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明星级AI企业也快倒闭了,就算他们也赚不到钱
搞 AI 的创业公司们,现在都变着法儿的搞钱了。 就在前段时间,从创立之初就把 “ 不打广告 ” 列在公司首页 Perplexity ,开始自砸招牌,准备卖广告了。 先给不太了解的差友介绍一下, Perplexity 是正当红的一个AI 搜索引擎,前几个月刚融资了 7000 多万、估值有 5.2 亿美元,皮衣黄也在公开场合推荐过。 但就是这么一家看似走在了时代前列的 AI 企业,搞起钱来却毫无创意,因为除了订阅费之外,他们还准备和传统搜索引擎一样,搞 “ 竞价排名 ” 。 反正就是谁砸得钱多,在搜索结果中 Perplexity 就优先露出谁的名。 合着这兜兜转转,一切又都回到了原点呗,不少网友都懒得开喷,直接扔下一句 “ 这不是花钱买罪受么,况且谷歌还不收费呢 ” 。 为了搞钱出尔反尔, Perplexity 也不是个例,欧洲当红炸子鸡 Mistral AI 就搞过类似的骚操作,之前官网上一直宣传把开源当作自己的使命,结果在和微软合作之后,悄悄删掉了这句话。。。 广告、闭源。。。他们是专挑雷区踩, AI 这一行的钱,真就这么难挣吗? 世超也去查了查,发现 AI 公司光鲜亮丽外表后,都是辛酸的泪。 因为 AI 发展到现在,初创企业们的日子,是一天比一天难过, “ 商业化 ” 这把刀已经磨得锃光瓦亮,而那些没赚钱潜力的企业们,不管台面上有多辉煌,都成了一个个待宰的猪羊。 前段时间,两家明星级 AI 企业的核心人物扎堆跳槽和离职,就是摆在眼前的例子。 一个是Inflection AI ,它去年 6 月份,还筹集到了 13 亿美元的融资,估值一度达到 40 亿美元。 他们商业化产品,是一个主打情绪价值的私人聊天机器人 Pi ,想法挺好,网站月均访问量也还行,有 400 万。 但怎么赚钱,他们内部还没一个确定的说法, Pi 还是免费就能用,倒是传言称他们打算从企业服务那儿盈利,但具体怎么办,也不太明朗。 最后,微软花了 3000 万美元,就把联合创始人 Mustafa Suleyman 和一堆技术工程师给挖走了,甚至还用 6.2 亿美元和 Inflection AI 达成了核心技术授权协议。 另一家名叫 Stability AI 的公司,大伙就更熟了,前几个月才刚更新了最新版本的 Stable Diffusion 3 。 结果毫无预兆,前两周不光团队的核心成员离职了,连公司 CEO 前段时间都公开撂了挑子。 核心成员一走,他们内部的问题也都彻底暴露出来:Stable Diffusion 当初火起来,根本不是因为有多赚钱,而是纯靠免费开源的势头起家。 这两年, Stability AI 也想搞搞钱,然而愣是没找出一个稳定的变现模式,去年推出的商业付费订阅计划,根本顶不住每个月800 万美元的固定支出。 赚得没花得多,资本自然也不愿意再给它花钱, Stability AI 上一次融资已经是前年了,去年他们还计划以 40 亿美元的估值寻求下一轮融资,结果,到现在都还没消息。 明星级的 AI 初创企业都得面临这种状况,更别提其他名字都没听说过的 AI 企业。 世超就发现了这么一个网站,它设了一个 AI 坟场栏目,专门收集那些暂停或者死掉的项目,到目前为止已经有两百来个。 里面的那些 AI 工具,基本上都是套壳开源模型做的产品,它们之间拼的就是谁产品做得好。 就比如排名都很靠前的 Stock AI 和 FreewayML ,都是用 Stable Diffusion 的模型搞的图片类 AI 工具。前者是在普通图库上加了个 AI 生图的功能,后者则是输入草图生成更逼真的照片。 产品的创意听着都还挺不错,但这种没技术支持的 AI 企业,想活下去并且拿到融资,就只有证明自己有赚钱能力。 然而他们给出的赚钱方案,除了充会员,就是买积分换体验次数,根本整不出别的花样来,所以它俩在 2023 年年初的时候,都双双消失了。 类似这样没了的、快没的AI 工具在坟场里是一抓一大把,甚至就连美国的 AIGC 独角兽 Jasper ,去年也快撑不住,裁了一波员。 在世超看来, AI 初创企业们的生存之战,就跟在沙子里面淘金子一样,得不断淘汰才行。 一方面,随着技术曲线放缓,未来说不定真跟朱啸虎接受腾讯潜望采访时说的一样,资本投钱,就只看有没有能赚钱的商业化场景。 谁能率先找到这个场景,谁就能拿到更多的投资,否则就算有人才、有技术,最后还是得嗝屁。 另一方面,马太效应在 AI 初创企业里面也会越来越明显,能赚钱的公司会不断吸引投资,钱就跟滚雪球一样越来越大,而不会赚钱的,一开始没跟上,后面只会更难。 至于在 AI 这个激烈的战场里,谁能笑到最后,世超也不敢乱猜了,只能说一切皆有可能。 就跟咱看前几季的权游一样,你以为的主角,指不定下一集就死了呢。。。 撰文:松鼠 编辑:江江 & 面线 封面:焕妍
“刘强东”直播盛宴背后冷清:品牌遭遇千人荒
京东直播只需要“刘强东”。 昨晚的数字人刘强东直播首秀,场观相比日常翻了千倍。 直播了约42分钟、30分钟后下播,刘强东AI数字人在京东超市采销和京东家电家居采销两个直播的场观数据定格在1127.3万人次和1131.2万人次。 然而,超级IP的虹吸效应也随之而来。亿邦动力观察到,就在“刘强东”直播间人气火爆的同时,其他品牌商直播间的观看量不及其万分之一,有的只有寥寥百人,甚至几十人。 01 首页狂给“采销东哥”流量 品牌店播观看量相差千倍 虽然是数字人刘强东,但其一出现,直播间的观看人数迅速升高。 据亿邦动力观察,刘强东AI数字人6点18分进入直播间时,京东超市采销直播间的观看人次为224.3万、京东家电家居采销直播间的场观达299.2万。但随后,“刘强东”直播间开播10分钟,京东超市采销直播间观看人次瞬间增加了357.2万;而在家电家居采销直播间开播20分钟后,观看人次增加了218.6万。 直播全程,京东App首页为“刘强东”提供了两个流量入口,分别为直播卡片内带有刘强东照片的、显示“采销东哥”的直播提醒,以及首页底部的直播通知。 此外,在直播精选频道,推荐流的前两个位置,给了京东家电家居采销直播间和京东超市采销直播间,封面图均显示刘强东数字人照片。 显然,“刘强东”的出现实现了京东直播想要的轰动性,只是聚光灯下品牌直播间则显得黯淡无光。 可以作为对比的是,同时间段内(刘强东AI数字人开播后2分钟左右),品牌店播方面,奥克斯空调京东自营旗舰店直播间的观看量达到1万,三只松鼠京东自营旗舰店直播间有5501观看量。 18点50分左右,zippo京东自营官方旗舰店直播间的观看量仅为84人次、卡西欧手表官方旗舰店直播间有1085人次观看。 值得注意的是,即便“刘强东”在直播间讲解了蒙牛相关产品,蒙牛京东自营旗舰店直播间当时的观看量为8609。