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开年卷成麻花的2024,特斯拉为何选择低调?
降价太多,降本不够 特斯拉过去一年的持续降价策略并没有为特斯拉打下更大的市场,以至于马斯克不得不表示今年销量增长将放缓,2024年对于特斯拉来说注定是艰难的一年。 特斯拉2023年财报显示,特斯拉自2017年以来,首次出现年度利润下降,第四季利润更是大降40%,营收和每股收益都不及预期,股价盘后一度大跌5%。2023年,特斯拉经调整后利息、税收、折旧和摊销前盈利(EBITDA)为166亿美元,较2022年的192亿美元下降了13%。 不过也并非全是坏消息,2023年总营收967.73亿美元,同比增加19%。全年共交付180.8万辆新车,同比增长38%,其中Model Y更是在全球大卖超120万辆,成为全球最畅销车型。 特斯拉的核心业务,汽车板块的营收为824.19亿美元,占总营收的85%,同比增长15%。销售太阳能发电和储能系统的特斯拉能源部门,2023年收入增长54%,贡献了60.4亿美元的营收,服务和其他收入同比增长37%,达到83.2亿美元。总的来看汽车业务不再实现50%左右的增速,从营收来看勉强符合预期,但从特斯拉电话会议来看24年比去年要低调的多。 摩根士丹利对特斯拉机构投资者进行的非正式调查发现,许多人看跌特斯拉,几乎每个人都认为特斯拉股价在6个月内表现不佳,大部分人认为特斯拉在未来12个月内会表现不佳。 “特斯拉铁粉”、摩根士丹利汽车首席分析师Adam Jonas在周三的一份报告中指出:投资人列举了整体看跌的几个原因,其中最大的一个原因是人工智能,以及特斯拉被排除在与AI相关的科技股上涨之外。Jonas认为,马斯克正在将特斯拉从AI主题中“边缘化”,主动提及电动汽车需求恶化。 过去,鉴于特斯拉的巨大增长故事,看多特斯拉的人可能会推崇极端估值,但收入增长率已大幅下降,每股收益预计在两年内基本持平。就算特斯拉长期拥趸“木头姐”也在去年大幅抛售特斯拉的股票,虽然她表示只是“例行头寸调整”,但超5800万美元的抛售还是让不少投资人心有余悸。 更大的问题是过去一年的大幅降价,对增长刺激有限也没保住利润。 2023年1月,特斯拉官宣降价——Model 3、Model Y最大降幅分别为3.6万、4.8万。中国区降价当季,特斯拉全球交付同比增长36.4%;二季度全球交付大涨83%;随后两个季度,增速一路跌破20%,降价的边际效用已经归零。 更糟的是,随着降价整车销售毛利润率应场跌破20%,2023年四个季度分别为18.3%、17.5%、15.7%、16.6%。 2024年1月,特斯拉又打响价格战“第一枪”——Model 3和Model Y价格下调6500元至15500元不等。调整后,Model 3起售价为24.59万元,Model Y 起售价25.89万元。此外,特斯拉官网还宣布了,Model 3后驱现车保险补贴及低息金融政策,总优惠高达2.2万元。 并非是市场对特斯拉过于苛刻,因为过去几年特斯拉过于辉煌一骑绝尘。2023 年全年特斯拉营收 967.7 亿美元,同比增长仅为 19%——是自 2019 年以来的最低水平。特斯拉的年度利润也出现了罕见下滑——这在过去 7 年中也从未发生过。 “保守派”马斯克 2月20日消息,有账号在社交平台发布路遇特斯拉运输新车的视频,称“特斯拉达到年产1000万至2000万辆汽车的目标,不是‘能否’的问题,而是‘何时’的问题” 对此,马斯克回应称:“要达到10倍的产量将是一个非常艰难的爬升。