元受让交易对方合计持有的对应标的公司注册资本382.50万元的股权，合计以12650万元的总价款取得宇讯电子的50.60%股权。标的公司将成为理工导航的控股子公司。 此前，理工导航于3月12日与标的公司现有股东张冶、焦剑晖、关富民签署了《收购意向书》，将收购标的公司50%以上的股权，且标的公司的整体估值不超过2亿元（含2亿元）。最新公告显示，根据《资产评估报告》的评估结果，各方协商一致，确认标的公司的投前估值就是2亿元。 在评估基准日2023年11月30日，标的公司的净资产账面值为4676.22万元，采用收益法评估后的股东全部权益价值为21000万元，评估增值16323.78万元，增值率为349.08%。若按资产评估结果，标的公司的评估值超过2亿元，或许是考虑到《收购意向书》的约定，按上限2亿元确定投前估值。 图片来源：理工导航公告 在本次交易完成后，标的公司的股权结构将变更为，理工导航持股50.60%，现有股东持股比例分别为37.05%、7.41%和4.94%。 图片来源：理工导航公告 标的公司宇讯电子成立于2010年6月，成立时注册资本为100万元，三位股东出资比例分别为张冶45%、周进45%、左鹏10%。后来，经过多次股权转让，2017年3月张冶持股100%，注册资本仍为100万元。 图片来源：理工导航公告 2017年11月，张冶决定对宇讯电子增资400万元。增资后，张冶持股比例仍为100%，注册资本为500万元，就这样过了一年半。到2019年5月，通过股权转让，张冶持股比例下降为75%，焦剑晖回归并持股15%，新进股东关富民持股10%。 目前，张冶是宇讯电子的董事长、法定代表人，焦剑晖是宇讯电子的总经理、射频技术总工程师，关富民是宇讯电子的副总经理。 从标的公司宇讯电子历次股权变更及注册资本变化情况看，自其成立至今的约14年时间里，差不多有7年时间注册资本保持在100万元不变。直到张冶增资400万元，焦剑晖和关富民增资入股，以及现在理工导航拟增资500万元，标的公司注册资本才有大幅增加。 理工导航的公告仅披露了标的公司宇讯电子2022年度及2023年1-10月的相关财务数据，此前的资产负债及业绩情况不得而知。自2010年成立至2022年相隔十多年，2022年标的公司的营业收入为5245.47万元，净利润为864.59万元。 截至2023年11月末，标的公司的净资产为4676.23万元，比当时的注册资本500万元高出4176.23万元，而在2022年度和2023年1至11月，标的公司赚取的净利润合计就达到了2127.63万元。 根据业绩承诺，本次交易完成后，标的公司2024年度、2025年度及2026年度（以下简称“业绩承诺期”）经审计的扣非后归母净利润应分别不低于1300万元、1950万元、2750万元，即业绩承诺期累计承诺净利润不低于6000万元。若标的公司未能实现业绩承诺的利润，则转让方应以现金方式向收购方支付补偿金额。 虽然标的公司在2022年度的净利润未达千万元级别，但是2023年前11个月就已经超过千万元；不但如此，若按业绩承诺金额计算，业绩承诺期标的公司的归母净利润将出现超过40%的增长，平均每年要赚2000万元，这就明显高于2022年以前各年度的净利润水平。 然而，收购方理工导航近年来业绩水平却出现了下滑。2021年至2022年，理工导航的营业收入从3.18亿元下滑至2.05亿元，归母净利润从7307.28万元下滑至5580.26万元；2023年度业绩快报显示，营业收入只有0.22亿元，同比下降89.37%，归母净利润为-2254.35万元，同比下降140.40%，由盈转亏。 