(此前几场回放显示,观看量多在2000至9000之间)。直至4月16日22点46分,该直播间的观看量才达到1.3万。 而同样是“刘强东”提到的伊利品牌,截至4月16日22点54分,其伊利牛奶京东自营旗舰店直播间的观看量相比以往相差不大。 晚上7点,“刘强东”下播时,斐乐服饰旗舰店直播间的观看数为900,佰草集京东自营旗舰店直播间观看量为3604,丸美官方旗舰店直播间观看量为1088,百雀羚京东自营官方旗舰店直播间观看数达8190,韩束京东自营旗舰店直播间有1589的观看数。 据青眼情报最新数据,韩束在抖音电商今年第一季度GMV已经突破了20亿,已经成为抖音美妆类目的NO.1。 “刘强东”直播期间,不同品牌自播直播间的观看量数据截图 不仅是品牌商直播间,即便是京东采销官方直播间的场观数据也出现了较低的状况。京东3C数码采销直播间的观看人次为7287,京东国际采销直播间的观看数为5468。 同期进行的京东真便宜采销直播间(41.7万)、京东服饰美妆采销直播间(3.7万)、京东京造采销直播间(3.8万)的数据相去甚远。 “看来京东直播只需要东哥。”针对其他品牌直播间的“惨淡”画面,部分京东品牌商家也做了简要的分析。总结下来无非几种可能: 1、京东品牌商日常在京东店播的数据就不够理想。京东非内容型平台,用户还没有养成在京东看直播的习惯。在京东采销爆发之前,京东店播普遍观看数据没有实现大的飞跃。 2、有部分品牌提前知晓“刘强东”直播,故意避开了流量高峰,选择错峰出行。 3、刘强东本人影响力的确巨大,近些年又几乎不在公开场合露面。这次罕见的出现,好奇心也会驱使用户更主观地选择京东官方直播间。 4、京东店播本身入口深,品牌直播如果没有采买广告资源,本身就难以获得流量。而此次京东精心策划并为“刘强东”配备的流量资源确实充沛,品牌商难以望其项背。 5、京东直播的推荐算法也会倾向于场观人数更高、互动性更好、停留时间更长、转化效率更高的直播间。这无疑加重了“刘强东”直播间与品牌直播间的马太效应。 6、京东商业模式以自营为主,品牌商家在直播投入上更乐于花精力和成本在抖音、淘宝直播、微信视频号这类开放平台上。这种投入度的倾斜,也造就了日常京东品牌店播的乏力。 “东哥直播真棒,下次别播了。”一位乳制品牌商家在“刘强东”下播后向亿邦动力戏谑感慨道,如果京东继续捧“刘强东”、继续捧采销直播,自己则会把直播重心更多地部署在其他平台。 在部分商家看来,相比之下,抖音直播更具去中心化属性。虽然无法破解算法密码,但只要投入相应的千川广告,还能确保直播间观看和销售的稳定。 而在微信视频号直播,商家还能利用好自己的私域,将公域流量与私域流量实现双向互通,进而更有信心玩好品牌店播。 在商家看来,反观京东直播,随着“刘强东”和采销团队的加入,其平台运营规则和战略目标到底朝向何方则越来越“迷”。 “东哥直播让商家想起了2022年天猫双11期间被薇娅和李佳琦支配的恐惧。”据一位母婴商家回忆,单是预售当天,薇娅和李佳琦就各自分走了淘宝2亿的流量。而彼时淘宝非大促期的日活跃用户也不过4亿左右。这也意味着多数商家流量在短短几个小时之间被超级头部主播吸走。“陪太子读书”成为了当时吐槽最多的一句话。 根据数据公司QuestMobile调研数据,京东在去年618期间(5月21日-6月20日)月活跃用户在5.2亿左右,换算成平均日活跃用户1700万。 显然,本次“刘强东”直播选择在6点18分开播,有为今年618助兴之意。 两个超过1000万观看人次的直播间,不只创造了京东直播的最高峰,也不禁让品牌商怀疑,未来京东直播还有多少剩余流量可以开采。 自2013年上线POP之后,京东始终保持对开放平台业务的重视。2022年,刘强东本人也罕见发声,多次强调和督促加强京东内部采销直营与开放平台业务之间的竞争。 且在今年,京东继续强化“内容电商”在零售板块的战略地位。就在不久前,京东还宣布,计划投入10亿元来做大内容。 但在一夜之间,商家又开始动摇。京东在内容端是要塑造一个董宇辉级的超级IP,置自身于东方甄选的地位;还是要打造一个让主播、创作者和品牌商可以各得其所的繁荣生态? 02 京东采销到底是一家独大 还是给商家打个样? “直播会是各种网站的标配,会常态化。直播不是零售,再加上低价为主要诉求,更多的是营销行为。”2020年,时任京东零售CEO的徐雷在一次采访中,表明了其对直播的态度和界定。 经过3年多的发展,直播这一业态的低价心智已经被淘宝直播、抖音直播等平台,以及李佳琦、辛巴等头部主播教育完成。加之京东自2023年年初开始强调低价,京东直播在去年已经开始动作频频,并且也不再局限于营销。 京东先是在去年年初面向达人推出直播扶持政策。在试播期内,京东直播会向相关达人提供高佣货品和新星货品池,以及流量、账号权重等支持。 紧接着,2023年京东618前夕,交个朋友入驻京东直播,随之而来的是罗永浩的京东首播。数据显示,京东618开门红当晚,罗永浩京东首播实现全场直播销售额突破1.5亿,观看人次超过1700万的成绩,罗永浩自然成为了京东达人榜的“榜一大哥”。 “低价”成了当时交个朋友直播间的特点之一。有业内人士向亿邦动力透露,京东直播希望直播间里绝大部分商品都能做到全网低价以及提供直播间的专享权益,如此一来省去了消费者在直播间的比价行为和时间。 邀请头部主播加入大促的形式也延续到了去年的双11。根据京东官方公布的信息,京东直播邀请了罗永浩、瑜大公子、黄圣依杨子夫妇等10位/组行业超头主播与明星主播参与到大促中。 而在双11中得到平台“重捧”的还有京东采销。去年双11期间,某京东采销在朋友圈喊话某头部主播“二选一”后,京东直播进而“正面硬刚”,成立了采销直播间,强调直播间内的商品为全网低价。数据显示,京东双11期间,京东采销直播间的总观看人数超3.8亿。 大促过后,京东采销直播间按品类细分成了京东家电家居、京东超市等10多个采销直播间,同时开启常态化直播。 “我们上过采销团队的直播,确实效果不错,虽然要做出利润的让步,但量大管饱。”一位做进口宠物食品的商家告诉亿邦动力。 不过,该商家也在筹备如何在京东POP店铺建立店播业务。其目的在于与采销供货差异化。“采销直播走量,品牌自播做品。前者能让我们在直播业务跑起来,但在一些新品首发或者一些需要用户互动、沉淀品牌客户的活动场次,还是要借助自播来实现。” 尽管该商家尚未摸索清楚如何才能在京东店播上有更好的突破,但她仍然希望把能力构筑在自身团队上。 “其实我们在淘宝和抖音店播方面做的也挺一般。这也和品牌自身能力有关。比如我们代理的是进口品牌,海外团队根本不知道是什么是直播带货,我们过去虽然懂电商,但对于如何做好自己的店播还处于小学生阶段。”该商家坦言。 不少商家也在观看“刘强东”直播,并希望能从中学到技巧。“我还发给了我们老板看,希望也能说服他来做直播。瞧瞧东哥,同样是老板,怎么人家流量就这么大?”一位潮玩品牌的电商职业经理人表露出羡慕。 