可以做到,但工作量巨大。这样的回应有点不太马斯克,毕竟马斯克一直是一位乐观的实践者,认为悲观毫无价值。 如果长期跟踪马斯克去年的动态来看,马斯克确实变得有点“多愁善感”。对于特斯拉的业绩指引过于含糊,特斯拉表示,其正处于 Model 3/Y 的全球化销售带来的规模与利润大幅提升浪潮,与特斯拉下一代平台车型带来的第二波浪潮之间,因此,特斯拉 2024 年的汽车产量增长率「可能会明显低于 2023 年」。 从现有信息来看,作为特斯拉的主要业务,它在 2024 年不会有新增车型,之前网传的Model 2和Model Q一直被否认。被木头姐认为足以改变世界的 Robotaxi 大概率不会在这两年内推出。 Cybertruck这款电动皮卡目前仍然产能爬坡阶段,受制于复杂的工艺以及制造流程——尤其是大面积使用不锈钢车身——Cybertruck 的产能及成本都很难达到 Model 3/Y 的水平,它高昂生产成本已经直接影响到特斯拉四季度的利润表现。由于生产难度高于预期,Cybertruck 的最终起售价比马斯克最初发布时提出的价格高出 50% 以上。 虽然Cybertruck订单超百万但目前的生产能力还是让马斯克非常谨慎。马斯克认为他们有能力在一年交付约 25 万辆 Cybertruck,但按照特斯拉在财报中的规划,Cybertruck 在接下来一年的产量将只有 12.5 万台差不多一半。 网传新一代平台生产的车型成本将会只有目前的一半,也就是说,同样的车型,在新平台投产之后,售价可能也只有现在的一半,如此来看的话,20万元以下的特斯拉真将成为现实。 但下一代车型的到来最快也要到 2025 年下半年。马斯克虽然多次强调下一代平台将更便宜、更受欢迎,但他至今未对外透露该车型的关键信息,比如车辆的性能、外观、生产工艺或者亮相时间。他仅仅表示,他们已经取得了相当深入的进展。 新的平台往往需要调整供需情况,产能爬坡一般需要一两个季度,即便特斯拉衔接工作做得很好,新车大量上市恐怕也要到2026年了。这对没有采取多品牌策略产品老化的特斯拉来说,实在不算什么好消息。 要说特斯拉完全失去在新能源汽车方面的进取心失去市场敏感性,那实在是误解。 之前特斯拉的投资者活动日,特斯拉的工程师们就已经表示新一代永磁电机将不再使用稀土材料,而且具有更好的磁导率和热稳定性,同时还能减少约30%的材料成本。 特斯拉还在开发一种新的全固态电池技术,目的是提高电池能量密度和降低电池成本。这种新型电池技术将使用固态电解质代替液态电解质,能够将电池能量密度提高约30%,同时提高电池的安全性和寿命。 此外特斯拉还在研发一种新型车身结构技术,称为独立车身-承载单元结构(IPU)。该技术将采用独立的承载单元来支撑车辆的重量和承受碰撞力,同时减少了车身零部件数量和组装工艺,从而降低了生产成本和提高了生产效率。 不过特斯拉的中国同行们,也在固态电池半固态电池方面取得了一定成果,在一体化压铸、线控底盘技术、智驾方面各有优势。如果特斯拉的新一代平台出现难产艰难爬坡的情况,两三年后市场规则真有可能会被改写。 当有人问马斯克如何看待比亚迪纯电销量超越特斯拉,马斯克表示特斯拉不是一家汽车制造公司,而是一家AI和机器人科技公司。如何看待特斯拉的属性当然众说纷纭但是AI和机器人一直是马斯克努力的方向,他正在致力于将特斯拉变成这样的公司。 OpenAI首个视频生成模型Sora。只要输入提示词,就能生成1分钟的高清视频,被看作是改写整个视频生成领域的新王炸技术,引发市场狂欢。 