理工导航表示，其自身与宇讯电子均为军工行业公司，本次交易有利于其提高资源整合能力，利用双方不同细分领域的优势，发挥双方技术协调性、统筹双方研发资源，整合双方既有的技术优势和研究成果，可以在产品、技术研发、发展资源等方面产生协同效应，有利于增强其盈利能力和抗风险能力。 利好与风险往往是同在的，理工导航也提示了“商誉减值风险”、“业务整合风险”和“协同效应不达预期风险”。 就在理工导航披露上述收购资产的公告之后，上海证券交易所科创板公司管理部就发出了《关于北京理工导航控制科技股份有限公司收购资产事项的问询函》，第一大问题就是“关于标的公司业务及协同效应”，要求理工导航补充披露标的公司的业务模式、协同效应的具体体现等多项具体信息。 此外，问询函还要求理工导航补充披露标的公司的经营业绩及业绩承诺、标的公司评估、标的公司的应收账款及往来款等多个方面的情况，进一步说明上述收购事项的合理性。 来源：界面新闻

财联社4月11日讯（编辑 夏军雄）美东时间周三，美股市场大幅下挫，三大指数集体收跌，原因是美国3月CPI数据全线强于预期，市场对美联储降息的押注进一步受到打压。 （三大指数分钟线图，来源：TradingView） 截至收盘，道琼斯指数跌1.09%，报38,461.51点；标普500指数跌0.95%，报5,160.64点；纳斯达克指数跌0.84%，报16,170.36点。 周三公布的数据显示，美国3月CPI同比上涨3.5%，市场预估为上涨3.4%；3月CPI环比涨幅为0.4%，同样高于市场预期的0.3%。剔除食品和能源等波动较大的因素，美国3月核心CPI同比上涨3.8%，环比上涨0.4%，市场预期分别为3.7%和0.3%。 10年期美债收益率周三收于4.559%，为去年11月以来的最高收盘水平。 芝商所美联储利率观察工具显示，美联储在6月会议上降息的可能性只有17%。交易员们现在押注，决策者可能要到9月才会进行第一次降息。 Independent Advisor Alliance首席投资官Chris Zaccarelli表示：“由于我们持续看到连续多份经济报告高于预期，美联储在短期内主张加息变得更加困难。” 热门股表现 大型科技股涨跌各异，苹果跌1.11%，微软跌0.71%，特斯拉跌2.89%，谷歌跌0.29%，亚马逊涨0.15%，Meta涨0.57%，英伟达涨1.97%，奈飞涨0.06%。 热门中概股多数下跌，纳斯达克中国金龙指数跌0.39%，阿里巴巴涨2.19%，京东跌0.11%，拼多多跌1.16%，蔚来汽车跌2.55%，小鹏汽车涨0.99%，理想汽车跌0.60%，哔哩哔哩跌2.10%，百度跌1.83%，网易跌1.11%，腾讯音乐涨0.08%，爱奇艺跌0.89%。 公司消息 【Meta官宣下一代AI训练与推理芯片项目】 Meta Platforms当地时间4月10日宣布其训练与推理加速器项目（MTIA）的最新版本。MTIA是Meta专门为AI工作负载设计的定制芯片系列。Meta表示，与第一代MTIA相比，最新版本显著改进了性能，并有助于强化内容排名和推荐广告模型。Meta称，公司的目标是降低对英伟达等公司的依赖。 【Adobe以2.62美元/分钟的价格购买视频资源来构建AI模型】 Adobe已经开始设法获得视频，以构建自己的AI文生视频模型，从而与OpenAI掀起的文生视频Sora展开竞争。相关文件显示，该公司要求其摄影师和艺术家群体提供100多段人物动作和情感表现的短片，以及脚、手或眼睛的简单解剖照片。视频的费用平均为每分钟2.62美元左右，但也可能高达每分钟7.25美元左右。 