据亿邦动力了解,曾有部分品牌选择老板自播的方式来打开销量。鸿星尔克就曾因老板朴实的风格而获得网友同情心,在抖音直播间一夜走红。 一位零食品牌电商负责人告诉亿邦动力,其京东直播间的销售额可以在京东渠道占到单位数的占比,“我们认为这个效果还行,已经达到了其他渠道的平均值。” 但对于多数传统品牌而言,直播仍然存在巨大门槛。找主播带货、代播或者找直播代运营机构来服务是目前最主流的操作方式。 因此,他们也希望能看到京东采销之外,京东能提供更多面向商家直播的服务和培训。 “时间久了,羡慕就会变成嫉妒。”前述宠物食品商家说道。 03 到底什么是内容生态? 内容仍然是2024年电商行业为数不多的增长机会。 就在半个月前,淘宝内容电商团队也公布了100亿的战略投入,做大做强淘宝内容生态。 而据最新数据显示,以低价闻名的拼多多其视频业务日活跃用户数也突破了1亿。 至于抖音、小红书等内容平台则无需赘述。 从京东今年的动作来看,“内容”被放在了重要位置。一个明显的表现在于,京东零售明确的2024年三大必赢之战中,“内容生态”居首位。 在店铺经营工具方面,今年3月面向商家升级的“春晓计划”里,京东重点用一系列AI工具为商家提供图文制作、视频生成、直播等服务。 如AI工具“羚珑”可以免费帮商家生成商品场景图、商品卖点图、商详图等图片物料。AI工具“京点点”可以生成文案,商家可以将生成的文案用于产品介绍、直播脚本等。短视频、直播场景下,AI工具“云剪”可以生成种草、营销、商品讲解视频;数字人“智能代播”工具则可以实现24小时不间断直播。 平台扶持上,京东日前宣布要用十亿现金和十亿流量来吸引原创作者和优质内容机构入驻平台。 据悉,京东会按行业对20多个创作领域的达人进行补贴,包括数码3C、美妆个护、家电家居、车品、母婴等。对于内容机构,京东会通过设置激励机制,对其进行现金补贴。 京东App也在为内容生态改版。京东在“逛”频道中内测了“测评”和“穿搭”两个tab栏,在商品详情页中也会内测测评、穿搭楼层,就是希望为内容提供更多曝光入口。 而此次刘强东以“采销东哥AI数字人”的形式加入到京东直播,更是被行业认为是平台发力直播生态的大招。 “作为商家,我们固然乐于见到东哥亲自下场。某种程度上,大佬的回归,也在提振消费者信心和商家的士气。”一位专注于京东的代运营服务商告诉亿邦,自己正在筹备团队加大对京东直播的投入,借助刘强东IP的流量红利,水涨船高。 但同时他也明确的指出,如果京东内容生态不能让更多品牌商家雨露均沾,也很难确保未来在京东战场上受益。 “虽然所有的平台都难逃‘二八定律’,但好歹其他的平台内容流量池更大,让商家更有期待。”该代运营商只能推断,这次“刘强东”直播只是一个开端,并不是京东直播的终局,“生态总要慢慢的建设,持续的滋养。大佬归位之后,还要看京东内容和直播团队如何搭建好商家成长的路径。毕竟市场上并不缺一个卖货的渠道,而是缺少如何帮助品牌在不同阶段有不同获得感的平台。”
Edge 50 Ultra 发布,摩托罗拉重拾木质后盖的魅力
木材一直被视作一种拥有亲和力的材质,是人与自然沟通的一种媒介。 十年前,moto X 正式发布。摩托罗拉第一次把木材带到智能手机上。 后来随着审美风向的改变,以及对无线充电功能的考量,木制后盖的手机,逐渐从我们的视线中消失。 不过,最近摩托罗拉 Edge 系列的更新,让这件事有了转机。 摩托罗拉刚刚推出了三款新的 Edge 系列手机:Edge 50 Ultra、Edge 50 Pro 和 Edge 50 Fusion。 Edge 50 Ultra 是这三款手机中配置最高的一款,也是唯一一款可以选择「实木后盖」的手机。 Edge 50 Ultra 搭载高通骁龙 8s Gen3 处理器,配备了 50MP 主摄、64MP 的三倍长焦镜头以及 50MP 超广角镜头。前置镜头也达到了 50MP 分辨率。 Edge 50 Pro 拥有薰衣草、月光珍珠和黑美人三款配色。其中月光珍珠配色则比较独特,由意大利 Mazzucchelli 1849 公司设计。其采用了手工制作的醋酸纤维饰面,而且每款月光珍珠配色纹样都是独一无二的。 Edge 50 Fusion 则定位均衡配置,主打的粉色素皮后盖也很吸睛。 这三款手机都具有 IP68 防护等级,均支持无线充电。 Android 手机的发展史上,摩托罗拉曾有过一段辉煌的时光。 初代里程碑 Milestone 自不必说,此后的 Defy 和 Droid Razr 系列也都拥有极为出色的工业设计。 论材质的多样性,应该很少有手机品牌可以和摩托罗拉相提并论。 木材、金属、玻璃、皮革、聚酯纤维、甚至是防弹尼龙,摩托罗拉在手机上运用过的材质数不胜数。 moto X 可以说是摩托罗拉在材质探索方面的巅峰之作。 作为一种大规模生产的工业产品,智能手机的设计往往不会为少数用户的个性化需求而牺牲大多数人的实用需求。这种做法有助于分摊设计和生产成本,并最大限度地减少风险。 因此,多数手机制造商通常只为其设备提供 2-3 种颜色和款式选择。只有规模较大的品牌,才有能力推出联名款或其他特殊设计。 但在 moto X 上,摩托罗拉却推出了一项服务,让用户可以在购买手机前先对存储空间、机身颜色、手机背壳和材质进行定制。 甚至还能在手机背壳上进行刻字,最后再将它们组合到一起,让这款手机成为一个独一无二的产品。 这项服务名为「Moto Maker」,一度让 moto X 成为手机个性化的代名词。 moto X 在这时不停探索材质,木材也第一次运用在了智能手机上。 这让我们不由得感叹,原来除了塑料、金属和玻璃,手机材质还可以如此多样。 在 moto X 之后,小米、一加和 Smartisan 等手机厂商,都成为了木材的拥簇者。 可惜受限于散热和成本等问题,木质后盖的手机渐渐消逝。 时至今日,我们终于在手机上再次看到木材,又有机会细细感受木头的质感了。 Edge 50 系列目前将主打欧洲、中东、非洲和拉丁美洲市场,还尚不了解是否会在国内上架。 不过,此前摩托罗拉已在国内媒体平台对 X50 Ultra 进行预热,预计 X50 Ultra 将会是 Edge 50 Ultra 的国内版本。 玻璃和金属材质拥有其独特的优势,但木质手机也能带来更加自然的使用体验。在选择材质时,最终还是需要我们根据个人喜好进行取舍。
iOS 17.5 Beta 2 来了,除了开放侧载,还暗示了 Pencil 3 的新功能