但马斯克并不服气在X平台上直言:特斯拉拥有世界上最好的现实世界模拟和视频生成能力! 不了解的人可能以为马斯克是在蹭热度,宣传一下自家产品。但特斯拉大概在一年前就能生成真实世界的视频了,并且精准符合物理学。但这并不是很有趣,因为所有的训练数据都来自汽车,所以视频也看起来像来自特斯拉车辆上的摄像头,尽管这是动态生成而不是记录下的世界。 去年7月,特斯拉自动驾驶软件总监Ashok Elluswamy在CVPR2023的演讲中提到,特斯拉正在为其人工智能技术构建一个基础的世界模型(General World Model)。比如对于同一段视频,该模型可以预测本车在“继续直行”和“向右变道”两种情况下,未来周围环境的演变。 在马斯克这次展示自家视频生成能力时也坦言称,目前对于FSD训练的算力还不够,所以并没有用模型生成的视频进行训练。 总的来说,Sora和FSD走的是不同道路,Sora生成视频确实达到一个新的高度,但距离商用还有一段距离,FSD目前在智驾方面已经可以成熟应用了。通往未来的AI,不应该只有一条路,无论是生成现实还是模拟现实都有各自的问题和应用范畴,过度吹捧押注头部对行业发展也不是好事。 鉴于马斯克去年以来一直在不遗余力推广自家大模型Grok,不少投资人都担心马斯克将过多算力资源放在xAI公司,甚至于为了AI将特斯拉与其切割,这很可能导致特斯拉价值被重塑。但这种担心目前来看不太可能,因为FSD和Grok以及机器人都有相当大通用性,分开独立运作必要性不是很大。 写在最后 过去一年车企能打价格战,一大原因是成本有所降低。一辆新能源车的所有零部件中,最贵的是电池,电池最重要的原材料是碳酸锂,碳酸锂的成本直接决定了造车成本。 方正证券做过一个测算,以比亚迪海豹车型标准版为例,当碳酸锂价格由50万元/吨下降至10万元/吨,单车将释放0.93万元成本空间。但是特斯拉去年以价换量的策略效果不是太好,这也是为什么2023年比2022年多卖了50万辆车,特斯拉却没有赚到更多钱。今年形势更加恶化,去年“998的秦让市场一震”今年“798的秦直接扫六合”,不少竞品和非竞品都在跟着降价。去年极氪001降价时,极氪副总裁林金文说销售规模比追求毛利率更重要,必须降价加快扩大市场规模。 过去特斯拉面对的是低渗透率的全球市场,如今就连特斯拉的大本营美国电动车都出现不小的下滑幅度,新的补贴政策、高通胀的环境,都导致特斯拉销售端出现了不小的问题。这并非是马斯克单靠降本就能重新激活市场。 总的来看2024年,特斯拉可能仍然是一个高投入、低产出的一年。当然,这些高投入长期都对应着特斯拉更长期的竞争力壁垒建立,特斯拉的长期逻辑不破,但短期市场对特斯拉业绩线性外推的定价思路,大概率要面临回调压力。 市场不喜欢“保守派马斯克”,但那个极客马斯克向来是随心所欲,跟市场目标不一致也不是第一次了,当市场期望足够低的时候,或许马斯克能“端出来新的魔法”。 参考资料: 车圈价格战,快要打不动了 来源:定焦 特斯拉财报乏力 来源:新硅NewGeek 最差财报与更加艰难的2024 来源:第一电动汽车网 特斯拉理想很丰满,现实很骨感 来源:美股研究社 马斯克开不动特斯拉 来源:妙投 2024年马斯克又得睡工厂了 来源:超电实验室 特斯拉股东看跌特斯拉 来源:美股投资网
高合汽车停工停产6个月!创始人致歉:用老一套打不过互联网