【亚马逊将允许员工用股票奖励换取现金】 亚马逊给中下层员工一个机会，让他们决定自己未来的薪酬在多大程度上与公司的股票表现挂钩。据媒体看到的一份内部备忘录显示，今年5月，亚马逊将给许多美国企业员工一项选择——将明年获得的股票数量减少四分之一，以换取更多现金。亚马逊加入了越来越多的包括特斯拉和Shopify在内的科技公司的行列，这些公司不那么重视股权薪酬作为激励员工的一种方式。这代表着科技公司支付员工薪酬的方式发生了巨大变化。 【KKR计划在五年将资管规模扩大至万亿美元】 KKR制定了一项扩大核心业务规模的计划，目标是在五年内管理的资产规模至少达到1万亿美元。该公司周三在投资者日之前向投资者介绍道，公司打算在现有的资产管理、保险和战略控股部门的基础上实现这一里程碑。KKR还希望在10年内实现每股15美元以上的年度调整后净利润。KKR已经超越了其私募股权的根基，发展成为一家另类资产管理巨头，其战略包括收购、信贷、基础设施、房地产和保险。截至去年年底，该公司管理着5530亿美元的资产，调整后净利润为每股3.42美元。 【梅西百货新增两名董事 结束与Arkhouse代理权之争】 梅西百货当地时间4月10日表示，将在其15人的董事会中增加两名新董事，以了结由Arkhouse发起的代理权之争。布鲁克菲尔德公司前高管Ric Clark和Rick Markee将加入梅西百货董事会，立即生效。他们二人均为由Arkhouse提名的人选，也将是Arkhouse收购要约审查委员会的成员。据了解，Arkhouse于2023年首次提交将这家零售商私有化的要约。

作者｜刘亚澜 这两年，营销人都在讲科学——各种互联网平台都在结合学界的研究，把4P、5R这些经典营销理论内化到自身的商业化产品里；数据洞察服务价值凸显，一些第三方独立数据工具甚至可以单独融资并购。 但就在营销科学被大家奉为新圭臬的同时，一些新问题衍生了出来： 一是对数据精准的过于强调，让广告投放格外依赖人群标签定向，但只盯着有限的人群分类反而把市场做“窄”了。 二是技术在单一场景里内卷，缺少全局最优解。当前信息碎片化、触点大爆炸，营销资源也五花八门，品牌资产散落各地、各种转化链路阡陌纵横，反而导致选择太多、思路混乱。 三是理论与实践脱节。一些广告主向我直言，营销科学虽然理论上头头是道，但落到实际操作中却很难统一策略层和执行层。策略层期待营销科学发挥作用，执行层却明显KPI导向，缺乏耐心。 四是实时性不足。很多营销人把营销科学等同于简单的“数据看板”“汇报ppt”，忽略了市场随时变化的动态属性。营销科学变成了被动的事后归因，完全没有发挥策略指导、资源调度的“主动”作用。 当数字营销充分发展，智能营销大幕拉开，营销科学的重要性将越发凸显。今年年初腾讯广告发布了全新营销科学体系——腾讯广告如翼。上线几个月，我们逐渐理解了如翼的产品逻辑，最近我也和如翼的业务同学以及使用过如翼的广告主们进行了一些交流。它和以往的数据看板、营销科学产品有着形式上的类似，但却有着理念和效果上的不同，而正是这些不同，回答了上述疑问，也给我重新思考“营销科学”到底有什么意义带来了一些启发。 换个思路打破增长僵局 首先不得不承认的是，广告主们体感的“涨不动了”是整个互联网都面临的僵局。 从营销内部看，过去，营销技术（Martech）的不断进步给广告主带来了很多效果，但随着竞争的不断充分，竞价广告越来越卷，以至于出现ROI越来越低，停投即停效的窘境。 从营销外部看，营销内容对用户触达已经相当频繁了，对用户的数据挖掘也是相当的深，再继续挖下去势必引起用户反感。逐渐地，营销技术进步带来的效率提升变成了“打扰。比如手机，再忠诚的老客户也是有换机周期的，不可能出一款买一款。