距离上次更新 14 天后,苹果现在又推送了 iOS 17.5 Beta 2 版本更新。 根据苹果开发者官网的公告,相比于 iOS 17.5 Beta 1 版本,这次的大多数更新可以说是「小修小补」: 电池健康设置选项优化。 新增备忘录自动标签功能提示。 阅读、播客等 App 细节优化。 SDK 和一些细节 BUG 的修复。 不过,这次更新的重头戏还在后面。苹果带来了令人期待已久的功能:通过网页分发 App。 ▲ iOS 侧载预览,图片来源:ZOLLOTECH 想要通过网站分发 App 下载的开发者,需要满足一些特定条件: 首先,开发者必须加入苹果开发者计划连续两年以上。并且在过去一年里,其 App 在欧盟地区需要拥有至少超过一百万次首次安装量。 除此之外,苹果还要求开发者通过苹果的公证流程,并发布透明的数据收集政策。 ▲ 设置中关于网页下载 App 的隐私选项,图片来源:ZOLLOTECH 当用户第一次网站下载 App 时,系统会有多个弹窗,详细解释这个 App 的功能和所需的权限。之后再次下载时,则不会继续弹窗。 上周 ,Epic 的首席执行官 Tim Sweeney 在 X 上转发了一条推文,称安装网页分发的 iOS App 需要 15 个步骤。这条推文在网络上传播非常广泛。 但在今天的 iOS 更新中,可以发现事实并非如此。首次通过网页安装 App 需要八步,之后再次安装仅需三个步骤。整个安装体验还是相对简单的。 虽然不通过 App Store 分发,能为开发者省下巨额的「苹果税」抽成,但苹果依然准备继续向开发者收费。 苹果新的业务条款中规定,开发者的 App 在过去的 12 个月中,在所有渠道(包括 App Store、网页分发和侧载商店)的安装次数只要超过 100 万次,就需要支付 0.5 欧元(约 3.8 元人民币)的核心技术费。 但是对于非营利组织、经认可的教育机构和政府单位,苹果则不会收取这项费用。 遗憾的是,和 iOS 17.4 上加入的第三方应用市场一样,网页侧载仅限于 iPhone,并且只能在欧盟使用。 虽然侧载功能暂时与我们无缘,但 iOS 17.5 还是有很多小更新与我们有关。 例如,播客 App 的得到了一系列优化。现在小组件可以根据播客封面,来动态改变小组件颜色。 ▲ 播客 App 小组件背景变化,右图为 iOS 17.5 的效果。图片来源:Gearrice 苹果在 iOS 17.4 上,为播客带来了「转写文字」功能,但是最初并不支持国行 iPhone。 现在,升级至 iOS 17.5 后,国行 iPhone 也可以支持「转写文字」功能了。我们将可以直观的通过文字预览播客,还能对内容进行搜索。 不过,目前「转写文字」对中文的支持还在持续优化中。 之前在 iPadOS 17.5 的测试版中,9to5Mac 还发现了多段代码,暗指新款 Apple Pencil 将有一项重要的更新:全新的「挤压手势」(squeeze)。 新的挤压手势允许用户快速进行一些简单交互,可以使用户在各种操作中更加方便灵活地添加形状、签名、贴纸或文本等内容。 据推测,该手势将通过按下 Apple Pencil 笔杆表面来触发。 关于 iOS 17.5 的正式更新,还尚未有具体时间。 从目前的消息来看,iOS 17.5 大概率将会和新款 iPad 一起在五月发布。 最后,如果你想要体验 iOS 17.5 Beta 2 版本,只需下载 Apple Developer,并登陆你的 Apple ID,之后就能在系统更新界面看到 iOS Beta 版本的下载入口了。 iPhone XR 和 Xs 系列,以及在这之后推出的 iPhone 机型都支持更新。 不过,这毕竟还只是 iOS 17.5 的第二个测试版本,其中许多功能还不稳定。除了尝鲜体验外,并不建议普通用户日常使用。此外,在升级前请务必备份好重要数据。
iPhone 16 Pro影像爆料汇总 用更强的三摄实现“3大于4”
当前很多用户会使用iPhone来记录自己的生活,而影像同样是历代iPhone升级的重心。在即将到来的iPhone 16系列中,大量有关于镜头以及软件算法的升级,有望让iPhone的影像能力得到进一步增强。 按照往年的惯例,全新的iPhone 16将于今年九月正式发布。从近期的各项爆料来看,同系更强的iPhone 16 Pro大概率仍将延续三摄组合。在当前智能手机市场中“影像旗舰”纷纷上马四摄的今天,iPhone 16 Pro又将如何实现“3大于4”? 超广角镜头升级至4800万像素 目前来看,Pro系列拥有领先的影像表现,根据最新报道来看,iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max都将配备4800万像素的超广角镜头,这标志着从iPhone 11系列延续至今的“1200万像素超广角镜头”,终于将在今年迎来像素上的提升。 从1200万像素升级至4800万像素后,iPhone 16 Pro系列的超广角镜头或将支持像素四合一功能。因此在暗光环境下也能拍摄更多的细节。此外,4800万像素的超广角镜头搭配全新的光像引擎,或许也将支持输出与iPhone 15 Pro系列相同的2400万像素照片,带来更多的细节。 值得一提的是,iPhone 16 Pro将超广角镜头升级至4800万像素,也将增强空间视频的录制能力。截至目前,使用iPhone录制空间视频需要依赖主摄像头以及超广角镜头的组合,而借助这枚全新的4800万像素镜头,iPhone 16 Pro也许能够支持录制4K分辨率的空间视频,这也将成为iPhone 16 Pro系列的一项重大提升。 空间视频录制 当然,iPhone 16 Pro的主摄像头与超广角镜头均采用4800万像素后,对芯片的算力也提出了更高的要求,相信全新的A18 Pro芯片能给我们带来更多的惊喜。 主摄像头传感器升级 继升级至4800万像素后,爆料显示iPhone 16 Pro系列的主摄像头还有一项全新的升级,那就是通过全新的堆叠技术,增强暗光性能。 此前OPPO曾在最新一代的折叠屏手机N3中采用这项技术,并将其命名为“折叠像素传感器”。折叠像素单层的光电二极管和像素晶体管分开,因此在有限的像素空间内,单像素能拥有更大的感光面积,进而获取更多光线。 它的体验有些类似于“几乎没有公摊面积的房屋”,能够在有限的空间内,通过增大像素感光面积的方式,获取更多的进光量,在实际拍摄体验上,更强的进光量则意味着在暗光环境下能拥有更纯净的画面观感,噪点也会更少。 然而目前并不清楚的是,这款全新的折叠像素传感器能否应用于iPhone 16 Pro全系列中。此前有爆料称,只有iPhone 16 Pro Max才具备全新的传感器,但该消息尚未得到证实。 全新抗反射涂层帮助告别“鬼影” 使用iPhone拍摄时,很多人都曾遭遇过“鬼影”的困扰,尤其是在光线复杂的夜间,往往还需要不断寻找角度去规避,降低使用体验。而在最新一代的iPhone 16 Pro系列中,“鬼影”问题也将被修复。有传言称苹果正在为iPhone 16 Pro的镜头测试一种新的“原子层沉积”(或ALD)镜头涂层技术,这种抗反射涂层能够最大限度减少内部反射的影响,进而消除“鬼影”。 事实上,当前已有不少厂商通过全新的镀膜技术,尽可能消除了光线复杂时出现的鬼影问题。例如此前vivo的X系列旗舰中,就拥有蔡司T*镀膜加持,这也是智能手机中第一次采用ALD镀膜工艺,能够大幅降低鬼影对成片的影响。