快科技2月22日消息,据新浪科技报道,高合汽车宣布停工停产6个月后,创始人丁磊首次现身上海总部。 在与员工的内部会议中,丁磊向员工道歉,称自己用老一套的经营策略打不过互联网。 他表示,高合汽车翻身的窗口期最多三个月,他会积极争取,目前,外面已经有很多公司对高合汽车感兴趣,收购或者投资。 同时,丁磊在内部会议中称,公司遇到这个情况让他无言以对,接下去的3个月,高合汽车会很艰难,我几乎24小时没有睡觉。 这几个月来说,对我是低谷,我一直没有走出一个误区,我用传统的经营策略打不过互联网。 丁磊也表示,停工停产的消息,使得高合汽车在社会上形成了非常大的影响,如果这一把(停工停产)高合汽车能翻过去,也是高合汽车和他个人的前所未有的高光时刻,这种事情一生不会再有。 丁磊恳请各位留下的员工,大家一起努力再战斗一次。 不过,面对降薪停工等困境,已经有不少员工决定离开。 而且,包括一汽大众、赛力斯、理想等车企已经开始纷纷拉群,邀请高合前员工加入。 相较于车辆和其它资产,这些离开的员工,或许是高合最大的损失之一,毕竟后期即便高合寻求足够的资金支持,若无法短期内组成具有战斗力的团队,高合的翻身之路则会愈加艰难。
博主对比新能源续航 蔚来高管晒数据:单日用户畅行超2300公里
快科技2月22日消息,昨日,汽车博主@张抗抗KK 发布微博,将新势力出行报告横向对比,提出「以单日里程数、周度里程数为标志,跑得越远,就说明单车续航长或高速补能给力」,引起了广大新能源主机厂商的关注。 2月22日上午8点,蔚来能源高级副总裁@沈斐在微博上就博主@张抗抗KK 分享的微博提到了电车车主一天跑了1400公里,号召大家竞猜蔚来用户24小时内最多能跑多远,引发广泛讨论,多位用户竞猜蔚来电车24小时只能行驶几百公里左右。 然而情况出乎所有人的意料,当日下午1点,@沈斐 在微博上分享蔚来用户单日行驶里程最高达2328公里,让之前竞猜的博主纷纷表示震惊,毕竟这可是一个油车都很难做到的成绩,蔚来做到了。 不止如此,此外单日行驶里程最长的十辆蔚来平均行驶距离超2000公里(2011公里);另有505辆车/529车次单日行程超1400公里、共计5687辆车/6742车次单日行程超过1000公里。 之所以能够达成该成就,一方面是因为补能非常便利,蔚来遍布全国的近2400座换电站中,有近800座是高速公路换电站,路网覆盖规模的持续提升,也大大提升了用户长途出行时的补能效率,让蔚来用户出行没有里程焦虑。 此外,蔚来的NOP智能驾驶也大大缓解了驾驶疲劳感,可以让车主在一天时间内畅行超2000公里!
长征八号遥三运载火箭运抵文昌航天发射场,将择机发射“鹊桥二号”中继卫星
IT之家 2 月 22 日消息,据国家航天局消息,长征八号遥三运载火箭已运抵文昌航天发射场,将择机执行鹊桥二号中继星发射任务。 长征八号运载火箭作为新一代主力中型火箭,采用绿色环保液体推进剂,按照模块化组合的思路进行研制,于 2020 年首飞,填补了我国 3-5 吨太阳同步轨道运载能力空白。 目前,发射场设施状态良好,中继星任务准备工作正有序展开,将于今年上半年择机发射。 “鹊桥二号”将建立对地中继通信链路,实现月面探测器和地面站之间的通信,为嫦娥四号、嫦娥六号、嫦娥七号和嫦娥八号等四次任务提供中继支持。 IT之家附“鹊桥二号”相关数据: 根据中国航天科技集团科学技术委员会官方科普微博给出的部分数据,鹊桥二号中继星重约 1.2 吨,天线长度约为 4.2 米,设计寿命 8 年,携带极紫外相机、阵列中性原子成像仪 、地月 VLBI 试验系统。 相较于嫦娥四号的中继星“鹊桥”,即将于上半年发射的鹊桥二号中继星,在整体水平和能力上将有更大提升,为嫦娥六号在月球背面进行月球样品采集任务提供通讯支持。 