而如果品牌就同一个标签人群反复投，最后也会发现，人群被反复触达后并没有获得更多转化，反而ROI越来越低。 当低垂的果实被摘完，我们开始醒悟，营销科学不是刚性兑付的计算题，任何红海行业要找增量，一定得另辟蹊径。 就拿迪桑特来说，作为高端专业运动品牌，迪桑特吸引高消费人群似乎是情理之中的事，因此也不难想到营销时应该圈选高收入人群标签和一线城市人群。但问题是，过去很长一段时间里，品牌都圈选了“情理之中”的目标人群，使得该人群圈层中的目标用户已经充分转化。如果继续以此为靶面，人群转化率势必越来越低。 在如翼的R0数据洞察中，迪桑特看到了跨行业的机会，识别到棋牌人群、白酒人群、豪车人群的兴趣共性，带来了更高的购买转化率。 但需要注意的是，这种跨行业的“意外的关联”并非玄学，也不是广撒网。依据潜在消费者在腾讯媒介生态中的信息，腾讯如翼构建了5R核心人群资产模型，将用户群体划分为R1-R5五个层级（触达、回应、共鸣、行动、信赖），而R0则是基于数据能力与智能分析，升级了对潜在客群的智能联想而来。 这里的“营销科学”在于三点： 其一，取舍有道。由于过去的窄定向“卷无可卷”，现在广告主继续拓宽影响范围，但拓宽影响范围不等于重回“漏斗模式”，这里的人群取舍仍然是围绕需求洞察的。 其二，动态衡量。对于品牌来说，把握消费者购买欲转瞬即逝的时间窗口很重要，你可能昨天还想着买品牌A，今天就被品牌B给吸引走了。消费者无时无刻不被各种信息影响，消费意向也在不断变化。如果按照传统“人群包”的逻辑去投静态标签，只能说是打底了一个基本面。 其三，画像立体。营销越深入，对消费者的认知颗粒度也就越细。但我们需要注意的是，这里的颗粒度并不靠无限挖掘用户的相关信息，而是通过整合内容搜索等更复合的数据去构建更加个性化的画像，在保护用户隐私的前提下，实现广告效果的兼顾。 这是如翼的特别之处，不同于传统用户画像里性别、年龄、城市等级这些静态刻度，如翼所梳理的用户画像基于腾讯全生态的用户内容消费场景，因此它更动态，也更能洞察到用户的个性化喜好、差异化特点以及实时的心智变化。 道理很简单，因为人本身是一个动态立体的综合系统，实时变化，所以当营销科学试图度量潜客画像的时候势必也需要动态立体，而非简单地进行标签加减。 而当我们有了对用户更深的理解，后面不管是做物料还是选链路，都会更加高效。 比如某AI硬件产品，就在投放前根据不同的行业R0机会人群来反向选择能对该人群渗透更高的达人，同时也根据品牌历史累计的R3人群来定制化地选择更合适的达人；在投中，利用品牌目标与实际达成的R0或R3量级，通过数科模型综合计算出加热对应人群需要的投放金额，给出更高效的配比；而后再把达人互选曝光人群提取复用，追投竞价、用朋友圈和视频号引流直播加热，提升更多转化可能；最后再对上述环节进行复盘、综合验效。 你看，如翼R0不止是“人群圈选”，我觉得它更像是一个百搭的智能助手，你可以利用R0去做达人选号，去做IP合作，去适配新品、大促、年案等各种各样的营销场景。 再进一步思考，如翼R0背后的营销科学其实是更长远的，不用技术去“榨干”用户，而是跳出内卷，站在全局的视野下，将营销科学渗透进广告投放的全流程，为品牌提供「全流程营销工具」，用技术去提高匹配的效率。 用全局视野改变品牌心智 如翼是今年初发布的，我愿称之为“终于发布了”，甚至有点埋冤腾讯广告动作怎么这么慢。 我们都知道腾讯生态作为品牌的生意阵地，其独特优势是生态优、经营深、触点全。这些独特价值就不用赘述了。而且今年各行各业持续降本增效的大背景下，不少品牌们都看到了腾讯生态难得的增量价值，尤其视频号，甚至喊出“2024要把生意在腾讯上重做一遍的”的口号。 