如果iPhone 16 Pro系列采用了相同或相似的技术,那么在光线复杂的环境下,也能拥有更高的成片率。 全系采用潜望镜头 支持5X光学变焦 去年,苹果在iPhone 15 Pro Max中首次采用了潜望镜头,通过新的四棱镜相机设计,实现了5X光学变焦以及25倍数字变焦。而随着iPhone 16系列的到来,这枚全新的潜望镜头有望推广至iPhone 16 Pro全系列中。 搭载全新的5X潜望镜头,也需要更多的内部空间,这对小屏幕的iPhone 16 Pro而言也是一个不小的挑战。苹果将如何利用好每一寸内部空间,相当值得期待。 当然,我也非常希望苹果能在近一年的时间内,优化好潜望长焦镜头的体验。在传感器面积不占优势的大背景下,通过软件算法加强长焦的能力,尤其是加强夜间环境下的成像表现,而不是到了夜间,直接切换至主摄成像。 写在最后 目前来看,iPhone在影像方面,是存在着些许“掣肘”的,因为苹果不允许iPhone的外观设计,像其它厂商一样拥有大幅度改变。那些硕大的影像模组,在iPhone上更是不可能存在的。因此对于苹果而言,如何利用好有限的内部空间,并不断提升成像表现,就成为一个全新的问题。 从目前的爆料来看, iPhone 16 Pro系列的影像相比去年,拥有相当大幅度的提升。除更强大的硬件外,内部的一些小升级以及对4K空间视频拍摄的支持,都将为iPhone带来更多的竞争力。我们相信这些全新的提升,能够让iPhone成功实现“3大于4”。
罗技发布自带AI按钮鼠标 可一键召唤ChatGPT处理文本
4月17日,CNMO了解到,罗技公司发布了一款创新的Signature AI Edition M750鼠标,该鼠标最显著的特点是自带AI按钮,为用户提供了便捷的智能文本处理体验。 这款鼠标的AI按钮能够迅速启动名为“Logi AI Prompt Builder”的应用程序,该程序由ChatGPT提供支持。用户只需轻轻一点,即可对选定的文本进行重新编写、总结,或用于消息回复、邮件撰写等场景。这一功能不仅提高了工作效率,也让文本处理变得更加智能化。 除了AI按钮,Signature AI Edition M750鼠标还配备了其他实用功能。顶部按钮可以触发Logi AI Prompt Builder提示生成器,侧边“返回”按钮可以打开ChatGPT,而侧边“前进”按钮则可以激活操作系统听写功能(OS Dictation)。此外,用户还可以通过Logi Options+ App自定义按钮的用途,实现个性化的操作体验。 在连接方面,Signature AI Edition M750鼠标支持蓝牙或USB无线连接,最远连接距离可达10米。它采用AA电池供电,具备长达两年的续航能力,方便用户长时间使用。 然而,需要注意的是,目前这款鼠标仅能与ChatGPT一同使用,并且只具备英语理解能力。罗技官方表示,他们正在努力添加对其他语言的支持,以满足更多用户的需求。 Signature AI Edition M750鼠标已经在美国和英国开售,售价为49.99美元(约362元人民币)或54.99英镑(约496元人民币)。尽管价格略高,但考虑到其强大的AI功能和便捷的操作体验,相信会吸引不少消费者的关注。
华为告别低端局,小米们懵了
作者 | 柯基的柯 4月15日,华为终端BG CEO余承东宣布,华为P系列正式升级为“华为Pura”。 根据此前爆料的信息来看,华为Pura70系列将分为Pura 70、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+、Pura 70 Ultra,并采用三角形后摄模组,将会在本月底之前发布。 从P8至P10时期开始,华为进一步将影像作为P系列的主打特色。现在,P系列更名为Pura系列,继续强化其在影像技术上的专注。余承东表示:“2012年我们推出了华为P系列手机,华为P系列的发展史,就是移动影像的发展史,也是科技美学的演进史。” 对于整个手机行业而言,这并非是华为单纯发布一款高端手机,因为即将上市的华为Pura70系列极有可能成为首批能够体验到纯血鸿蒙的手机,效仿苹果塑造封闭系统的纯血鸿蒙,将直接告别以往国产手机品牌在高端市场盲目堆料的历史。 此前一直向往品牌冲高的小米们,危险了。 01 华为终于凑齐阵容 自从去年华为Mate 60回归后,华为的产品节奏已经回归常态化,随着Pura系列的强势上市,意味着华为基本凑齐了自己的手机阵容。 华为的手机产品线主要包括畅享系列、Nova系列、P系列和Mate系列。其中:畅享系列属于入门级,主打性价比;Nova系列属于中端,主打时尚设计和拍照功能;P系列和Mate系列属于高端,分别主打年轻用户和商务用户,前者侧重影像和时尚,后者的设计更具商务气息。从P系列升级至Pura系列,或补足华为产品线的最后一环,进一步提升华为在高端市场的竞争力。 可以说,从明面的牌面上看,华为的手机业务完成了全面复苏,在各个重要赛道中均有重磅产品压阵。 但对于友商来说,这并不是一个好消息,此前的华为Mate 60系列就已经在高端市场上占据了消费者心智,确立了“遥遥领先”的雏形。 QuestMobile发布的《2024中国智能终端市场洞察报告》显示,在竞争格局方面,中国智能手机市场的主要参与者保持稳定,华为继续领跑国内市场。其中,2023年华为Mate 60和Mate 60 Pro两款设备的累计激活量达到1733万台。 即将上市的Pura系列,无疑在高端市场上给华为上了“双保险”。对此,天风国际证券分析师郭明錤曾发布报告称,若当前强劲的手机库存回补需求可持续到2024年上半年,则Pura系列出货量在2024年可望同比增长230%至1300万—1500万部。 1300万—1500万部的出货量,大概是iPhone 15系列在去年的全年出货量,这意味着华为不仅将一众国内友商甩在身后,还进一步威胁到苹果的地位,导致苹果CEO库克在最近一年内频频来华,试图稳住局面。 与此同时,华为在推进产业链国产化取得突破,这意味着华为的强势表现不会是昙花一现,不会在关键时刻被“卡脖子”,而是具备长线竞争力。除了豪威传感器被华为所采用外,欧菲光、汇创达等国内上市企业,与华为在智能手机领域也有长期合作。其中,汇创达为华为智能手机供应精密连接器,而欧菲光摄像头模组进入华为手机Mate 60系列供应链,并占绝大部分份额。 02 小米们只能堆料 华为Pura系列大概率是第一批能够体验到纯血鸿蒙的手机,而纯血鸿蒙的加持,意味着华为在真正意义上具备了对弈苹果的资本。 在华为被“卡脖子”之前,华为等国产手机品牌一度也在高端市场上威胁到苹果的地位,但更多的是在硬件层面上盲目堆料来填补系统层面的差距。 随着纯血鸿蒙的到来,有望扭转这一局面。这个原生系统是由华为全线自研,比之前减少了四成的冗余代码,极大地提了升系统的流畅度。 