嫦娥六号任务计划于 2025 年前后在文昌发射,将开展月球背面着陆区的现场调查和分析,对样品进行系统、长期的实验室研究等。 嫦娥七号任务计划 2026 年前后发射,计划开展月球南极的环境与资源勘查,并为国际月球科研站建设奠定基础。 国家航天局总工程师李国平在出席第 74 届国际宇航大会(IAC)全体会议期间给出了中国探月工程四期,深空探测 / 采样返回发射表。我国接下来将逐步实现以下太空探索任务: 鹊桥二号中继星 2024 年 3 月发射 嫦娥六号 2024 年发射 小行星采样返回天问二号 2025 年发射 嫦娥七号 2026 年发射 嫦娥八号 2028 年发射 火星采样天问三号 2028 年发射 木星探测器天问四号 2030 年发射 中国载人登月 2030 年发射
突破进展!中国成功研发出“超级光盘”:实现PB级海量存储
快科技2月22日消息,据媒体报道,上海光机所与上海理工大学等科研单位合作,在超大容量超分辨三维光存储研究中取得突破性进展,全球首次实现PB量级(1PB=1024TB)超大容量光存储。 研究团队利用国际首创的双光束调控聚集诱导发光超分辨光存储技术,实验上首次在信息写入和读出均突破了衍射极限的限制,实现了点尺寸为54nm、道间距为70nm的超分辨数据存储,并完成了100层的多层记录,单盘等效容量达PB量级。 据了解,光存储技术具有绿色节能、安全可靠、寿命长达50~100年的独特优势,非常适合长期低成本存储海量数据,然而受到衍射极限的限制,传统商用光盘的最大容量仅在百GB量级。 在信息量日益增长的大数据时代,突破衍射极限、缩小信息点尺寸、提高单盘存储容量长久以来一直都是光存储领域的不懈追求。 在2021年Science发布的全世界最前沿的125个科学问题中,突破衍射极限限制在物理领域高居首位。该超分辨光盘的成功研制在信息写入和读出都突破了这一物理学难题,有助于我国在存储领域突破“卡脖子”障碍,将在大数据数字经济中发挥重大作用,以满足信息产业领域的重大需求。 未来,研究团队将加快原始创新和关键技术攻关,推动超大容量光存储的集成化和产业化进程,并拓展其在显微成像、光刻、传感、光信息处理领域的交叉应用,产出更多更优秀的创新成果。
中国复旦大学生成功开发钙电池,成本更低更环保!
2月22日,CNMO注意到,复旦大学的一个研究团队宣布了一项革命性的突破:他们成功研发了一种新型钙基电池,这种电池不仅可充电,而且成本更低、更环保,有望彻底改变我们为世界提供动力的方式。 钙,这种在地壳中广泛存在的金属,成为了这项技术的关键。与当前市场主导的锂离子电池不同,新型钙基电池不再依赖稀有或昂贵的材料如镍、钴和锰。相反,它采用了碳作为阴极材料,从而极大地降低了生产成本和对环境的影响。 这一创新成果已发表在《自然》杂志上,展示了该电池能够在室温下经受住高达700次的充放电循环而不损失效率。这一突破性的钙基电池不仅安全,而且性能稳定,为可持续能源解决方案揭开了新的篇章。 随着新能源汽车和可再生能源存储需求的迅速增长,锂资源的供应压力不断增大,专家们已经对潜在的短缺发出警告。新型钙基电池以其较高的理论能量密度成为了备受期待的替代品。更重要的是,这种电池能够从空气中吸收氧气,从而消除了在电池内部存储材料的需要,这一直是限制其发展的关键因素。 复旦大学团队的核心创新在于他们开发出了一种新型液体电解质,这种电解质不仅满足了电池电极的严格要求,而且还阻止了可能降低电池容量的钙反应。这种电解质在室温下能够有效传导离子,同时确保电池的安全运行。 尽管这些新型钙基电池在寿命上还需要进一步提升才能达到当前锂离子电池的水平,但其在便携式电子产品、可穿戴设备等领域的应用潜力已不容忽视。更令人兴奋的是,将这些电池集成到柔性纺织品中的可能性为创新开辟了新的道路,预示着未来可穿戴技术与能源存储的完美结合。