但这也是苦恼，之前跟广告主交流下来，大家普遍的反馈是腾讯生态营销资源实在太多，怎么组合、怎么调度，大家都有困惑。而品牌本身，尤其是产品线众多的大牌，更是把这个排列组合问题复杂化了。这时候更需要一个科学的、具体的、高效的指导帮助品牌们摸清门路，找到杠杆。 比如资生堂，资生堂旗下品牌众多，各个品牌下的产品同样众多，不同产品对应的人群就很不一样。因此他们就希望能够有一个站内导航，帮助他们看清不同产品线的人货场组合情况。那么这时候如翼就派上了用场，如翼的人群资产管理和营销复盘，能看到单次投放后R1-R5的流转情况，从产品和资源点位的角度看到更多投放的过程数据。 在5R的基础上，如翼还做了更全局视角的指标，资产广度、资产深度、资产健康度、健康持久度。这样广告主就可以结合自己不同的营销目标来匹配不同的投放方法。当你搞清楚了自己手里有哪些牌，目标是什么的时候，再去做投放策略，才是真的“科学”。 而细看我们发现，如翼给出的指标其实很有特点，机会人群渗透率、5R人群流入率、5R人群增长率、他品偏好人数、心智份额……这些指标都太有“腾讯特色”了。 比如如翼独有的指标“偏好度”，就是锚定了品牌营销的关键节点“心智扭转”。从不喜欢到喜欢，从无感到铁粉，心智的扭转对最终转化的价值不言而喻。如翼可以看到不同偏好度人群的R3流入率，例如跟本品牌互动较多的本品偏好人群、跟竞品互动较多的他品偏好人群、跟行业内品牌互动都差不多的摇摆人群以及跟谁都不互动的空白人群。 有了这样的行为洞察，品牌就能更加清楚的知道应该如何去影响潜在消费者，此时再结合腾讯生态社交裂变的独特能力，就更容易让空白人群和摇摆人群了解品牌信息和态度，实现“路转粉”；让竞品人群改变对品牌的心智，实现“黑转粉”。 大家都知道朋友圈、视频号点赞，都是好友可见，关注的公众号也会提示有多少好友共同关注，在腾讯系的其他产品中微信一键登录也能关联好友关系，这是整个互联网独有的网络效应。而“人”始终是社会性动物，找准人群后，利用社交影响力，潜移默化地扭转品牌心智，这可能比直接叫卖式的营销更有深刻的影响力。毕竟身边朋友夸一句，胜过品牌自夸一万句。 而在腾讯域外，通过客户数据能力合作等方式，如翼也可以观察到广告主营销行为产生的外溢价值。其实过去的域内归因其实是比较偏心电商平台的，不管你是看了B站还是知乎，最终你都来电商平台上下单，那么就算是电商的功劳。这样一来，内容和社交平台的品牌心智能力就大大被忽视了。我认为外溢价值的衡量之所以重要，是因为它跳出了局部视角，帮广告主更加全面地了解营销动作产生的真实效果，到底是什么触发了最终的转化，从而理清楚复杂的媒介环境中的关键点，以此更加高效地分配预算，获得增长。 我们看到资生堂的一个例子，如果只看腾讯域内的转化，合约朋友圈的成本要高于合约视频号信息流和搜一搜，但如果从全局来看，无论是合约朋友圈还是合约视频号信息流，外溢全渠道转化的成本都低于搜一搜。 你看，如果不考虑外溢价值，我们制定投放策略的时候就难免以偏概全了。 整体看下来，如翼是一个综合系统。在找机会的时候放大，在定策略的时候精细。它的出发点不是争抢有限的流量，而是“格局打开”。 对于服务商来说，用好如翼能带来能力的升级，是新营销环境下服务商提升自身能力、增加服务附加值的必选项，通过借力如翼，服务商可以进一步理解营销科学，成为策略专家，为品牌提供更多“外脑价值”。对于整个营销生态而言，如翼也带来了一种更健康的进化：提升营销效率，减少对用户打扰、被用户厌恶的无效触达，让广告主花的预算更有所值。 这或许才是营销科学的“本心”，它不该是广告主沉迷数据的安慰剂，而应该真正带来可落地、可增长的实际价值。