据HarmonyOS官方透露,目前已有超过4000个应用加入了鸿蒙生态。自从华为于今年1月18日宣布首批200多家应用厂商加速开发鸿蒙原生应用以来,应用数量增长迅猛。 短短两个月内,鸿蒙生态的应用数量增长了20倍,达到了超过4000个。 同时,有不少开发鸿蒙软件、物联网等鸿蒙生态相关业务布局的玩家加入。根据星矿数据不完全统计,在国内上市公司中,这些玩家包括软通动力、润和软件、芯海科技、拓维信息、东方中科、润达医疗、捷顺科技、金山办公等19家企业。 东北证券在研报中称,鸿蒙应用和设备开发将撬动百亿市场。“应用方面,APP需要进行鸿蒙操作系统的适配以及元服务卡片的设计,我们预计应用的鸿蒙化迁移将产生208亿元市场;设备方面,预计未来5年,开源鸿蒙生态将新增4亿终端设备,我们假设IoT设备的OS单价为80-120元,未来五年有望产生320-480亿元的设备操作系统市场。” 相比之下,其他国产手机品牌虽然也意识到操作系统的重要性,但始终未能做到完全原生,与安卓系统进行彻底切割。 比如,小米在去年10月推出了全新的操作系统小米澎湃OS,虽然融合了自研的 Vela 系统,本质上也是兼容安卓AOSP的妥协玩法,到了关键时刻,依旧无法跳出盲目硬件堆料的路径依赖。 这样一来,就势必会增加手机业务的成本和供应链压力。以小米为例,2022-2023年毛利率分别只有16.99%和21.21%,还不及华为的一半,随着纯血鸿蒙的逐步落地,毛利率上的差距亦或越来越大。 虽然小米公司总裁卢伟冰近日在业绩会上豪言壮志,宣称2024年小米手机将突破6000元至1万元的价格段,但从目前的局势来看,在核心竞争对手已经跳出盲目硬件堆料的套路之后,将难言在高端市场上构成足够威胁。 03 高端局迎来大结局 iPhone乃至背后的各条产品线,其最大的优势就在于自研系统与硬件设备之间的高度适配与无缝衔接。 从华为对外释放的各类信号来看,也将沿袭这条思路进行纯血鸿蒙的开发与应用。随着苹果与华为不断在这条路线上加码投入,势必将无形建立起高端局的入场门槛:封闭原生的系统+业内顶级硬件水平+海量APP等相关内容支持。 这样一来,一众国产手机品牌在短期内无缘高端局。 纯血鸿蒙走到台前本身就源自海外市场的封锁打压,海外市场萎缩的情况下,华为此举或意图进一步稳固国内市场,阶段性地暂时放弃海外市场。 根据市场研究机构Counterpoint数据显示,2023年三季度,鸿蒙操作系统在中国智能手机市场的份额达到13%,较上年同期增加6个百分点。只是在全球市场上,鸿蒙的份额仅为3%,而iOS和安卓的份额分别为16%和81%。 仅从数据上就可以看出,华为目前难在海外市场有所作为,一方面是华为从美国的芯片封锁中恢复元气尚需时间,另一方面是华为与谷歌安卓合作的停止,意味着华为手机在海外用户手中几乎成了一块“板砖”,基本的服务和APP 都无法正常使用,势必会降低手机的使用体验。 这样一来,华为以及鸿蒙只能依赖“内循环”系统来破局,而友商还有相当一部分的海外业务需要维护。市场调研机构Canalys前几天的最新报告显示,2023全年,全球智能手机出货量为11.4亿台,苹果、三星两强争霸,分列一二,其后为小米、OPPO、传音三个中国品牌。 在海内外手机市场的激烈竞争中双线并行,已经耗费了手机厂商大量精力,在“降本增效”成为各大公司主旋律的情况下,很难在短期内投入大量人力物力研发并推广完全独立封闭的操作系统,而且安卓如今仍在海外占据统治地位,想要短期内结合软件生态完成颠覆几无可能。
华为Pura70现货已到!经销商打款备货,门店盲订可选三款机型
作者/ IT时报记者 孙妍 编辑/ 郝俊慧 孙妍 4月15日,华为官宣P系列正式升级为“华为Pura”。这意味着,最近备受关注的华为P70将以华为Pura 70的名字上市。 华为Pura 70到底何时开售?4月16日,华为常务董事、终端BG CEO余承东对外界回应:“Pura 70可以视为P70,过两天将有好消息。” 同一天,《IT时报》记者独家获悉,华为Pura 70第一批现货已到总代,部分经销商也已完成打款,等待华为打响开售“发令枪”。 华为Pura 70已到货 经销商已打款 “Pura 70已经到货,就等华为通知了,其它消息一概不能透露。”华为某地方总代表示。 “我们已经完成打款,但货还没有收到,货量比首批Mate 60系列要充足一些,应该就这几天就要开卖了。”一位华为经销商对《IT时报》记者表示。 据上述经销商透露,他们也是在不完全清楚机型、配置、价格的情况下盲订,第一批订货打款是定额定量的,比如说拿到500台配额,按每台机器10000元/台打款,总计货款就是500万元。 综合产业链各方消息,华为Pura 70将参考Mate 60系列的“先锋计划”,不开发布会,直接上市售卖。去年,华为Mate 60毫无预兆地先上架华为线上商城,让没有备货的线下经销商措手不及。 不同的是,此次Pura 70可能线上线下同时开售,货量也较首批Mate 60系列充足些。但据《IT时报》记者了解,截至目前,Pura 70现货还未分往各经销商门店,如果华为突然宣布开售,线下授权门店要比线上晚一天拿到现货。 “我们每家门店的盲订排队量都有几十个了,不怕卖不掉,就怕货不够。”多位经销商对华为Pura 70的销量预期较为乐观。 天风国际证券分析师郭明錤之前预测,对比2023年发布的P60系列(2023年P60系列400万~500万台),P70系列的出货量将在2024年有显著的增长。如果手机库存回补需求强劲,P70出货量有望增长230%到1300~1500万台;如果需求放缓,也有望达到增长150%到1000~1200万台。 授权门店开启盲订 有三款型号可选择 近日,《IT时报》记者走访华为上海多家门店发现,绝大多数授权门店几乎已经开启盲订,最早的从3月底就已开始。 “留一个电话号码,目前可以订的型号是两款,华为Pura 70和Pura 70 Pro。”上海一家华为授权门店的店员说道。《IT时报》记者发现,从3月底开始,便有用户来门店盲订,至今已有30多位用户盲订。 记者电话咨询多个城市的授权门店,目前经销商最多提供三种型号供预订,包括华为Pura 70、Pura 70 Pro和Pura 70 Art,内存选择有512G和1TB等。但颜色、价格、配置等信息,授权门店一概表示不清楚。 3月29日,有三款华为手机终端完成工信部入网认证,从认证信息来看,标准款支持北斗卫星短报文,而其余两款机型同时支持北斗卫星短报文和天通一号卫星通话。 从以往产品定位来看,华为Mate系列定位高端商务,而P系列定位次高端,注重拍照等影像功能,主打更年轻的市场。 时间推移,华为各系列均已演变:D系列进化为Mate系列,P系列进化为Pura系列,G系列进化为Nova系列。 Mate 60系列缺货多时 总销量1700多万台 Mate60系列的持续热销,让华为终端业务结束了连续两年的收入下滑趋势,并逐渐收复了手机市场的失地。 