中国科学家历时7年开发“超级光盘” 能存储海量数据
在信息爆炸的时代,数据存储技术的革新显得尤为关键。近日,CNMO了解到,据澎湃新闻报道,中国科研团队在超大容量超分辨三维光存储研究领域取得了重大突破,全球首次实现了PB量级(1PB=1000TB=100万GB)的超大容量光存储。这一成果相当于将庞大的数据中心机柜信息压缩至一张光盘之上,预示着数据存储技术的新篇章已经开启。 该团队由上海光学精密机械研究所领衔,他们采用国际首创的双光束调控聚集诱导发光超分辨光存储技术,成功在信息写入和读出过程中突破了衍射极限的限制。实验中,他们实现了点尺寸为54nm、道间距为70nm的超分辨数据存储,完成了100层的多层记录,从而将单盘等效容量提升至前所未有的PB量级。 此项技术的突破不仅令人瞩目,更在实际应用中展现出巨大潜力。论文通讯作者、上海光机所研究员阮昊指出,无论是高端科研设备如羲和激光装置,还是国之重器如“中国天眼”,它们所产生的数据量都是惊人的。这些科研数据、财务数据等大多属于访问频率较低的冷数据,占据了数据存储总量的80%。传统的半导体存储虽然速度快,但用于冷数据存储时成本高昂,而光存储技术则以其绿色节能、安全可靠、寿命长达50-100年的优势,成为长期低成本存储海量数据的理想选择。 此次中国科研团队的成果不仅在学术上具有重要意义,更为我国在信息存储领域突破关键核心技术、实现数字经济可持续发展奠定了坚实基础。相关研究成果已经发表在国际顶级学术期刊《自然》(Nature)杂志上,标志着中国在全球光存储技术领域的影响力正在不断提升。
这个春节档,咪蒙《八零后妈》领衔,小程序剧圈暴赚8亿
单日消耗过亿,总消耗约为8亿,今年春节档,《龙年大吉之衣锦还乡》《大过年的》等小程序短剧一改去年年底的低调,迎来了“泼天的富贵”。 其中,短剧《我在八零年代当后妈》的表现最为亮眼。 2月12日,该剧上线当天就冲上了DataEye短剧热力榜第二,单日充值过2000万。与此同时,该剧全网登顶抖音、微博、B站等社交媒体上的热门榜单。 据业内人士透露,《我在八零年代当后妈》,和1月16日上线的《裴总每天都想父凭子贵》一样,都是由短剧厂牌听花岛制作出品。 听花岛的背后实控人是咪蒙(马凌)。 也就是说,整个寒假期间,咪蒙的《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部剧就收入过亿。 众所周知,自从去年11月因为《黑莲花》等小程序剧被封禁之后,咪蒙在短剧赛道就低调了不少,甚至放弃了经常使用的MCN银色大地作为幕前出品企业。但仔细研究这几部爆款短剧,就会发现咪蒙虽然隐身幕后,但其背后的资本局一点都不简单,长期绑定的合作方杭州掌玩,是从公众号小说时代就玩转微信流量的头部公司;另一家点众科技,背后更是掌阅科技这样的上市公司…… 咪蒙或许比她笔下的大女主们,更让人觉得不可思议。 一、“咪蒙式”内容再现江湖,遥遥领先 2024开年第一爆竟然被一部土味小短剧拿下了。 这个春节档,微博、抖音、B站,各大社交媒体都在被一部短剧《我在八零年代当后妈》霸占头条,无数观众为其上头充值。 