Counterpoint Research数据显示,华为在2024年前两周以智能手机销量第一的位置强势回归,而2024年前6周,中国智能手机整体销量同比下滑7%,华为手机则同比增长64%,以17%的市场份额位居第二。 《IT时报》记者咨询数十家华为线下门店发现,Mate 60和Mate 60 Pro依旧缺货,Mate 60 Pro+有少量现货。 “我们还有几台Mate 60 Pro乐臻版,搭配一个蓝牙耳机,比裸机贵900元,不过耳机单卖也要1000元。”在上海一家华为授权门店,店员正在向一位前来购买华为Mate 60 Pro的老阿姨介绍官方推出的配货版,由于持续缺货,阿姨最后选择购入一台Mate 60 Pro+。 “Mate 60已经很久没货了”“Mate 60和pro一直缺货,大概持续两个月没货了”……线下门店“一机难求”,京东等电商平台有少量Mate 60 和Mate 60 Pro的现货,但颜色和内存版本不全。有媒体报道,部分经销商悄悄涨价,Mate 60标准版溢价300元左右。 一位经销商向《IT时报》记者透露,从去年8月29日开售至今年2月,华为Mate 60销量大概为500万台,Mate 60 Pro销量大概为1200多万台,该系列整个生命周期的销量为1700多万台。 近日,QuestMobile《2023年新上市国产机型上市后激活设备数量TOP10》数据显示,截至2024年2月,华为Mate 60 Pro排名第一,激活量为1283.2万台;华为Mate 60排名第七,激活量为449.8万台。两款机型总计激活量为1733万台。 “如果不缺货,还能卖出更多,所以我们最关心华为Pura70的货足不足。”华为多位经销商说。 排版/ 季嘉颖 图片/ 工信部 IT时报 QuestMobile 来源/《IT时报》公众号vittimes
经销商称华为Pura 70系列手机已到货,门店盲订可选三款机型
IT之家 4 月 17 日消息,华为官宣 P 系列正式升级为“Pura”并预告 Pura 70 系列手机。华为常务董事、终端 BG CEO 余承东还表示,“Pura70 可以视为 P70,过两天将有好消息。” 据 IT 时报,华为 Pura 70 第一批现货已到总代,部分经销商也已完成打款,只待华为打响“开售发令枪”。 华为某地方总代表示,“Pura 70 已经到货,就等华为通知了,其它消息一概不能透露。”“我们已经完成打款,但货还没有收到,货量比首批 Mate 60 系列要充足一些,应该就这几天就要开卖了。” 上述经销商还透露,他们也是在不完全清楚机型、配置、价格的情况下盲订,第一批订货打款是定额定量的,比如说拿到 500 台配额,按每台机器 10000 元 / 台打款,总计货款就是 500 万元。 华为官方近期发布的视频显示,Pura 读音为“piu rua”,该词汇无对应汉字,在西班牙语中有“纯粹、纯净”之意。报道称,华为技术有限公司已在 2019 年注册了多个“Pura”及“HUAWEI Pura”商标。另据供应链人士透露,Pura 在摄像头上相较于以往“确实有较大变化”。“我们从年初开始出货,进入三月份后,有一个订单小高峰,目前出货节奏一个月在百万颗(模组),后续会慢慢起量。” 参考IT之家此前报道,北京市多家华为授权体验门店方面称,Pura 70 系列或将于月底前到货,至于是否有版本的更新,销售人员表示暂时并不清楚。
中国完成首次氢能车1500公里试跑,沿途已建成供氢中心11个、加氢站128座
IT之家 4 月 17 日消息,中国石化今日官宣,我国完成首次氢能车 1500 公里试跑,全程跨越 6 座省市。 据悉,两台氢能重卡于 4 月 9 日上午 10 点从北京市大兴区青云店油氢合建站出发,4 月 11 日 下午 3 点到达上海市青浦区青卫油氢合建站。 此次试跑,全程约 1500 公里,跨越京、津、冀、鲁、苏、沪 6 个省市,沿途在 7 座加氢站加氢补能,这是我国氢能车辆首次大范围、长距离、跨区域的实际运输测试。 IT之家查询获悉,此次试跑测试中的氢能车辆为郑州宇通生产的 49 吨氢能重卡,该车搭载上海重塑 180kW 燃料电池系统,车辆续航里程 600 公里。重卡运输的货物为悦泰公司氢燃料电池冷却液、柴油车尾气处理液等环保科技产品。 中国石化官方表示,氢能车辆补能速度快、在长途重载上具有优势,但受限于加氢站网络和续航能力,氢能交通仍局限在一省或一域。为了实现长距离、跨区域氢能运输,中国石化依托传统加油站网络优势,已初步实现京津、成渝、沪嘉甬、济青和汉宜高速氢能通车,最长距离约 350 公里。 其中所路过的京沪高速是连接了多个国家级氢能示范城市群和“氢进万家”示范区。中国石化销售公司为确保此次测试运输顺利完成,加快推进沿线加氢站建设,并组织完成沿线省市企业沿途加氢站的各项服务工作。 我国现已建成氢燃料电池供氢中心 11 个、加氢站 128 座 ,基本覆盖了“3+2”氢燃料电池示范城市群,中国石化成为全球运营加氢站最多的企业。
韩媒:中国电车和电池席卷欧洲 韩企地位将受威胁
【CNMO科技消息】近日,CNMO注意到,据韩国《朝鲜日报》报道,中国电动汽车及电池产业在欧洲市场的迅速崛起引发了关注,其日益增强的影响力可能对韩国相关企业在该地区的地位构成潜在威胁。文章指出,欧洲市场对中国电动车和电池产品的依赖度持续攀升,若中国厂商的市场份额持续扩大,韩国企业或将面临在欧洲市场竞争地位的挑战。 韩国动力电池研究机构SNE Research的数据显示,中国电池企业在欧洲市场的份额经历了显著增长,由2020年之前的约10%跃升至去年超过40%。与此同时,韩国本土电池企业的市场份额在同一时期则由原来的70%下滑至约57%。 欧洲运输与环境联合会的数据进一步揭示了中国电动车在欧洲市场的强势表现。自2019年仅占0.4%的市场份额以来,中国产电动车在欧洲的占有率于去年激增至19.5%,预计今年还将持续增长至25.3%。此外,一项调查结果显示,去年西班牙和法国市场售出的电动汽车中有33%为中国制造。 报道强调,倘若中国电动汽车销量在欧洲持续提升,或磷酸铁锂(LFP)电池的应用领域进一步拓宽,中国企业在欧洲电池市场的影响力势必将得到巩固与强化,从而加剧与韩国企业的竞争态势。按照当前的发展趋势,韩国企业在欧洲市场的地位或将难以保持。
裁员这剂猛药,治不了特斯拉的病