继去年11月短剧受到监管后(短剧的后审查时代:不擦边、走私域、暗箱加剧),这部爆剧为行业提供新的范例的同时,也让更多人开始思考短剧行业的内容样本。 一句话总结《我在八零年代当后妈》的内容火爆逻辑:大女主人设+爽感剧情+强冲突+高颜值男女主+黑红营销+有质感的制作。 司念(滕泽文 饰)一觉醒来,从现代魂穿到80年代,嫁给了农村离婚带两娃的养猪大户,也就是男主。 剧中,女主双商在线、遇事直接反击,绝不内耗、目标明确。一边和情郎谈恋爱,一边对抗坏人搞事业。养父母刻薄、妹妹绿茶、前男友嚣张、亲戚霸道自私,女主神挡杀神,佛挡杀佛,在升级打怪中迎来了人生巅峰。 有观众评价,男主长相“上半张脸肖战,下半张脸霍建华,笑的时候像刘烨,不笑又有几分吴彦祖的影子”。撞脸男明星,加上男主偷拍的负面事件,都给该剧带来了不小的讨论量。 台词上,女主骂人不带脏字,句句有梗。看到妹妹装绿茶时,女主直接骂道,“你抓阄抓的是铅笔盒吧,这么能装笔!”看到那个自恋的普信男时,女主直接翻了个白眼,冷冷地说“你家里没镜子,总有尿吧?” 可以说,该剧紧跟潮流,新梗超多。从这个角度而言,短剧比传统长剧更快反应、更贴近网络情绪。 对于《我在八零年代当后妈》的爆火,有人称其为,“新时代的土味短剧”。也有编剧告诉作者,这是因为其穿越到八零年代的剧情,模拟了不少人从城市返乡的情节,类似的还有初一、初二登顶的《龙年大吉之衣锦还乡》,也是讲的一个一开始被丈母娘一家瞧不起,最终打脸全家势利眼的故事。 有人告诉作者,《我在八零年代当后妈》是一个典型的霸总女频爽文,又是穿越话题,又是轻度打脸文(偏轻松幽默),叠加演员营销(明星脸、演员黑红营销),典型的指出了“在新的舆情形势下,大的一个内容方向。” 二、咪蒙的100%爆款率 咪蒙本身的故事,就很像这个情绪时代的最好注解。 2016年,咪蒙凭借着新媒体文章撩拨众生,坐拥百万粉丝,年赚2亿,成为“自媒体教母”。 2019年2月,一篇《一个出身寒门的状元之死》的失实,让咪蒙团队退出了自媒体的舞台。 之后,咪蒙做过时尚博主,也成功打造了泛美妆MCN,凭借剧情号姜十七等在抖音年入过亿。 上一次让其全网爆火的,则是去年11月小程序剧最火时候的《黑莲花上位手册》。 《黑莲花》讲述了护国公庶女宋昭的逆袭之旅。为了复仇,女主将父亲毒死、主母打死、姐姐烧死。整部短剧有着比《延禧攻略》《甄嬛传》更爽更直接的人设、情节。上线后,24小时充值破2000万,首集播放过千万。 与此类似,《我在八零年代当后妈》整部剧紧紧围绕着“爽”感展开,矛盾不断,情绪给足,不断刺激着观众的情绪高点。而这样的叙事模板,咪蒙的《腹黑女佣》《黑莲花》都如出一辙。 图片来源:DataEye短剧观察 但相比这些剧集,《八零后妈》要更为轻快幽默,价值观爽中带正,明显是吸取了之前被封禁的教训,也更贴合春节档合家欢的氛围。 某业内人士透露,咪蒙从不屑于和平台方对投,宁愿自己出钱拍摄,以此换取后续的高分成比例。 这背后,是咪蒙对内容,对自己,对商业模式的绝对自信,是有着标准的方法论。 “咪蒙式短剧”的创新在于其对传统剧情的改编和重构,使其更适合短视频平台的消费习惯。它们通过紧跟社会热点、强化角色对立和情节冲突,以及精心设计的“CP”情节,吸引并维持观众的兴趣,尤其吸引下沉市场的女性观众。 能够做到拍一部爆一部,能够用高投入带来相对稳定的高收入。这是咪蒙的过人之处,也是一个行业想要长久良性发展的必由之路。 制作上,咪蒙也凭借着200万成本的《黑莲花》拉高了短剧制作的天花板。场景、服装,《黑莲花上位手册》可以说是开启了古装短剧的新阶段。其出圈行为可以说是现象级。有行业人士向河豚君表示,虽然 《八零后妈》这一部作品因为不是古装没有《黑莲花》那么贵,但整体制作相比小程序剧同行仍然要高出一截。 据悉,《八零后妈》的平台方掌玩,一度因为《我在八零年代当后妈》的充值火爆服务器宕机。回看该剧爆火,投流方的大手笔也是重要原因之一。 2月12日,该剧上线当天就冲上了DataEye短剧热力榜第二,单日充值过2000万。也就是说,再加上1月份开始投流的《裴总每天都想父凭子贵》,光这两部剧,很有可能其总充值额就能过亿。 关于整个春节档期间的消耗量,新腕儿就认为,“今年的春节档日消耗量其实创造了新纪录,至少有一天破亿了,其余几天也有8000~9000万的消耗。预估今年春节档短剧总消耗约为8亿元,” 三、咪蒙背后,站着上市公司和头部流量企业 《后妈》单日订阅超2000万,在抖音上的话题播放量超过4亿,单集点赞量已经突破150万。按照公开资料,《后妈》的发行由掌玩和点众负责。 《我在八零年代当后妈》官方小程序是点众的“奶茶追剧”,在抖音小程序、快应用等其他平台也同步投流,其中据说贡献最大的是快应用。 杭州掌玩网络的创始人郑庆亮是早年互联网“内容创业”圈的风云人物,被昵称为“猫老大”。掌玩在2021年开设游戏业务,2022年入局短剧。掌玩操盘的一些女频爽剧是它引发短剧行业关注的契机,去年下半年开始,它投的片子经常进入抖音短剧周榜。 《八零后妈》并不是掌玩网络2024年推出的第一部爆款。数据显示,掌玩网络和点众联合出品的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的她》《厉总,你找错夫人了》《去有你的地方》都是长时间在短剧热力值“霸榜”的剧集。 恰好,《裴总每天都想父凭子贵》也是由咪蒙的制作公司听花岛制作出品。有业内人士告诉小娱;“咪蒙只和自己信任的人合作,掌玩、点众相当于是她的指定合作平台方”。 点众的背后则有一家上市公司的支持。2023年11月,掌阅科技在投资者关系平台表示,公司目前持有北京点众科技股份有限公司4.99%的股份,并每月制作约20部短剧。掌阅科技已建立了一个超过100人的短剧制作团队。 公司旗下的短剧平台如薏米短剧和速看,主要推出自制剧。其中包括《全球热浪:我打造了末日安全屋》、《龙王出狱之齐天传》等代表作。此外,公司在抖音平台上拥有薏米和子诗短剧等短剧小程序。掌阅科技强调,抖音是公司短剧业务的重要用户触达渠道。 掌阅介绍,短剧盈利模式主要通过用户充值付费或广告营销实现,同时公司阅读业务正常运行,与华为等手机终端合作预装和运营阅读产品。在版权产品业务方面,公司计划将其丰富的小说资源,转化为短剧和全动态真人互动影像作品。 一般情况下,短剧发行方可以分得一部剧生命周期中不小的收益份额,有时它们对剧集的前途起到重要的决定作用。投流方需要对监管风向保持最高级别的敏感,并在宣发口径等方面下功夫,每次都是在流量规则和监管之间踩钢丝。 不过考虑到咪蒙的强势地位,发行方肯定无法采用传统的“对投”甚至是“零元购”模式,而是需要老老实实的尊重创作、共享利益。 有业内人士对作者表示,咪蒙方面对“对投”不感兴趣,宁愿自己出钱拍,也要后续的高分成比例,“甚至要监督后台”。毫无疑问,咪蒙的出现改变了传统小程序剧领域平台强势、内容弱势的地位。而《八零后妈》的成功,更是证明只要有着强大的内容、恰当营销和对档期的理解,成功也是有迹可循。 作者:知行、James

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