近日,全球媒体纷纷报道,特斯拉首席执行官马斯克在内部邮件及社交平台上宣布将在全球范围裁员超10%,马斯克更称这是“让我痛恨但必须做的决定”。 对于此次裁员原因,马斯克解释为:“随着公司的快速发展,某些领域的角色和工作职能出现了重叠。在公司为下一阶段的增长做准备时,降低成本并提高生产率就显得极其重要。” 但从各媒体的侧面报道来看,这场全球裁员远比想象中的激烈及快速。据《凤凰网科技》透露,有知情人士称此次特斯拉中国的裁员比例远不止10%,个别部门甚至高达50%。据《晚点财经》报道,有特斯拉北美员工称在没有接到人事部通知的情况下,已无法打卡。 在全球电动汽车行业进入“红海厮杀”的当下,特斯拉做出“屯粮过冬”的准备并不让人感到意外,但在短时间内开启一场如此突然的大规模裁员,甚至有两位高管相继宣布离职,马斯克下“药”,是否下得有点猛了? 1 裁员引发股价震荡 在特斯拉宣布全球大裁员当日,公司股价便下跌超过5%,市值蒸发超300亿美元,截至撰稿日为止,特斯拉的股价仍在下跌。 通常来说,以“降本增效”为目的进行裁员,对企业而言并不是坏消息,资本市场大多会应声上涨。比如去年底蔚来宣布裁员10%,当晚在美股上涨4.5%,在港股涨幅更超过7%。 但来到特斯拉这里,其股价却是不涨反跌,市场到底在担心什么? 诚如马斯克内部信所言,这些年特斯拉发展很快,即便经历了2019年和2022年两次规模不小的裁员,员工数量依然从2019年的48016人增加至2022年127855人,增长接近3倍。 从这一角度来看,马斯克想要砍掉一些重复岗位并适当控制人员增长,似乎无可非议,但从资本市场的反应来看,实际情况可能更加复杂。 首先,在特斯拉公布裁员消息的同时,两位高管也同步离职,分别是领导电池、发动机和能源产品开发的副总裁巴格里诺,以及负责公共政策与业务发展的副总裁罗汉·帕特尔,两位都是特斯拉的“核心人物”。去年8月,特斯拉CFO扎克·科克霍恩也结束了在公司13年的工作。 目前尚不清楚两位高管的离职与此次裁员事件有无直接关系,但短期内出现如此激进的裁员和关键人物的离职,也加剧了外界对特斯拉未来发展稳定性的担忧。 其次,此次特斯拉裁员背后并不仅是人员变动,也为在研项目带来了更多不确定性。事实上,在马斯克宣布大裁员消息前,公司内部似乎已有所感知。 比如特斯拉位于墨西哥的新工厂投产时间预计被推迟至2025年;今年3月,特斯拉上海工厂也传出减产消息,美国得克萨斯州超级工厂也宣布将缩短Cybertruck的生产班次。 从这些变动中可以看出,曾经被极力推进的明星项目,也未必能在公司调整中独善其身。比如此次离职的高管巴格里诺,其一直主导的是4680电池生产项目,但据《晚点Last Post》报道,这一项目至今仍未大规模量产,主要是因为成本和质量远低于马斯克预期,且在中国电池产业产能过剩的背景下,4680 电池已经没什么意义。 由此可以看出,当前特斯拉内部掀起的不仅是一场人员架构调整,其背后还可能涉及企业发展方向的转向,这些都加剧了资本市场的担忧。 2 特斯拉光环逐渐暗淡 当然,外界更为关注的,还有特斯拉是否真的能通过裁员实现“降本增效”。在过去一段时间里,特斯拉在电动汽车行业一直保持着领先地位,但在电动汽车市场环境放缓且竞争者数量持续增加的背景下,特斯拉的吸引力也在减少。 2021年,特斯拉在中国市场的占有率为16%,但截至2023年12月,这一数字已下降至6.7%左右。即便在大本营美国市场,特斯拉的市场份额也从2022年的62%下降至去年的55%,特斯拉的主导地位正在下滑。 有业内人士预测,未来全球电动汽车的市场格局,将会是“一个特斯拉”和“九个中国汽车品牌”,由此可以窥见,在中国汽车品牌的夹击下,特斯拉的压力将会越来越大。 从交付数量上来看,特斯拉在今年一季度也遭遇了严重的滑卢铁,1-3月实际交付量仅为38.6万辆,同比下滑了8.5%,且远低于华尔街预测的平均值44.9万辆。 这也是特斯拉自2022年第三季度以来首次跌破40万辆交付,也是自2020年第二季度以来首次季度交付同比下滑,而当时下滑的主要原因在疫情。 这或许也是特斯拉虽然已经宣布在全球裁掉接近1.4万人,但仍难以抚平外界对其业绩的担忧,因为从本质上来看,特斯拉所遭遇的是一场持久的产业危机。 当前,整个电动汽车行业在退烧,竞争对手为了抢夺市场,在价格上不断使出狠招,特斯拉在接招的同时,也因为不断降价而拖累了公司的利润率。去年第四季度,特斯拉的毛利率为17.6%,是过去四年多来的最低水平。 但即便如此,频繁降价似乎也并未让特斯拉尝到甜头,据其2023年财报显示,在非美国通用会计准则下,公司归属于普通股股东的净利润为108.82亿美元,同比减少了23%,是其自2017年以来的首次年度利润下降。 其实并不仅是特斯拉,在车圈此起彼伏的“价格战”下,消费者已经逐渐对促销“脱敏”了,毕竟每一次车圈大降价之后,仍然会有更低的价格出现,车企也会想方设法通过“增配”来降价。 “价格屠刀”越来越不好使,车企们的选择其实也不多,要么是一步到位让出更多利润率,以低价拖垮对手;要么是以“奇招制胜”,以差异化突围而出。 但对于马斯克这位集“疯子”“科技天才”“赌徒”等众多标签于一身的创业者而言,其显然更倾向选择冒险之路。 3 马斯克押宝智能化 以特斯拉当前的利润率来看,其并非没有参与价格战的资本。早在2020年9月,市场就传出特斯拉将推出15万元级别的汽车,马斯克也曾亲自确认,新款车型的成本仅有Model 3的一半。 业界认为,一旦这款车型推出,特斯拉将有望直接“降维打击”中低端电动车市场。但没想到的是,这款“平价特斯拉”一直都是只闻其声,不见其人。 一直到去年底,马斯克在财经电话会议上提到,这款主打性价比的新车型暂定名称为Model 2,将有望于2025年推出。 这一消息也成为了特斯拉在车圈价格战下的“有力支撑”。在过去数年,特斯拉的走量车型仍然只是Model 3 和Model Y,对消费者来说,特斯拉这些年是“没有惊喜,只有降价”,他们也都等得太久了。 但目前来看,Model 2恐怕也会再生变数。今年4月,有消息指特斯拉将放弃Model 2项目,一些工程师已被重新分配工作,虽然这一消息很快便遭到了马斯克的否认,但仍然可以看出Model 2的量产,恐怕还不是板上钉钉的事情。 目前来看,相较于提出“平价汽车”,马斯克似乎对自动驾驶更感兴趣。近日,马斯克表示将于今年8月8日发布自动驾驶出租车Robotaxi。 据《晚点 LatePost》报道,从去年下半年开始,为训练大型自动驾驶模型建设的数据中心 Dojo 成了特斯拉最重要项目,特斯拉更降低了FSD的订阅费用,希望借此获得更多训练数据。 马斯克曾经表示,如果实现不了完全自动驾驶的能力,特斯拉的价值将“基本上归零”,其甚至在X平台赞同了一位网友的说法,认同无人驾驶出租车将“杀死”公共交通。 从特斯拉的发展历程,其生来便抱着改变汽车产业的初衷,而马斯克作为一名冒险爱好者,从他用大半身价支持 SpaceX 造火箭这点来看,它也不是一个甘于平凡的人。 只是,对于马斯克而言,这是一场冒险;但对于特斯拉而言,这却是一场豪赌。相较于打造一台“平价汽车”,特斯拉押注全自动驾驶的不确定性显然要大得多,过往的风险偏好造就了如今的特斯拉,但未来的其能否再次押注成功,则恐怕只有天知道了。

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